全球天然化妆品市场透析

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1、全球天然化妆品市场透析提到美容产品，“天然”这个词似乎是一个很好的润滑剂，随意走进超市、药房或是百货商场的美容专柜，你都能发现许多标注着“天然”、“草本”、“植物”“香薰”一类的美容产品，不管这些产品究竟是真的具备它所标注的功能还是对顾客有某些欺骗行为，可以肯定的一点是，天然美容产品对消费者的吸引力是越来越大了。　 那这些天然美容产品中究竟有多少天然的成分呢？　　ＯＲＩＧＩＮ全球产品拓展部总裁ＪＡＮＥＴＰＡＲＤＯ说：“如今市场上几乎没有１００％纯天然的美容产品，除非你自己把绿色植物搅拌均匀。”当然，我们在市面上

2、所看到的天然产品也不全是骗人的花招，只是天然成分的质量和含量有所不同而已。据ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查资料显示，在美国，天然美容产品的成分并没有经过ＦＤＡ的正式验证，但长期以来却供不应求，可见这类产品的市场前景还是很广阔的。在香薰产品方面，各国则持有不同的看法。在英国，法律明文规定，只要是美容产   品中含有机分子的香精油，都可以列为具有香薰效果的产品一类，由此可见，天然美容产品还是一个很模糊的概念。　　另一个不得不提的则是健康美容品，美国最大的健康产品连锁店拥有１２５家分店，在２０００年的销售额达到了１９亿美

3、元，而其中有大部分产品都属于天然美容品行列。在德国，在健康美容品店销售的产品中，有２／３都是天然产品。不难看出，在大多数人的观念里，天然和健康有着密不可分的关系。 品牌各抒已见　 毫无疑问，标有“天然”字样的美容产品已经成为美容市场的抢手货，大多数消费者也认同这类产品的健康功效，虽然到目前为止还没有确切的数据来表明天然美容品究竟能给人体带来多大的好处，但随着健康意识的提高，顾客对其的喜爱和渴求程度却是在不断增长。　　遗憾的是，虽然每年天然美容产品的数量在不断增加，但整个美容行业内并没有一个公众认可的对“天然”进

4、行界定的标准，也没有一个准则来衡量哪些产品可以标注“天然”字样，哪些产品不能。因此，天然美容品市场从表面看起来热闹非凡，其内部却显得有些混乱。那是否有必要制定一整套相应的规范制度呢？对于这一点，各品牌都有自己的说法。　　ＮＯＲＡＴＲＡＶＩＳＳ，从护发、护肤到ＳＰＡ产品应有尽有，主要依靠专卖店及美容院进行销售，其负责人认为完全没有必要建立天然美容品的界定制度，因为ＦＤＡ不可能对行业内每一件事都照顾周到。不管是什么产品，说到底都是质量的问题，现在的消费者很聪明，他们对产品都有较强的识别能力，而且他们中大多数人都是受

5、过良好教育的，有着较强的健康和环境意识，也就是说顾客自己本身具有分辨真假的能力，没有必要多此一举。由包括ＮＯＲＡ在内的４２家公司于去年３月成立了绿色产品协会，协会主席ＬＡＲＲＹＰＬＥＡＳＡＮＴ称，所有的成员都是美容行业的资深人士，对天然美容产品了如指掌，丰富的知识可以帮助我们更好的辨别天然产品的真伪，同时也可以为消费者提供一个可靠的信息来源。如果依靠政府建立类似的专业机构则需要至少５年的时间，这样既减轻了政府部门的负担，又为相关企业和消费者提供了一个可咨询的机构。　　香精油生产企业ＲＯＢＥＲＴＥＴ的总裁ＰＥＰＴ

6、ＥＲ说：“作为一个知名的美容品生产企业，我们应该对消费者负责和尽职，在出售产品给顾客的同时，也应该为顾客提供该产品成分及配料的相关说明及证书，好让消费者明明白白购物，。”因为天然配方就是这类产品生存的根本，因此也应该尽可能选用优质的天然原料。以ＲＯＢＥＲＴＥＴ的产品为例，采用的都是上等天然植物钻天杨提取物。　　在护肤品方面，也大量地用到了天然植物配方，如ＺＩＡ的面膜、香皂及洗面奶。其全球市场部经理ＳＵＥ说：“不管你采用大豆还是大米的提取物，消费者感觉舒服的产品就是好的产品，顾客的标准就是我们的标准。”拓宽市场的

7、武器   从１９９０年成立以来，ＯＲＩＧＩＮＳ的很多产品就开始使用天然配方，但现在天然这个词已经被用滥了，甚至误用。ＰＡＲＤＯ称，含天然成分的美容化妆品都需要一些特殊的保护措施来使其配方不会发生质变，保证其在出售时仍能保持出厂时的功效，所使用的一些生化技术比生产普通美容品要难得多。是否用了“天然”这个词就可以让美容品好卖一点呢？ＰＡＲＤＯ在谈到这一问题时说，现在的天然美容品一般都含有草本精华、维生素及植物萃取物，这些成分对皮肤肯定是有好处的，消费者也是在寻求更简单、含化学成分少、更天然的产品来适应自身需求。　　

8、去年９月，ＯＲＩＧＩＮ推出了白茶护肤系列，主要针对受环境污染及压力较大的皮肤，一经推出便跃居同类产品榜首。该产品中所含的白茶成分配以最先进的生化技术，，使白茶的有效成分得到了１００％的发挥，经试用证明，白茶提取物对皮肤的功效是绿茶的３倍。ＯＲＩＧＩＮ公司趁着良好的势头，又于今年２月推出了含白茶成分的护体系列，同样受到了市场好评。　　成立于１９８１年的ＮＥＡＬＹＡＲＤ如今在全球已有９００