2010-2011年中国数字出版年度报告

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1、2010-2011年中国数字出版年度报告（摘要）2011年08月26日13:37:00郝振省出版参考浏览：一、数字出版产业发展势头强劲1.总体收入情况从2006年至今,数字出版产业总体收入情况如下:2006年为213亿,2007年为362.42亿，2008为556.56亿，2009年为799.4亿,2010年为1051.79亿，2010年总收入约是2006年总收入的5倍,年增长速度为49.73%。2.分类收入情况2010年国内数字出版产业总体收入规模达到1051.79亿元,比2009年增长了31.97%。其中：手机出

2、版为349.8亿，网络游戏为323.7亿，互联网广告为321.2亿，电子书为24.8亿，博客为10亿，互联网期刊为7.49亿，数字报纸（网络版）为6亿，网络动漫为6亿，在线音乐为2.8亿。手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%和30.54%.未来数字出版的主要方向应该是以于机等为阅读终端的移动出版。3.对数字出版的界定和统计所作说明新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》指出，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的-•

3、种新型岀版方式，其主耍特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前，数字出版产品形态主要包括•电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、于机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。该理解不仅涉及技术、内容、传播渠道,而H对其主要特征及主耍产品形态都做了相关界定，使数字出版范围更加明晰，增强了概念的透明度。二、数字出版产业模式不断

4、创新1.集群式发展初现端倪在我国，随着数字出版产业的迅猛发展，根据业界的需求，各部委和地方政府批复成立了多种类型的与数字出版相关的产业基地，集群式发展已初现端倪。1.数字出版新业态、新终端层出不穷微博在2010年迅猛发展，让人始料不及。出版领域很多人也开始关注它潜在的营销价值，通过微博直接了解消费者对产品的出接感受，来获取市场动态。2010年2月，苹果公司推l\riPad平板电脑。它不仅可以更轻松地实现iPhone的几乎所有功能，述突破了手机屏幕过小的限制，更适于浏览网站和处理日常爭务，Wi-Fi和3G亦可弥补其无

5、法接听和拨打电话的遗憾。在这种情况下，正趋于“手机化”的网站界面也开始向更干净、更友好、更直接的传统回归。2.媒体融介发展态势明朗随着生活节奏的加快，人们对信息的获取方式提岀了新要求，单一的媒体不能满足人们在传播的速度、广度、深度，交互等方而的需要。各种媒体间业务的交叉、渗透、互动，直至融合，并逐渐发展到媒体平台及市场的交汇、相融。而更高层次的融合，将会在电信、TT界与传媒业等相关行业的各类机构大汇流的基础上出现。此外，信息的传播途径也趋向丁•向一个统一的移动终端靠拢。随着3G技术的成熟，传统报业、出版业和广播电视业

6、将加速向手机终端汇聚，手机媒体业必将步入快速发展的新阶段，手机或将成为集成性的移动媒体终端。3.娱乐化、碎片化内容消费」E在成为一种趋势从2007到2010年，网络游戏连续4年销售收入位于数字出版产业收入前三名，这说明数字出版的娱乐化倾向非常强。随着生活工作节奏的加快，时间被“碎片化”，伴随而來的是阅读的碎片化。碎片化阅读的快速发展，使手机作为移动终端也发展迅速起来。三、困扰数字产业发展的一些问题1.优质内容缺乏，同质化现彖严重目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。在这种悄况下，严重缺乏优质内容，而且优

7、质内容也很难脱颖而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，而且也很容易导致同质化现彖发生。1.数字出版的版权保护机制尚未真正确立现阶段，数字出版的版权保护机制（包括技术乎段、授权模式和保护体系等）的建立尚不完善。现冇法律适用于数字出版明显滞后。版权问题已成为阻碍数字出版发展的巨大瓶颈，缺乏可靠的版权保护机制，将阻碍数字出版产业健康发展。2.人才仍是制约新闻出版业实现发展转型的关键因索传统出版单位信息技术方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技术研发的人才。而在新媒体出版及制作单位中，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。有

8、关部门应重视并积极开展数字出版相关业务的培训,及时补充与数字出版发展相适应的人才队伍。3.数字出版领域标准滞后数字出版标准化对于行业发展的重耍性不言而喻,但当前我国的标准制定仍严重滞厉。标准的滞厉已成为制约我国数字出版发展进程的重要因素z—。4.大规模开拓中小市场的需求机制尚未激活目前，我国的数字出版产业存在着“抓人放小”的现象。中小机构对信息