“xx草莓”公共品牌建设三年行动计划（2018-2020年）

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1、“XX草莓”公共品牌建设三年行动计划（2018-2020年）　　为加快实施农业品牌化战略，进一步打响“XX草莓”公共品牌，以品牌战略引领草莓产业发展，并利用“XX草莓”金名片提升XX的地域形象和知名度，推进XX经济社会发展，特制定本行动计划。一、总体要求　　以党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照产业兴旺的要求，加快草莓产业提升，使之成为推进我市乡村振兴特色魅力鲜明、产业基础扎实、市场竞争有力的产业支撑。以我市草莓产业现有规模、影响力、技术和种植队伍为支撑，通过品牌建设，提升草莓产业，推进一二三产融合发展和XX知名度提升。按照《XX草莓栽培技术》和《XX草莓商品果质量

2、要求》标准，以“XX草莓”地理证明商标作为区域公共品牌和母商标，其他商标作为子商标，实行“母子”商标使用和管理。把“XX草莓”打造成传播XX人文和自然的载体、社会经济发展的引擎。二、工作目标（一）总体目标　　到2020年，草莓产业基础进一步厚实，“XX草莓”标准化生产、品牌化营销、产业化发展的体系基本完备；“XX草莓”区域公共品牌力争打造成全国知名品牌，并与“中国草莓之乡”荣誉称号相互支撑、相互促进，有力助推草莓产业兴旺发展和市域影响力。（二）年度目标　　2018年：一是做强XX“本部”草莓产业，明确草莓产业提升发展路径，制定产业发展扶持政策；按照清洁化栽培、园区美化的要求和草莓小镇模式，

3、推进草莓产业集聚和综合体示范园建设；建立草莓优新品种繁育和示范中心2个以上、智慧农业示范园1个、草莓延伸产品展示区1个以上。二是深入实施“走出去”发展战略，建立异地莓农组织6个，“XX草莓”异地种植示范园区5个，当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三是推动“XX草莓”品牌打造，统一使用“XX草莓”品牌对外展示，筹备中国草莓文化旅游节，通过制作视频宣传片、撰写XX草莓志和进行各种媒体、户外广告、草莓文化展示等多种形式品牌宣传。加强监管，建立品牌和质量安全监管制度。　　2019年：一是继续做强做优XX“本部”草莓产业，深入推进草莓产业集聚和综合体示范园建设，全市草莓清洁化栽培70?上，通过

4、休闲采摘等基地直销占50?上；完善草莓优新品种繁育和示范中心、智慧农业示范园等建设，繁育草莓优质种苗100万株以上。二是继续实施“走出去”发展战略，新建异地莓农组织1个以上，“XX草莓”异地种植示范园区5个，当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三是加大“XX草莓”品牌宣传力度，印制使用“XX草莓”品牌包装15万套，以举办XX草莓文化旅游节和“XXXX·XX草莓节”为契机，大力宣传“XX草莓”品牌，同时加强品牌建设和质量安全监管。　　2020年：一是XX“本部”草莓产业兴旺发展，全市草莓产业集聚区基本实施清洁化栽培，休闲采摘、线上销售等基地直销占70?上，草莓生产效益明显提高；草莓种苗产

5、业健康发展，优新品种、特色品种占10?上，年生产优质种苗150万株以上，基本满足产业需求。二是“走出去”异地种植持续发展，主要区域有XX莓农组织，新建“XX草莓”异地种植示范园区5个，当年开展异地莓农慰问和品牌宣传2次以上。三是“XX草莓”品牌在全国形成影响力，草莓生产和使用者品牌意识增强，印制使用“XX草莓”品牌包装20万套以上，全市基本实施品牌化营销，品牌监管到位；举办“XXXX·XX草莓节”活动，使之成为全省乃至全国具有影响力的品牌节庆活动。三、工作重点（一）整合草莓品牌　　整合政府、企业、莓农等各方力量，统一思想，形成合力，统一打造“XX草莓”区域公共品牌。实行“三统一分”管理：统

6、一技术和质量标准，统一“XX草莓”系列包装，统一管理，分散营销。建立品牌管理制度，实行使用准入制和退出制。〔牵头单位：市草莓办，配合单位：市农办、市全域旅游办、市市场监管局、市旅游商务局、市供销总社、市草莓产业协会、相关乡镇（街道）〕（二）夯实产业基础　　做强XX“本部”产业，全面推广清洁化栽培，建立具有省内先进水平优新品种繁育和示范中心、智慧农业示范园区、延伸产品体验区；拓展休闲采摘、电商营销等渠道，提高效益和产业发展；加强监管体系建设，提高草莓品质和质量安全。坚定实施“走出去”发展战略，树立“XX草莓全国基地”意识，建立异地莓农组织，实现自我管理和自我发展。〔牵头单位：市草莓办，配合单

7、位：市农办、市农业局、相关乡镇（街道）〕（三）推进标准化生产　　制定XX草莓种植和质量地方标准，保障“XX草莓”质量和安全，与“XX草莓师傅证”一起，成为“XX草莓”的“身份证明”；加强草莓标准化安全生产技术进行培训，增加品牌和标准意识。加强监管，以市草莓产业协会为主体，市场监管、农业、执法等单位按各自职责，严格管理和执法。〔牵头单位：市农业局，配合单位：市市场监管局、市草莓办、市草莓产业协会等相关部门单位和乡镇（街道）