全国大学市场营销考试试题及答案考试大全必备

《全国大学市场营销考试试题及答案考试大全必备》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、全国大学市场营销考试试题及答案(考试大全必备)既然选择了远方，便只顾风雨兼程—祝你学业有成市场营销考试试题及答案（一）一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分共12分。）1、市场营销的核心是（）。A生产B分配C交换D促销 2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的（）。A成本B盈利C无形资产D以上答案都不对 3、（）是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A产品B定价C促销D分销 4、消费者的购买单位是个人或（）。A集体B家

2、庭C社会D单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是（）并且不导致任何所有权的产生。市场营销学试卷　　第63页共63页 A有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品 6、按照不同的职能非营利组织可分为（）。 A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织C提供社会服务的非营利组织  DAB和C 7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用（）促销方式。A广告B人员推销C价格折扣D营业推广 8、（）差异的存在是市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分 9、企业要通过攻击竞

3、争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是（）。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务 11、阳光大学生网为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A功能折扣B数量折扣C季节折扣D现金折扣 12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（）。市场营销学试卷　　第63页共63页A零售B批发C代理D直销二、多项选择题在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的请选出所有正确的答案并把答案的字母填在答题纸上。错选、多

4、选或漏选均不得分每小题1分共8分。1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段（）。 A20世纪三、四十年代的首次引B19781983年的再次引入 C1984年以来的发展创新 D19841994年的广为传播 E1995年以来的发展和创新 2、市场营销环境的特征是（）。A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性 3、市场营销信息系统由（）所构成。A内部报告系统B外部报告系统C营销情报系统D营销调研系统E营销分析系统 4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为（）。A高档消费品B低档消费品C耐用品D非耐用品E劳务 5、只要具备

5、了（）这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。市场营销学试卷　　第63页共63页A市场对价格反映迟钝B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C市场对价格高度敏感D低价能吓退现有的和潜在的竞争者E产品质量优良 6、广告最常用的媒体包括（）。A报纸B杂志C广播D电影E电视 7、国际市场营销的定价策略包括（）。A统一定价策略B国家定价策略C多元定价策略D控制定价策略E转移定价策略 8、市场营销环境（）。A是企业能够控制的因素B是企业不可控制的因素C可能形成机会也可能造成威胁D是可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一

6、定程度上去影响的阳光大学生网。三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分共12分。 1、从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。（） 2、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（）3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（） 4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 （）市场营销学试卷　　第63页共63页5、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。 （）6、特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反

7、复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。 （）7、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。（） 8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （）9、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。 （）10、自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（） 11、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。（） 12、市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（） 答案：一、单项选择题每小题1分共12分。 1

8、、C2、B3、C4、B5、B6、D7、A8、C9、D10、D11、B12、A二、多项选择题每小题1分共8分。1、ABDE2、ABCE3、ACDE4、CDE5、ABDE6、ABCE7、ACDE8