2树立正确的消费观备课素材

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1、3.2树立正确的消费观备课素材1、光棍节变促销节11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日期，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”，各种“脱光”、“不做剩女”的广告照例是铺天盖地。“打折啦”，这应该是购物狂们最想听到的一句话。“光棍节”的起源实在卑微得很。据好事者考证，在数年前某大学男生宿舍的一次卧谈会上，11月11日因为含有四个“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，这个日子便被定为“光棍节”（One'sDay）。此后，通过网络等媒介传播，这一天逐渐在年轻人中成为

2、一个广为流传的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。光棍节的来历，尽管不难和“象形、指事、会意”造字法扯上关系，但其无厘头、恶搞、小众化等边缘文化的特征却俨然无法抹掉。“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事……”鲁迅当年对《红楼梦》的评价，套用在“光棍节”上依然契合——单身男女赢得心理共鸣，学者看到边缘文化侵蚀主流文化，盲目跟风者则是“瞎起哄”……中国电子商务方兴未艾之际，“光棍节”生逢其时。当光棍节遇到电子商务，便演绎出一段“金风玉露一相逢，便胜却人间

3、无数”的商业传奇。2、发达国家政府推进绿色消费的经验发达国家都比较重视制定绿色标志制度，如德国的“蓝色天使标志”、美国的“再生标志”、日本的“生态标志”等，使绿色标志和价格、质量一样成为市场竞争的重要因素。发达国家政府推进绿色消费的经验主要有：一是建立健全绿色消费法律法规体系。发达国家政府十分重视绿色消费的立法工作，通过法律保障绿色消费的推广和普及。二是制定合理的经济政策，鼓励和扶持绿色消费的发展。如德国利用财政补贴，鼓励新能源消费。日本政府通过绿色采购政策，优先采购资源再生产品，借以引导和支持企业对

4、环境的保护。三是加强监督和控制工作，规范生产和消费行为。发达国家政府鼓励企业实施环境管理，生产绿色产品，严格打击生产销售中的违法行为，对一些违反规定、造成严重环境污染和高能耗、低效率企业予以罚款或责令停产整顿，保证良好的绿色消费环境。四是广泛开展绿色消费的政策宣传。发达国家政府积极承担对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，宣传绿色消费理念，传播绿色消费知识，以提高全民的环境知识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识。3、从羊群效应看从众心理8羊群是一种

5、很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。比如在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、第三只也会跟着跳过去；这时，把那根棍子撤走，后面的羊走到这里，仍然像前面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了，这就是所谓的“羊群效应”。从众是人们自觉或不自觉地以某种集团规范或多数人的意见为准则，做出社会判断、改变态度的现象，也就是多数人怎么看、怎么说，就怎么看、怎么说，人云亦云，别人穿什么、做什

6、么，自己也跟着穿什么、做什么。在经济学中，从众行为也被称为“羊群行为”。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。这个词语形象地概括了人们的盲目消费行为。比如，购物时喜欢到人多的商店；选择品牌时，偏向那些市场占有率高的品牌；选择旅游点时，偏向热点城市和热点线路。从众心理是大众都容易犯的毛病。“羊群效应”告诉我们，许多时候，并不是谚语说的那样——“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力。一见别人排队买东西，就以为是有“

7、便宜”可占，不管三七二十一，就加入进去。一见别人都夸这东西好，仿佛千载难逢，也赶快掏腰包，生怕错过机会。这种现象我们已司空见惯了。报纸上不时揭露的不法商家雇“托儿”的卑劣手段，就是诱使人从众以使其上当。有位著名作家曾总结出“西方人崇尚个性，东方人追求共性”，这道出了我们的心理定式。一说流行什么，满大街全是。在消费方式上尤其明显。流行西服，连农民下地干活也穿西服；流行“松糕厚底鞋”，不分高矮胖瘦，脚下统统蹬着大厚底；流行“文化衫”，满大街背着“文化”跑……从另一个角度来说，从众行为也是一种预期理性行为。

8、在现有的信息条件下，人们通过模仿领头羊的行为以期达到自己的预期结果。虽然预期希望常常不能如愿以偿，但是在做出这个选择之前，人们有一种理性的预期希望，为了达到这种预期希望，人们选择跟从行为，因此经济学中的从众行为并不见得就一无是处。在信息不对称和预期不确定的条件下，看别人怎么做确实是风险比较低的。从众消费对于弱势群体的保护和成长是很有帮助的。值得注意的是，消费者的从众行为是有一定限度的。在对商品了解较多，并有客观判断标准的情况下，就很少有从众行为；商品信息