大学生消费行为及消费心理的调查与分析 毕业论文

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1、大学生消费行为及消费心理的调查与分析摘要：随着社会经济向纵深发展，在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，进而对他们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。关键词：消费心理；健康消费；行为；大学生CollegestudentsconsumptionpsychologyandbehaviorsurveyandanalysisAbstract：F

2、urtherdevelopmentwithsocial,economic,inthecurrentconsumermarkets,collegestudentsasaspecialconsumergroupsisbeingmoreandmoreattention.thestudentstheconsumptionconceptandtrainingofmoreprominentanddirectlyaffecttheirworldoutlookformationanddevelopment,andlife'sgoodnessfort

3、heiractionshaveimportantimpact.Therefore,concernthesituationoftheuniversityandcollegestudentsconsumptionofpropertiesandbehaviors,andtheimplementationoftheconsumereducation,itisparticularlyimportant。Keywords:Theconsumptionpsychology;Healthyconsumption;Behavior;CollegeSt

4、udents随着市场经济的发展，尤其是现在受经济危机的影响，我们如何将自己手头的钱花得更加丰富实在，已成为人们日趋关注的话题。作为社会特殊的消费群体——大学生，其消费情况更为学校和社会所关注。所谓消费心理，就是指消费者在社会总体消费环境的影响下，调节控制自身消费行为的心理现象。消费行为是消费心理的一种外在表现，有什么样的消费心理就有什么样的消费行为。大学生作为青年中的特殊消费群体，其消费心理与消费行为如何，不仅反映他们当前的生活质量和个体素质，也对其今后发展具有重要的导向作用。已有的相关调查研究结论不一致，也缺乏大学生人生观与价值观

5、、消费意义的认知、家庭熏陶与父母的教养方式等问题对消费心理及消费行为影响的调查分析。本调查的目的就是摸清大学生消费心理与消费行为的实际情况，并对上述几个问题做出分析。一、调查对象与方法（一）受访者的基本情况在巢湖学院，选取大一到大四学生作为样本，发放问卷900份，回收问卷848份，其中有效问卷821份。男性398名，女性423名，年级、专业分布人数基本相等，平均年龄21岁。69%来自农村地区。（二）调查方法分析1、以自编消费心理及消费行为调查问卷为工具问卷共21个题目，包括家庭情况(家庭所在地、父母文化职业、家庭人均收人及父母对其教

6、养方式)9、消费结构及消费水平、家长及本人所属消费类型、消费者个性心理（主要指人生观、价值观)、对消费作用的认知情况、消费的原则、消费的理性决策程度和理财智商情况等8个维度。本问卷先抽取60人作为样本进行预备性调查，结果发现内部一致性信度为0.39—0.81，重测信度0.45--0.87。我们又针对问卷是否真实测量了所要测量的内容及可靠程度进行了访谈，访谈结果与问卷评定结果的在0.69--0.87之间，均达到显著水平，证明具有较好的信效度。另外随机抽取有效问卷的5%进行访谈。2、统计学处理数据资料利用SPSS1O.0进行统计分析二、

7、调查结果（一）大学生总体消费通过调查结果得知，我校大学生消费的主要来源可以分为：父母给予，勤工俭学，奖学金。其中有91％的学生的消费来源靠父母给予，5％的同学靠勤工俭学来赚取生活费，还有4%的同学的生活费来源于每年的奖学金，三者兼有的占15.94%。此外，少数困难的大学生靠助学金来维持生活。也就是说，有绝大多数的大学生经济来源是依靠家庭。下面我们对我院学生消费结构及消费观念进行具体的对比分析。表1大学生月消费水平性别300－400元401－500元501－600元601－700元700元以上男生17％19％26％21％17％女生23

8、％34％20％13％13％总计20％25％24％17％14％通过上表可知，我院学生总体的月消费水平在500元左右，但男生的消费水平明显高于女生，男生的月消费超过500元的占了64％，而只有51％的女生超过了这一水平。（二）大学生消费构