宝洁飘柔洗发水营销策略研究 毕业论文

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1、2016届毕业论文资料课题名称：宝洁飘柔洗发水营销策略研究院系：工商管理学院专业：工商管理姓名：学号：指导教师：二〇一六年三月目录1、毕业论文任务书2、文献综述3、外文翻译4、开题报告5、毕业论文指导过程情况记录表6、毕业论文指导教师评语表（指导教师填写）7、毕业论文评阅教师评语表（评阅教师填写）8、毕业论文答辩资格审查表9、毕业论文答辩小组评语10、毕业论文答辩记录11、毕业论文成绩评定表毕业设计（论文）任务书学生姓名专业工商管理班级12级工管本科3班题目宝洁飘柔洗发水营销策略研究一、毕业设计（论文）的内容和要求内容：1

2、、绪论；2、企业营销策略概念及其相关理论；3、宝洁公司的营销现状分析；4、宝洁日化产品的市场定位；5、宝洁公司洗发水产品营销策略存在的问题6、对宝洁公司营销策略问题的建议要求：1.熟悉市场营销基本理论，了解市场营销策略的理念、模式以及如何运用；2.应查阅大量相关文献资料，建立理论依据，并联系实际；3.通过相关理论的指导，研究该公司的市场营销环境和营销策略，并用相关知识进行营销策略问题分析；4.根据公司实际情况合理优化营销策略。二、参考文献[1]黄小燕,查道鸿.4V营销组合理论的应用——以上海冰王为例[J].市场周刊.财经论

3、坛,2003(09).[2]包敦安.中国区域经济文化与营销组合.销售与市场,2004(22).[3]吴光敏.浅论4P+4C的营销组合[J].经济问题,2004(05).[4]魏光兴.营销组合理论的最新进展综述及简评[J].现代管理科学,2004(09).[5]肖晚秋.4Vs营销组合理论及其在手机行业的应用.金融经济,2005(14).[6]晏国祥.营销组合理论演变的动因分析[J].广东农工商职业技术学院学报,2005(03).[7]安祥林,迟桂华.谈4Vs营销组合理论在企业中的应用[J].商业经济,2005(09).[8]

4、谭文曦，张敏.市场营销学[M].北京：人民邮电出版社,2015.[9]李志良，孙永平.企业营销策略研究[M].哈尔滨：哈尔滨船舶工程学院出版社,1991.[10]樊而峻.现代营销专题研究[M].北京：中国财政经济出版社,2003.三、毕业设计（论文）进度计划序号各阶段工作内容起讫日期备注1收集资料，确定题目2015年9月27日之前2撰写毕业设计任务书2015年9月29日-9月30日3收集资料，撰写文献综述2015年10月1日-10月5日4寻找合适资料，撰写外文翻译2015年10月6日-10月7日5进一步收集资料，撰写并修改

5、开题报告及其PPT2015年10月8日-10月15日6上交任务书、文献综述、外文翻译。开题报告及其PPT2015年10月15日之前7撰写并修改论文一稿2015年10月16-11月10日8撰写并修改论文二稿2015年11月11日—11月20日9撰写并修改论文三稿2015年11月21日—12月6日10论文定稿、制作答辩PPT2015年12月7日—2016年1月5日11答辩以及确定成绩2016年1月6日-4月四、其他（学生提交）1.文献综述1份（3000字以上）2.与论文有关的外文翻译1份（500字以上）3.开题报告1份4.论文

6、1份（理工类、艺术类10000字，文管、外语类10000字以上）毕业论文文献综述课题名称：宝洁飘柔洗发水营销策略研究院系：经济管理学院专业：工商管理姓名：指导教师：二〇一五年十月《宝洁飘柔洗发水营销策略研究》文献综述摘要：本文通过研究国内外市场营销的现状，分析其发展历程，探索营销策略的重要性。以达到通过对宝洁公司营销策略的研究，找出宝洁公司在飘柔洗发水上营销策略存在的问题，进而解决其存在的问题，从而提出一些改进的建议或意见。关键词：宝洁市场营销营销策略一、导言：1、什么是市场营销？美国营销学协会最早于1960年对市场营销下

7、了一个定义：“引导货物和劳务从生产流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。”现代营销理论认为上述定义存在有一定的缺陷与弊端，不足以准确涵盖市场营销的丰富内涵。不足以准确涵盖市场营销的丰富内涵。营销名家菲利浦科特勒将市场营销定义为：市场营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。菲利普·科特勒的营销定义包含了以下几个层次：第一，人类的需求、欲望和需求是市场营销产生的基础。第二，消费者对产品的价值判断，是市场营销影响需求的前提条件。第三，促进在市场上的交换是营销目标的最终

8、实现。2、市场营销的定义在现代社会，市场营销的概念随着社会发展被赋予了更多的内涵，但是不论各方面的表述方法或形式有多么的不一致，营销的概念应该是以下五种基本涵盖的综合定义：（1）任何现代企业所进行的市场营销活动必须以“顾客和市场”为导向，而非以产品、技术或者生产为导向。（2）市场营销活动以最大限度地满足