外贸服装尾货市场批零中心可行性研究报告

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1、外贸服装尾货市场批零中心项目可行性研究报告..目录前言6第一章市场分析7一、项目背景7二、山西省基本概况7三、某商业市场现状10四、朝阳路商圈的发展历程15五、尾货市场发展历程及前景19六、市场核心问题呈现24七、打造本案市场方向25八、市场致胜策略的必然性26第二章项目总体定位概念与策划思路29一、项目开发目标29二、项目开发原则及思路30三、项目整体定位概念31四、项目竞争策略与方向37第三章市场分体定位与产品规划40一、项目SWOT分析（优势、劣势、机会与威胁40二、市场分体定位42三、产品规划建议47

2、第四章营销推广计划与实施50一、宣传目的与实施计划50二、前期媒体统筹安排51三、广告表现策略52四、推广策略52五、推广方案54第五章招商经营推广方案61一、构建招商成功因子61二、招商目标市场与比例63..五、经营管理实施方案（对世纪某整体的建议）75第六章项目投资估算分析78一、前期筹备及开业期成本构成分析：78二、收益分析78第七章项目风险分析及控制措施80一、政策及法律风险80二、市场风险80三、管理风险80第八章合作事宜陈述81关于山西某世纪·某商业项目合作的通路陈述81项目合作方式及费用84项目

3、整体策划服务项目85合作流程89人员服务90策划服务详细表90..前言本案对某市场进行了全面的经济数据分析，同时项目委托方为本案提供了非常有效的项目情况及市场数据，在此过程中对某外贸服装、尾货服装经营状况及商业布局等信息有了一定的深层了解与探访。某市场的总体商业状况良好，特别是各大专业批发市场以及大型本土品牌百货商城（如：铜锣湾国际购物中心、燕莎友谊商城）。在百货业市场的行销战中，以专业化市场切入市场的渗透策略最受瞩目，市场竞争态势也因此愈来愈复杂与激烈。近年来，市场的急速变动产生了流通革命。在整个某市场商圈

4、中，如果将外贸尾货、淘宝的概念加入战场，是否可以获得较高的业绩与市场占有率？就经营管理与行销策略而言，尾货市场的经营必须采取整体行销组织战，区隔差异化定位、动态推广、经营战略与促销战略的总体作战方式才能有所成就。但真正的推广效果如何，还需取决于对本案的定位与推广策略上的确定。对于本案的营销推广策划方案，将在以下内容中呈现。使之达到市场实际化、策划实效化与推广专业化的目的。..第一章市场分析一、项目背景服装品牌，集休闲、世纪某尾货市场（原某商城）所在的区域位于省会面积最大、人流量最多、经济最发达的朝阳路商圈，是

5、山西省政治、经济、文化、金融、信息的中心地区。项目处于朝阳路与双塔经八路交汇处的核心黄金地段，交通便利。各类服装市场相互交映，共同构筑成为某最繁华的商业地带之一，被称为“朝阳路商圈”。本区域交通便利，扼守朝阳路、双塔北路、郝庄正街等几条交通主干道，车流量大，周边居民社区密集分布，与各大中小学校及多所医院，并依托区域内各类型丰富的商业形态共同构筑成立体的区域商业格局，是某的“黄金商圈”。项目总体量5万平米，分A区、B区两部分，定位专业尾货批发零售市场后，将成为某乃至中国中北部最大、最权威的（外贸）库存服装商品集

6、散中心，辐射山西全境、陕西、内蒙大部，市场潜力巨大。二、山西省基本概况全省常住人口为35712111人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的32471242人相比，十年共增加3240869人，增长9.98%，年平均增长率为0.96%。（一）2010年山西整体经济面运行平稳，零售行业产销两旺全年全省实现社会消费品零售总额3207.9亿元，增长18.4%。其中，城镇增长18.9%；乡村增长16.7%..2010年，全省财政总收入1810.7亿元，增长17.8%，增幅比上年加快16.5个百分点。地方一般预

7、算收入969.7亿元，增长20.3%，比上年加快12.6个百分点。财政支出1928.4亿元，增长23.9%，比上年加快5.3个百分点。 2010年，全省城镇居民人均可支配收入15647.7元，比上年增长11.8%，比上年加快5.3个百分点；农民人均纯收入4736.3元，增长11.6%，比上年加快8个百分点。2011年二季度全省社会消费品零售总额指      标1—6月累  计比上年同期增减（％）社会消费品零售总额(亿元)1803.917.5（二）2011年上半年山西国民经济保持快速发展势头上半年全省地区生产总

8、值5134.3亿元,增长13.3%，快于全国平均水平3.7个百分点。其中,第一产业增加值258.2亿元，增长3.8%；第二产业增加值2944.5亿元，增长17.3%；第三产业增加值1931.6亿元，增长9.1%消费市场保持平稳。上半年，全省实现社会消费品零售总额1803.9亿元，同比增长17.5%。其中，城镇1469亿元，增长18.7%；..乡村335亿元，增长12.8%，城镇市场快于乡村5.9个百