成都休闲旅游营销策略分析 毕业论文

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1、成都休闲旅游营销策略分析——以龙泉驿农家乐为例摘要旅游业作为一个新兴的无烟产业正成为世界上最大和增长最快的产业之一。同时，休闲旅游开始作为现代人的一种休闲生活方式进入平常百姓家，逐渐成为旅游消费的热点。随着国家新的休假制度的实施，假日时间的缩短使得人们不能进行长途旅游，只能在城市周边选择旅游地点，这就是新兴的休闲旅游。成都作为国内出名的休闲之都，其丰富多样的旅游资源和变化多端的休闲模式都是值得我们研究和学习的。本文通过对成都休闲旅游营销策略分析龙泉驿农家乐，指出其存在的问题，营销特点及对成都休闲旅游提出有用的营销建议，期望成都休闲旅游能够拥有更好的发展。关键字：休闲旅游龙泉驿农家乐I

2、IAbstractTourismasanewsmokelessindustryisbecomingoneoftheworld'slargestandfastestgrowingindustries.Atthesametime,leisuretourismbeganasabranchofmodernleisurelifestyleintocommonfamilies,graduallybecomingahotspotoftourismconsumption.Ascountriestheimplementationofthenewholidaysystem,makepeoplecan't

3、holidaytimeforlong-distancetravel,canonlychoosetourismsite,nearthecitythatisemergingintheleisuretourism.Chengduasadomesticfamouscapitalofleisure,therichvarietyoftourismresourcesandvarietyofleisuremodeisworthyofourstudyandlearning.ThisarticlethroughtochengduLongQuanyifarmhouseleisuretourismmarke

4、tingstrategyanalysis,pointsoutitsexistingproblems,andmarketingcharacteristicsandputsforwardusefulmarketingSuggestionsforleisuretravelinchengdu,thechengduleisuretourismisexpectedtohavebetterdevelopment.Keywords:leisuretourismLongQuanyifarmhouseII目录第一章前言11.1论文选题背景和意义11.2国内旅游现状分析11.2.1总体保持平稳较快增长11

5、.2.2市场结构的大众化、散客化趋势更加明显21.2.3区域旅出游的比重差距继续缩小21.3休闲旅游发展情况2第二章成都旅游介绍32.1成都旅游资源概况32.1.1历史悠久，资源古老32.1.2三河壮丽，景象万千32.1.3风情多彩，民俗浓郁42.2成都旅游总体情况42.3成都休闲旅游策略探讨52.3.1历史景区休闲旅游策略52.3.2自然景区休闲旅游策略62.3.3乡村农家乐休闲旅游策略6第三章龙泉驿介绍73.1龙泉驿的基本情况73.2龙泉驿的旅游特色83.2.1西部客家第一镇——洛带镇83.2.2境内有东郊明珠——龙泉湖93.2.3国家重点文物保护单位——明蜀王陵103.2.4春

6、天里的一缕粉红——桃花山10第四章龙泉驿农家乐营销策略分析114.1优势分析114.1.1特色产品114.1.2春季促销114.1.3短渠道124.2缺陷分析124.2.1没有完全满足游客的需求124.2.2农家乐自身的设施和管理存在不足134.2.3竞争意识薄弱134.2.4开发程度较低13第五章龙泉驿农家乐营销策略完善建议14II5.1增强农家乐乡村旅游特色145.2成立农家乐管理协会，完善整体规划145.3树立自身品牌145.4开发新资源，积极促销15结论16致谢17参考文献18II第一章前言1.1论文选题背景和意义中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远

7、的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着人民经济的腾飞而发展起来。据统计，2012年成都实现旅游总收入1050.78亿元人民币、同比增长30.53%，其中：旅游外汇收入62785.39万美元、同比增长37.57%，国内旅游收入1010.69亿元人民币、同比增长30.18%；接待游客总人数12246.47万人次、同比增长26.59%，其中：接待入境旅游者人数158.13万人次、同比增长30.32%，接待国内旅游者人