小家电行业专题报告：技术驱动产品创新，小而美的小家电市场

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1、目录1.小家电逐渐兴起，行业潜力巨大61.1小家电市场品类众多，新兴品类快速增长61.2对标日本，小家电正处于高速增长初期81.3新产品主导行业趋势，技术创新引领未来发展102.吸尘器加速普及，发展趋势明确122.1吸尘器普及率较低，市场空间巨大122.2行业趋势明确，龙头效应明显133.洗碗机潜力巨大，市场认可度提高163.1洗碗机渗透率较低，市场规模不断扩大163.2市场认可度提高，嵌入式占据主流地位164.小家电行业推荐标的194.1苏泊尔：小家电、炊具龙头，背靠SEB多品牌布局194.2科沃斯：扫地机器人行龙头22图表目录图1：2018年1-

2、9月家电各市场整体规模（亿元）6图2：中国小家电行业市场规模情况及预测（亿元）6图3：中国小家电网购市场交易规模及预测（亿元）7图4：小家电主要产品高端占比（零售量份额）7图5：2018年1-9月小家电主要产品规模（亿元）8图6：1951-2017年日本家庭月平均消费支出（日元）9图7：中日人均GNI（国际元）变化情况9图8：中国市场IH电饭煲占比变化（线下抽样）10图9：电饭煲零售均价提升（一二线市场线下抽样）10图10：搅拌机市场结构变化情况11图11：2017年搅拌机、破壁料理机均价对比11图12：部分国家和地区吸尘器普及率情况（2016）12

3、图13：2013-2017年中国吸尘器市场规模变化情况12图14：中国家用吸尘器保有量及渗透率预测（万台）12图15：2017年中国吸尘器线上线下规模情况13图16：近年吸尘器线上线下零售量及增速（万台）13图17：2014-2017年吸尘器零售均价（元/台）14图18：2017年线上线下部分产品结构变化14图19：2015-2017年线下TOP3品牌市场份额变化15图20：2017年吸尘器分品类品牌数量变化情况15图21：国内外洗碗机市场渗透率对比情况（2017）16图22：2015-2017年洗碗机市场规模及增速16图23：2018年洗碗机一线城

4、市配套情况（万台）17图24：2018年洗碗机二线城市配套情况（万台）17图25：洗碗机线下不同安装方式占比17图26：洗碗机线上不同安装方式占比17图27：苏泊尔主要产品19图28：苏泊尔小家电分产品零售份额占有率（2017）20图29：苏泊尔渠道收入构成20图30：2014-2018Q1-Q3苏泊尔营业收入及增速20图31：苏泊尔电器业务营收及增速20图32：科沃斯主要产品22图33：科沃斯近五年营业收入及净利润增长（亿元）22图34：科沃斯近五年各业务毛利润情况（亿元）22图35：科沃斯研发专利分布（2017年）23图36：科沃斯服务类机器人销

5、售额分布23图37：2015-2017各品牌线上份额占比23图38：2017年各品牌线上销售额占比23表1：小家电主要品类及代表上市公司6表2：2018年1-9月小家电细分品类高速发展10表3：表4：表5：表6：表7：表8：IH电饭煲对比传统电饭煲优势10吸尘器产品发展趋势14洗碗机品牌市场占有率情况17苏泊尔线上收入及总营收对比19科沃斯产能扩充项目情况23公司海外渠道布局241.小家电逐渐兴起，行业潜力巨大中国家电市场本世纪以来飞速发展，对于家电产品的需求已经从必需品向可选消费品转变。伴随近年来冰洗市场步入成熟阶段，空调普及城乡，厨电市场稳健增长

6、蒸蒸日上，小家电市场也已经表现出进一步拉动市场增量需求的动力，将成为未来家电行业增长，产品升级的主要源动力。1.1小家电市场品类众多，新兴品类快速增长家用电器一般可分为大型家电（白色家电，黑色家电）和小家电。小家电指除了大功率输出电器以外的家电，一般占用电力资源比较小，或机身体积也较小,所以称为小家电。小家电也可以被称为软家电，是可以提高人们生活质量的家电产品，如豆浆机、电磁炉、加湿器、空气清新器、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机、电子美容仪、电子按摩器等提高生活品质的家电种类。表1：小家电主要品类及代表上市公司功能品类产品主要上市公司厨房小家电豆

7、浆机、电热水壶、微波炉、洗碗机、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、料理机等新宝股份、美的集团、苏泊尔、九阳股份家居家电电风扇、智能音箱、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、智能马桶、饮水机，电动晾衣机等莱克电气、科沃斯、开能健康、美的集团、青岛海尔、格力电器个人护理小家电电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。飞科电器、奋达科技、奥佳华、荣泰健康资料来源：小家电行业近年来增速稳健，2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率达到13.5%，2017年小家电行业市场规模为3155亿

8、元，预计2018年将突破3500亿元。相较其他家电细分市场，小家电行业虽整体市场规模还较小，但是小家电市场增