商务礼品杯设计研究

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1、商务礼品杯设计研究　　【内容摘要】在企业的日常运营中，无论是促销活动还是协商洽谈，商务礼品的使用具有重要作用。水杯作为商务礼品，由于生产成本低、受众人群广、大小适宜等诸多优点广受市场欢迎。文章以优秀商务环保礼品杯的设计为启示，结合功能、美学造型及加工工艺三个方面，分析杯子的类型、材质、使用方式、高端与低端的平衡、成本的节约以及企业形象等方面的设计原理与方法，提出杯身设计在材质、造型、工艺等方面的见解，给予设计师思考方向以及理论指导。　　【关键词】商务礼品水杯设计研究　　随着创意产业的迅速发展，创意产品如雨后春笋般出现在

2、我们生活的方方面面。而创意礼品市场也因此呈现出欣欣向荣的繁荣景象。赠送商务礼品作为推广企业及公司影响力的有利宣传方式，被越来越多的企业所应用。这些依赖于新鲜创意的小众礼品因稀缺性、趣味性等独特优势逐渐被商家所看重。很多独具慧眼的公司及个人开始关注并逐步涉入这些小众的创意礼品中。水杯作为商务礼品中最为常见的载体倍受欢迎，因其诸多优势而奠定了商务礼品代表的地位。同时，水杯的雷同性高、种类复杂、更新换代快等缺点也使其面临着巨大挑战。而如何让水杯在诸多类似的产品中脱颖而出，设计就显得至关重要。下文对水杯的设计进行详细阐述，以期

3、为设计师今后的设计提供一些新的思考及理论支撑。　　一、设计分析4　　（一）设计范围研究　　水杯虽是商务礼品中最普遍的载体形式，造型多样化，但并不是所有的杯形都适合作为商务礼品。水杯的材质多样、功能丰富，造型突出。从功能上看，有车载杯、办公杯、泡茶杯、运动杯、咖啡杯等；从材料上看，有玻璃杯、塑料杯、陶瓷杯、金属杯、木杯等；从造型与结构形式看，又有大杯、小杯、高杯、矮杯、双层杯、单层杯、有盖杯、无盖杯之分。水杯的选择应参考企业性质、商务用途、客户要求等诸多因素。企业性质不同，选取的杯子类型就不同，如耐克公司会定制运动型水杯

4、，奔驰、宝马会选择车载水杯，大型国企则会选择茶杯。用途不同，选择也不同，接待贵宾或赠送特殊礼品时会选择高档水杯，而促销活动会选择价廉物美的水杯。　　（二）设计趋势分析　　商务礼品杯的种类有很多，有的注重质量、有的注重造型，有的注重功能。每一款水杯都有其独特的优势与劣势。市场会随着用户需求的变化逐渐变化，为了解用户市场，笔者在线下对多家企业、商场的礼品杯进行了调研。　　根据调查发现，用户对造型和功能的受重视程度大致相同。大量的用户更加关心产品的质量，其具体趋势如图1。在日益激烈的市场竞争中，人们对生活品质的追求越来越高，

5、低端劣质水杯的使用率逐年降低。质量过关、造型优美、功能实用的礼品杯往往很容易给用户留下深刻印象并适合长期使用，因此受到了许多企业的追捧。　　二、设计方法4　　（一）功能设计　　不同用户对杯子功能的需求不同，同一用户在不同的环境中，对杯子的功能需求也不同，而水杯的设计应尽可能多地照顾用户的使用需求。如果能让一款水杯满足不同用户的需求，那么不仅可以大大提高产品的性价比，还可以节约用户的使用空间。因此，时下流行的多功能水杯不失为一种很好的解决方式。　　多功能，简言之就是将多种功能在一个物体上实现。多渠道、多方式的组合设计是目

6、前功能设计中最常用，也是最方便的设计模式。例如在商务礼品杯设计中，可以设计几款样式不同的杯子组件，它们之间可以通过随意组装形成不同功能、不同造型的水杯。这样，不需要准备多种杯形，只需把固定的几个组件任意拼装，用户即可得到想要的水杯功能与造型。杯身与杯身、杯身与杯盖之间可以采用螺纹、卡扣、镶嵌等方式自由结合，简单实用。　　（二）造型设计　　水杯的造型可谓各式各样。无论其造型如何改变，独特的视觉形象不会改变。作为商务礼品，水杯的造型需要具备以下两个要素：第一，要与用户企业的形象相符，因此造型不同，表现的企业文化也不同。第二

7、，造型要给人留下深刻的印象，这样才能达到企业自我宣传的目的。4　　以图2的双层广告杯为例，在符合企业文化的背景下，它打破了大部分广告杯整体透明化的固有形态，将透明罩的上下跨度减小，令杯身上、下两部分的材质产生强烈的视觉对比，使杯子的造型元素更加丰富。半个透明罩产生了强烈的窗口感，根据人的惯性思维，窗口中显示的内容更加容易辨识，达到了广告宣传的目的。而杯子造型的适当改变，提高了产品的辨识度，达到了商务礼品的目标。　　（三）材料选择　　从礼品杯使用受众的角度看，为了扩大礼品杯的受众范围，也为了提高产品质量，塑料材质可作为礼

8、品杯选材的最佳选择。其成本低、生产周期快、形式多样，可以满足绝大部分用户需求。　　（四）色彩选择　　法国知名绘画家亨利?马蒂斯曾经说过：“色彩在视觉中具有先声夺人的力量，具有强烈的视觉感召力。”不同的产品种类都有其不同的色彩符号属性，商务礼品杯设计的色彩要以企业的标志性颜色为基础，结合材质特性，尽量选择较为干净的亮色。　　结语