浅析竞技体育的商业化异化

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1、浅析竞技体育的商业化异化　　我国经济的快速发展给竞技体育带了了巨大的利益。伴随商业化、职业化浪潮席卷体坛（　竞技体育领域出现了一系列与崇高体育精神背道而驰的异化现象。黑哨！、黑球！、兴奋剂使用！等诸多体育异化现象在当今竞技体坛如洪水泛滥，这些体育异化现象不仅是对奥林匹克运动公平、公正！精神的严重亵渎和玷污，在一定程度上使受众对原本神圣纯洁的竞技体坛产生了种种猜疑和排斥，　而且伴随公平、公正！精神在竞技体育中的失落，竞技体育实现自身的可持续发展也愈益凸现其道路的艰辛与命运的坎坷。　　1异化的阐释　　所谓异化就是指从主体中分裂出来和丧失掉的东西在摆脱主体的控制

2、并获得独立性后逐渐壮大，　反过来控制、支配、压迫或扭曲主体。马克思在《1844　年经济学――6哲学手稿》提出物化这个概念：　物化就是对象的劳动，　即劳动的对象化。同时他又使用了异化这个概念，指出工人阶级在工业社会下被压扎和剥削的现实。马克思讲的主要是人的劳动异化，　以批判资本主义社会人异化的现实。异化可以分为四种表现：　实践活动的异化；实践过程的异化；人的异化；人际关系的异化。人们的行为不是来自人们共同活动的本质，而是另一些人或超自然的力量所强加于他们的；在这样的条件下，人们的现实关系在人的意识中被歪曲了，产生了各种幻觉和谬误。在体育事业蒸蒸日上，以及商业

3、化程度不断提高的同时，异化的黑纱成为体育挥之不去的阴影，　尤其在竞技体育领域表现更为突出。竞技体育的异化，它是指在竞技体育强化的过程中，　由于过度竞争、商业操纵、政治追求的膨胀，最终形成了一种足以扭曲体育的异己力量　。　　2竞技体育的异化　　在理解竞技体育异化的概念之前我们先来了解一些相关的概念，体育是一项增强体质增进健康的运动。竞技运动是一种尽自己最大的能力展现技术，技能，艺术等的运动。竞技体育是为了战胜对手，取得优异运动成绩，最大限度地发挥和提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力所进行的科学的、系统的训练和竞赛。从竞技体育的定义来看，为

4、了战胜对手取得优异成绩许多的教练员和运动员也就找到占空子的机会，现在，竞技体育的异化问题一波接着一波进行着恶性循环。如“打假球”、“兴奋剂”、“场外赌球”、“黑哨”等等现象无不玷污竞技体育公平、公正、公开的体育宗旨。同时这些异化现象也伤害了世界人民的心，让他们感觉竞技体育带有“以强凌弱”的政治色彩。总的来说竞技体育的异化是竞技体育主体在从事竞技体育运动中，　通过借助异己力量来达到自己的某种目的，　它是一种非理性、违背事物客观规律的价值观念和行为方式.　　3　竞技体育的商业化6　　竞技体育的商业化是随着我国经济的快速发展而发展起来的，它是21世纪的必然产物，

5、更是市场经济的客观产物。其或是以投资的方式经营某一运动项目，或是以合作的方式赞助某一体育赛事，或是以奖励的方式激励运动员、教练员及相关人员，或是以广告利润回馈的方式盛邀体育明星。竞技体育商业化一方面满足了竞技体育运动对高昂资金的需求，有力的促进了竞技体育运动的发展，但是另一方面，其也带来了不可忽视的负面效应。2005年3月11日，《福布斯》　中文版公布了本年度中国名人榜100　强名单，　当时尚未从火箭队拿到巨额合同的姚明依然以15000万稳居榜首　，另外，刘翔以2300万排第三，　进入　100　强的运动员共有　10　人之多，　绝大多数都是奥运冠军.这在社会

6、上引起了极大反响，　诚然，　近几年商业运作促进了竞技体育的飞速发展，　但同时也把竞技体育推向了过度的商业化，　这从根本上来说是一个思想问题，　过度的物质奖励以及在重奖之下必有勇夫的思想，　使得原本公平、公正的竞技体育所蕴涵的精神价值被人们所遗忘，正是这种遗忘使得服用兴奋剂问题屡禁不止，　贿赂丑闻屡见不鲜，　球场暴力、赌博见多不怪，　这不得不引起我们的深思啊！　物质欲望的膨胀导致了运动员价值观念的变异，　在这个崇尚英雄的时代，　所有的竞技失败者都将淡出人们的视野，　人们铭记在心的是那个站在体育巅峰领奖台的人，一时间名声大噪[1].　　4竞技体育商业化的异化的

7、原因　　4.1经济的因素　　各种大型运动会的蓬勃开展得益于社会经济的发展，同样也包括各种国际赛事。同时，也正是在经济利益的驱使下，竞技体育领域产生了许多令人困惑的问题，如：裁判的不公、服用兴奋剂、篡改年龄、甚至出现了体育暴力事件以及不正常的“明星效应”等等。面对这些问题，人们开始迷惑，竞技运动的目的到底6　　是什么呢？分析其原因，最重要的一点就是在参加竞技体育的人的内心存在着潜意识的价值观思维和行动意识，而直接导致了人行为上非理性化，进而产生了竞技体育的异化。而导致竞技体育异化的最直接手段就是过度的商业操作，过度的商业化操作致使“金牌”增值。所以，为了获得

8、金牌，那些被“物化”思想左右　　的人们便开始采取一系列非理性的手段