“蓝关春”牌土鸡蛋营销策划方案报告

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1、范文范例参考摘要随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，在追求和享受时尚生活的同时，对食品的安全健康问题也越来越关注。目前市场上绿色的、天然的食品越来越受消费者的追捧。蓝田县心连心种养专业合作社就是本着“绿色，健康”的原则而成立的。绿色和健康不仅是我们蓝田县心连心合作社的经营宗旨，更是对广大消费群体的郑重承诺，让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们不变的追求。我社主要经营的产品土鸡，散养鸡蛋，肉杂鸡，果蔬、玉米、小麦等。今天我们所做的营销策划案针对的是我社的“蓝关春”牌散养鸡蛋。我社的土鸡全部林下养殖

2、，所得的鸡蛋是天然的，绿色的。深受消费者的好评和亲睐。蓝田县心连心种养专业合作社正处于初步成长期。目前，散养鸡蛋已经在局部范围内销售，但还没有形成规模，销售模式不很健全。现就针对我社“蓝关春”牌散养鸡蛋销售所面临的外部环境，内部环境，竞争环境等进行综合分析，并根据自身优劣势制定出符合长远发展的营销策划方案。打造“蓝关春”品牌，拓展销售区域。WORD格式整理范文范例参考蓝田县心连心种养专业合作社“蓝关春”牌散养鸡蛋营销策划方案一、企业概况（一）企业简介西安市蓝田县心连心种养专业合作社注册于2008年，位于

3、山川秀丽的蓝田境内.注册商标“蓝关春”，商标号：9298293。“蓝关春”:绿色健康是我们蓝田县心连心合作社的理念！让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们的承诺和追求。蓝天县自古以出产美玉而闻名，秦岭山麓，灞水之滨，古朴的民俗民风造就了得天独厚的自然环境。回归自然，绿色环保，已成为现今社会的主流价值观。本合作社就是顺应这一潮流的联营体，现有社员132人，常务理事7人，农林种养技术力量雄厚，大学生高级农技师，生物饲料研发专家汇集。分布于蓝田的山、川、源、岭。共有大小种、养殖场三十余处。以粮食，蔬菜种殖，

4、产品开发，园林开发为主要经营项目。利用林下养殖，山地养殖，生态立体养殖，生物饲料研发等为一体的专业合作社。（二）企业目标和任务我社确定下一步发展目标实行：“一带动”、“二打造”、“三化”、“四有”、“五统一”标准，积极推进我社“农民专业合作社示范社建设”行动。一带动是，即带动我社农家生活体验的发展二打造是，即打造陕西关中地区第一强社，打造“蓝关春”散养鸡蛋品牌三是实行“三化”，即生产标准化、经营产品品牌化、管理运作规范化。四是实行 “四有”，即有固定的办公场所、有规范的章程、有健全的管理机结构，有规范的

5、财务制度。五是实行 “五统一”，即统一购买生产资料、统一技术服务、统一产品包装、统一产品销售、统一提供信贷支持。（三）产品介绍WORD格式整理范文范例参考名称包装特点备注鸿运系列精品包装高质高量，长期食用可以增强自身免疫力，延缓衰老有效抑制过氧化脂质的产生，防止血凝块，降低胆固醇。采用精包装，不但让你送礼有面子还有档次深情系列高级包装口感好，富含人体所需虚的多种微量元素铁钙镁等矿物质元素，同时蛋黄中还富含大量的胡萝卜素，和维生素B2专门为社区，超市所推出的特别列产品普通系列一般包装低胆固醇，低脂肪，天然

6、的，绿色的，无公害食品可以满足各阶层消费者的平时食用二、营销环境分析（一）营销外部环境分析1、政策环境：随着国家对农民合作社的重视和规范，对农民专业合作社的发展给予大力的政策扶持。如：(1).产业政策倾斜《农民专业合作社法》第四十九条规定，国家支持发展农业和农村经济的建设项目，可以委托和安排有条件的有关农民专业合作社实施。农民专业合作社作为市场经营主体，由于竞争实力较弱，给予产业政策支持，把合作社作为实施国家农业支持保护体系的重要方面。符合条件的农民专业合作社可以按照政府有关部门的要求，向项目主管部门提

7、出承担项目申请，经项目主管部门批准后实施。(2).财政扶持《农民专业合作社法》第五十条规定，中央和地方财政应当分别安排资金，支持农民专业合作社开展信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。目前，我国农民专业合作社经济实力还不强，自我积累能力较弱，给予专业合作社财政资金扶持，就是直接扶持农民、扶持农业、扶持农村。(3).金融支持《农民专业合作社法》第五十一条规定，国家政策性金融机构和商业性金融机构应当采取多种形式，为农民专业合作社提供金融服务。具体支持政策由国务院规

8、定。(4)WORD格式整理范文范例参考.税收优惠农民专业合作社作为独立的农村生产经营组织，可以享受国家现有的支持农业发展的税收优惠政策。《农民专业合作社法》第五十二条规定，农民专业合作社享受国家规定的对农业生产、加工、流通、服务和其他涉农经济活动相应的税收优惠。支持农民专业合作社发展的其他税收优惠政策，由国务院规定予以零税收.2、经济环境：随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，越来越重视食品的安全和健康。人们对散养鸡蛋的需求越来越大，散养