经济形势新常态背景下我国体育用品制造业发展困境及趋势分析

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1、经济形势新常态背景下我国体育用品制造业发展困境及趋势分析　　摘要：经济新常态形式下，要求我国体育发展方式逐渐由“赶超型”向“可持续发展型”转变，体育用品制造业亟需进行产业调整升级。本文采用文献资料法、比较分析法分析我国体育用品制造业面临的困境及发展趋势，认为发达国家制造业回归和代工转移；国内生产要素成本上升、需求下降是我国体育用品制造业面临的主要威胁，这与企业进入市场自身产品定位模糊、自主创新能力缺乏、消费者消费意识不足等密切相关。未来我国体育用品制造企业需要在自主创新、产品质量提升方面加快步伐。　　关键词：体育用品制造业；困境；趋势　　自2014年来，我国经济状态从高速增长转向中高

2、速增长，进入下行通道，这个趋势今后或许在很长时期内继续；经济发展从规模速度型的粗放式增长转向质量效益型的集约增长，进入一种“新常态”经济形势，要求我国体育发展方式由“赶超型”向“可持续发展型”转变。就体育用品制造业而言，面对发达国家制造业回归、体育用品代工转移，自身同质化严重和高库存风险等威胁，如何适应社会经济的转变以实现可持续发展值得思考。本文依据我国体育用品制造业发展实际对目前所面临的困境进行分析总结，以期为行业转型调整提出依据，为我国体育用品制造业的转型与升级提出建设性意见和建议。　　1我国体育用品制造业面临的困境8　　1.1国际环境威胁　　1.1.1发达国家制造业回归　　自2

3、008年全球性金融危机爆发后，发达国家为摆脱危机、解决国内就业问题，采取一系列财政措施和货币措施。同时也开始重新重视国内产业尤其是制造业的发展。以美国为例，根据埃森哲（Accenture）咨询公司的报告，受访的制造业经理人有约61%表示，正在考虑将制造业移回美国。目前，我国制造业成本不仅高于东南亚、南亚、东欧，且达到美国的90%以上，其中珠三角、长三角达到美国制造业成本的95%。在生产率方面，虽然美国装备制造业的工资是中国的6-7倍，但美国装备制造业的劳动生产率也是中国的6倍以上，两者相抵，中国装备制造业在综合成本上并不具备太大优势，美国国内情况已具备成本比较优势。这样的背景下，大量

4、装备制造业的回归，将对我国制造业乃至体育用品制造业带来巨大冲击。　　1.1.2代工转移　　代工转移使得我国体育用品制造业的发展面临着很大考验。我国生产材料成本、劳动力成本不断上升导致装配制造业比较优势在国际市场上不断弱化，很多跨国体育用品企业为获取更大利润将转移到别的国家进行生产。如体育用品品牌巨头Nike和Adidas撤离中国生产线：2009年、2011年Nike接连关闭在华江苏太仓工厂和苏州生产基地。除此之外，国内大部分依靠OEM订单生存的企业也丧失大量国际订单而倒闭或亏损经营。有关数据显示：截至2014年9月底，我国规模以上体育用品制造业企业共计942家，亏损的企业数量137家

5、，体育用品制造业亏损面达15%。　　1.2国内环境变化8　　1.2.1生产要素价格上升　　有关数据显示，2012年第一季度全国主要监测城市工业用地价格为654元/平米，环比、同比均呈增长趋势，涨幅分别为0.31%、2.39%，这种上涨情况在长三角、珠三角、环渤海三大重点区域表现更加明显。土地价格的上涨对制造业的影响很大，为缩减成本一些体育用品制造企业选择地价相对便宜的农村或广袤的中西部地区作为新的生产基地。如李宁在湖北荆门经济开发区建立生产园区。然而，这也仅是在生产环节节省成本。伴随着商业用地价格的飙升，体育用品生产企业在产品销售环一般会节承租商场、超市等人流量密集地区承受高额租金。

6、即使在生产环节进行成本压缩，在销售环节的土地价格走高同样带动体育用品总成本的增加。资料显示体育用品业利润的上涨速度跟不上租金上涨的步伐，一些体育用品店租金占销售额的比例高达40%。　　劳动力价格逐年上升。改革开放以来，我国巨大的人口红利极大的促进制造业的发展。低劳动力成本也一直是我国体育用品制造业在国际市场上较大的比较优势，为很多代工企业带来不少国际订单。然而近年来随着劳动力成本的不断上升，我国这些以劳动密集型为主的体育用品制造业也收到极大冲击。本土体育用品企业大部分将生产线转移到劳动力数量密集、价格相对低廉的中西部地区，利用价格差来降低生产成本。如晋江、石狮很多体育用品企业转移到江

7、西、安徽、河南等地建设生产车间。　　除上述主要要素外，水、电、原材料等价格的上升共同推动生产成本的上升，我国体育用品制造业面临着重重困境。　　1.2.2运输成本上升8　　体育用品企业虽然可在生产成本方面采取措施，然而这些措施大多在区域地价、劳动力价格方面进行冲抵。然而这些转移带来了更多的运输成本。早期的体育用品制造企业大多集中在经济发展好、交通便利的东南沿海地区，依托海、陆、空运输方面的优势实现成本的缩减，转移到中西部地区之后，体育用品企业则面临着高额运输