商业空间中的色彩设计

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1、商业空间中的色彩设计　　【内容摘要】色彩是人们在购买商品时最重要、最直观、最具视觉冲击力的要素。文章概述了色彩在商业空间中发挥的作用，分析了它的属性、功能和效应，指出了商业空间中色彩设计的基本原则，以期为相关人士提供参考依据。　　【关键词】色彩色彩效应商业空间心理感受　　在现代商业空间设计中，人们在满足设计功能性和实用性的同时，越来越重视消费者的心理感受以及设计中的人性化。色彩通过设计给人以强烈的视觉冲击力，从而产生一系列生理与心理的物理效应，使消费者产生丰富的联想，从而达到销售商品的目的。空间设计对于人的心理状态有神奇作用，用时影

2、响着每个人的生活意志，而不同的颜色带给人的心理感受也不同。　　一、色彩在商业空间中的作用7　　一个优秀的商业空间设计，不仅是将产品展示给人们，更重要的是将所销售的产品通过综合设计手法，满足消费者的物质需求，影响人们的情绪、心理和行为活动，从而达到让消费者购买产品的目的。在整个商业空间设计中，色彩是视觉传达的重要因素。它的冷暖、纯度、明度的变化会直接影响消费者对于空间的距离感、销售产品的体积感以及质量感等，甚至会影响消费者或顾客的情绪及购买欲望。因此，色彩在商业空间中不仅具有一定的审美性，更具备一定的功能特性。在商业空间设计中，充分运

3、用色彩的基本设计原则，使其更好地服务于设计，可以达到事半功倍的催化作用。　　二、商业空间设计中色彩的属性和功能性体现　　色彩的三要素即明度、纯度和色相。人们能感知的一切色彩都是由色彩的三要素构成，也被称之为色彩的属性。色彩的明度是指色彩的明暗以及深浅程度。例如在无彩色黑白中，白色明度最强、黑色明度最弱；红色、橙色、黄色、蓝色、紫色中，黄色明度最强，紫色明度最弱。如果在设计中想提高物体的明度，可添加白色；想降低色彩的明度，可添加黑色。色彩的纯度是指色彩的饱和程度以及鲜艳度。人们所看到的色彩都是由色彩的三原色组成，分别为红色、黄色和蓝色

4、。原色的纯度是所有色彩中纯度最高的颜色。色彩的纯度是指原色在色彩中所占的比例多少。纯度高的色彩给人以强烈的视觉冲击力，并能刺激人的视觉神经，达到加深记忆的作用；纯度低的色彩让人感觉色调发灰。两种以上的颜色搭配在一起，可降低色彩的纯度。而色相是指色彩的相貌称谓，是色彩的首要特征，是进行颜色区别的最直观表现。　　色彩的属性在商业空间中可以起到营造空间气氛的作用。简单的说，就是色彩对人的生理和心理产生的作用。人们看到的色彩通过大脑产生“反应”，从而产生感觉。这种感觉通过心理的直觉反应，经过一系列的联想运作之后形成了一种对色彩的“印象”，这

5、种印象便是色彩功能性的体现。高明度的色彩给人以轻快、明朗的色彩感觉；低明度的色彩搭配灯光的使用，给人以沉寂、温馨的感觉。高纯度的色彩能够刺激大脑，给人以积极、快乐、活泼的氛围；而低纯度的色彩给人以平静、祥和的感觉。7　　三、商业空间中的色彩效应　　色彩是通过光的照射形成的一种物理现象。这种物理现象通过人的视觉观察到表象，进而反应给大脑，产生了相应的视觉感受，如色彩给人带来的冷暖感、远近感、轻重感、大小感等。这些色彩效应不仅仅是光照射在物体上产生的反射和折射效果，而且还有色彩和色彩间相互影响产生的一种视错觉。同时，人有思想感情，对于不

6、同色彩产生的不同视觉感受，往往会产生一些有关联的联想，如喜悦、悲伤、轻快、沉重等感受。通过对不同色彩效应的分析，我们在工作和生活中可以减少不必要的麻烦。　　（一）商业空间色彩的物理效应　　1.色彩的冷暖感　　色彩本身是没有温度的，之所以会产生冷暖对比的效应，是由于色彩给人的感觉不同所产生。从色彩的功能来看，红色、橙色、黄色会让人联想到火光、太阳，产生热、激动、心跳加快的感觉。因此，称之为暖色系。在商业空间设计中，可以运用暖色的特性来设定空间。蓝色是最典型的冷色，给人以明快、清爽、干净、寒冷、平静的感觉。在商业空间设计中，运用冷色系色

7、彩特点设计的典型例子如冷饮店，它能够使人在炎热的夏季产生清凉的感觉。通常情况下，蓝绿色、蓝紫色等也常用作冷色系主调。7　　根据不同的空间，需要设计不同的色彩对比度，例如在商业空间的儿童游乐区，可以采用对比强烈的高纯度色系。高纯度色彩给人以激动、刺激的愉快感，正适用于游戏娱乐场所。对于儿童来说，在枯燥乏味的商业空间中找到自己喜爱的娱乐场所一定是兴奋愉快的。高纯度的颜色能刺激人的神经，使人兴奋。但是，长期处于高纯度的色彩搭配空间中，会使人产生烦躁、焦虑、疲倦等感觉，因此对于幼儿的生活空间，要避免使用高纯度、高对比度的色彩搭配。　　2.色

8、彩的距离感　　不同的色彩除了给人以冷暖对比的感觉外，还会产生远近不同的距离感。在同一平面上的色彩，有些给人距离近、突出之感，有些给人距离远、模糊之感。这种距离上的进退感主要取决于色相和明度的变化。一般情况下，暖色让人感觉距离近，冷色让