共话品牌大米产业迎来新发展

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1、共话品牌大米产业迎来新发展　　仓廪实，天下安，做到谷物基本自给，口粮绝对安全，是我国粮食安全战略的一条底线。习近平总书记去年在吉林考察时指出，中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产，粮食也要打出品牌，这样价格好，效益好。今年中央一号文件强调，要牢固树立和深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，大力推进农业现代化，深入开展粮食绿色高产高效创建，培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌，创造优质农产品和食品品牌。　　12月4日，首届中国大米品牌大会在北京举行。大会以“粮食也要打出品牌”为主题，目的在于从大米品牌入手，进一步落实习近平总书记的重要

2、指示及中央一号文件精神，推进大宗粮食产品品牌建设，大力促进农业转型升级和农民增收，提高我国农产品竞争力。全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香，农业部市场与经济信息司司长唐珂等领导出席了会议。　　会上，来自农业主管部门的领导以及业内专家学者分别就大米产业品牌建设、科技创新、产业发展、精深加工等方面做了发言与交流，为大米品牌发展建言献策。　　携手共进唱响大米品牌――国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香10　　张玉香在讲话中指出，随着我国大米产业的发展，地方政府和市场主体的品牌意识不断

3、增强。以品牌为引领，激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，增加有效供给，提升大米品质，实现价值链升级已经成为业界共识。　　随着市场竞争加剧，中国大米行业集中度开始提升，龙头企业的规模不断扩大，全国排名前50的企业加工能力已达到总产能的12%左右。截至2013年底，中国农产品认证的商标总数达到了125万件，比2008年增长了一倍。包括大米品牌在内，大量农产品品牌被人们熟识，很多地方逐渐形成了品牌农业产业集群，成为推动区域经济发展的重要力量，直接带动了农民增收。但与此同时我们也要看到，大米品牌建设还存在一些问题，比如大米企业品牌小、杂乱等现象

4、比较普遍，全国还缺乏深入人心的品牌，区域公用品牌也不尽如人意。大米的区域资源优势还有待发掘，区域品牌集群优势没有充分显现。　　关于如何加强大米品牌建设，张玉香提出三点建议。　　一是壮大企业品牌，培育规模化的大米龙头企业。龙头企业是推进农业转型升级的骨干力量，也是推进农业品牌化的核心力量。我们要引导大米产业化龙头企业发挥示范引领作用，通过品牌经营、资本运作、产业延伸等方式进行联合重组，发挥好示范引领作用。　　二是强化科技支撑，着力提高大米品牌的内在质量和影响力。加快发展节水节肥节药、产地污染治理修复等技术，开展畜禽粪便处理、秸秆综合利用、地膜残膜利用等科研攻关，为

5、绿色发展提供强有力的科技支撑。10　　三是发挥资源优势，培育区域公用品牌。实践证明，区域公用品牌的发展既可以挖掘优势资源，聚集优势企业，也有利于当地大米产业整体运作，促进一二三产业融合发展。　　张玉香表示，品牌是对产品质量和信誉的一种承诺和保证，具有规范生产和引导消费的双重作用。安全放心的品牌农产品是产出来的，也是管出来的。要以实施品牌战略为契机，建立一套完整的符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及监管追溯体系，提升政府公信力，增强消费者信心。　　推进农业品牌建设的路径与方法――农业部市场与经济信息司司长唐珂　　当前我国农业农村经济形势持续向好，已进入

6、数量、质量并重，兼顾绿色生态发展的新阶段，转方式、调结构，加快推进农业供给侧结构性改革，是促进农业农村经济持续稳定发展的关键所在。深入实施农产品品牌战略、强化农业品牌建设是推进农业供给侧改革的重要抓手，是推动农业转型升级、提质增效的重要路径。　　“大米是五谷之首，我国是世界上最大的大米生产国和消费国。随着人民生活水平的提高，水稻生产已从数量型向数量、质量和效益并举发展，特别是优质稻米的市场欢迎度越来越高。但是由于资源环境压力大、生产成本过高、精深加工能力不足、规模经营制约等因素，我国大米的竞争力还不强。”唐珂介绍，2015年我国大米进口首次突破300万吨，为提升

7、我国大米产业，满足市场消费对大米安全、优质和个性化的需求，增强国际竞争力。当前急需以品牌引领产业发展，转方式、调结构，推动大米标准化、规模化经营，促进大米产业提质增效。10　　针对当前大米品牌的市场现状，唐珂认为，一要突出重点，强化大米品牌建设。党中央、国务院高度重视农业品牌化发展，把强化品牌建设作为加快农业现代化发展的重要战略举措，我们要准确把握我国农业发展的特点和趋势，以优势农产品区域布局和特色农产品区域布局为依托，以提高质量效益和竞争力为核心，重点在粮油、果品、茶叶大宗农产品品牌建设寻求突破，提振农业品牌的培育和发展，要以提品质、创品牌为主要内容，采用优质

8、高产品种，加强标准化生产