2018年中国广告市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测(目录)

《2018年中国广告市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测(目录)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2018年中国广告市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测（目录）2018年中国广告市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递       广告渠道下沉近年已在互联网渠道逐渐显现，后续关注线下渠道价值提升。根据艾瑞咨询数据，经过下沉战略的有效实施，16年一线城市用户占比滑落至19%，二线城市成为微博用户主要聚集地，占比达33%，三四线城市用户占比则分别达到21%和27%。电商用户亦呈现出明显的下沉趋势，根据《中国数字消费者调查报告》显示，16年三线及三线

2、以下城市电商交易额首次超过一二线城市，达到50.1%。16年三线及以下城市网购者数量同比增长61%，达到2.57亿人，增速远高于一二线城市。图：12-16年微博用户分布迁移资料来源：公开资料整理图：2016年电商市场各线城市情况资料来源：公开资料整理     分众传媒渠道下沉，布局三四线城市，18年营收增长可期。根据《21世纪报》报道，董事长江南春近日上表示，未来5-7年间，分众将覆盖5亿人口，十几亿人次，从17年下半年起，分众电梯海报覆盖从40多个扩张至100个城市，明年将扩张至200个城市。分众目前从收入利润规模、覆盖城市数量、媒体站点资源、媒体形式多

3、样性方面看，在楼宇广告市场分众处于绝对领先地位，品牌广告主投放需求向分众倾斜。同时当前大品牌已在一二线城市成功树立品牌形象，营销重点将倾斜至正处于消费升级阶段，市场空间尚未充分挖掘的三四线城市。分众传媒2017年下半年渠道下沉战略能有力配合本轮大品牌广告主的营销战略转变，在资源数量、广告价值上预留长期发展空间。（GYGSL）         我国高速增长的经济为广告提供了广阔的市场空间，随着人民生活水平的不断提高，行业需求量激增，行业利润水平不断提高。但同时，随着行业内企业数量的增加，业内竞争逐渐加剧，行业内优秀的企业越来越重视市场的研究，特别是企业发展环

4、境和需求趋势变化的研究。         观研天下发布的《2018年中国广告市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据

5、之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。         本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及航空

6、交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。【报告大纲】第一章 2015-2017年中国广告发展概述第一节 广告发展情况概述一、广告相关定义二、广告基本情况介绍三、广告发展特点分析第二节中国广告上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、广告产业链条分析三、中国广告产业链环节分析1、上游产业2

7、、下游产业第三节 中国广告生命周期分析一、广告生命周期理论概述二、广告所属的生命周期分析第四节 广告经济指标分析一、 广告的赢利性分析二、 广告的经济周期分析三、广告附加值的提升空间分析第五节 中国广告进入壁垒分析一、广告资金壁垒分析二、广告技术壁垒分析三、广告人才壁垒分析四、广告品牌壁垒分析五、广告其他壁垒分析第二章 2015-2017年全球广告市场发展现状分析第一节 全球广告发展历程回顾第二节全球广告市场区域分布情况第三节 亚洲广告地区市场分析一、亚洲广告市场现状分析二、亚洲广告市场规模与市场需求分析三、亚洲广告市场前景分析第四节 北美广告地区市场分析

8、一、北美广告市场现状分析二、北美广告市场规模与市场需求分析三、北美