电视节目“国际范”来袭

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1、电视节目“国际范”来袭　　从简单模仿到正式引进版权的过程，是一个进化的过程。有人称这场轰轰烈烈的版权引进热潮为中国电视节目的“启蒙运动”，但是也有人表达了对目前国内电视台一哄而上纷纷进行节目模式引进的担忧。　　《中国好声音》为电视综艺节目打开了一扇窗――如果山寨和模仿已经适应不了日益激烈的市场竞争，那么利用版权交易引进国外先进的节目制作经验，也不失为一条有效的途径。2012年年底，《中国好声音》第一季热热闹闹地落下了帷幕，在口水与鲜花齐飞的同时，“好声音”幕后的故事也逐渐浮出了水面。人们知道了这档牵动全国

2、人民神经的选秀节目，原来是源自于荷兰音乐节目《The　Voice　of　Holland》；知道了原来《中国梦想秀》、《我们约会吧》、《谢天谢地你来啦》这些响当当的综艺节目，原来都是不折不扣的“洋血统”。同时，一个我们并不太陌生的词汇成为了2013年电视综艺荧幕上的热点，那就是“版权引进”。　　模仿之后，是版权　　引进节目版权在中国早已不是新鲜事，只不过对于这种基于版权的市场化操作，大家还没有明确的认知而已。中国电视借鉴海外节目模式的历程，可追溯至上世纪90年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际。与现在的

3、“版权引进”所不同的是，那时还只是简单的“模仿”，往往只学得皮毛。　　“买节目”5其实是从1990年《正大综艺》节目开始。《正大综艺》的提供商是泰国正大集团旗下传媒公司，节目中播出的“世界真奇妙”、“正大剧场”等板块内容，都是由该公司制作或拥有版权的内容。更准确地讲，那个年代的“买节目”买的是内容，而现在我们买的是创意。虽然《中国好声音》等版权引进栏目要严格遵守原版节目的要素，但这并不妨碍我们做一些本地化的处理，比如加入“讲故事”的环节。　　电视综艺节目“买内容”的状况一直到近10年才有了突破性的转变。前

4、有《幸运52》、《赢在中国》、《舞动奇迹》，后有《中国好声音》、《我们约会吧》、《清唱团》……不同之处在于，《幸运52》等是引进海外节目模式打造而成的，而《中国好声音》等则是真正引进海外节目版权。　　有了之前20多年的铺垫，直到最近几年，中国电视业才真正较多地向版权商正式引进海外节目模式。个中的原因，一方面是电视节目模式贸易业已成熟起来，国际间的交流增多，并加强了知识产权的保护。另一方面，则是日益激烈的电视业内部竞争迫使国内各电视台不断翻新。然而，在经历了直接进行“拿来主义”的阶段后，抄袭和简单模仿在日益

5、正规和国际化的市场环境下渐渐嗅到了危险的气息。于是想引进国外先进的节目制作经验，版权交易已成为惟一的手段。据统计，2013年央视及各卫视引进的国外综艺模式共有18档，“好声音”所引发的版权引进热潮还将在2013年持续升温。　　好“模式”造就好节目　　从简单模仿到正式引进版权的过程，是一个进化的过程，同时也是国内电视台逐渐认识到节目模式重要价值的过程。　　“好声音”5的火爆不仅让参与选秀的导师与学员人气直升，也让一个80后小女人从幕后走向了台前。杨媛草，IPCN国际传媒总裁，重庆美女，被称作“好声音背后的隐

6、藏级BOSS”。之所以得到这么一个称号，是因为如果没有杨媛草，恐怕国内的观众也很难看到《中国好声音》了。　　2007年10月，IPCN国际传媒成立，杨媛草就是这家当初名不见经传的公司的创始人。IPCN，在今天说来就是专司节目模式版权代理的公司，它所做的事情是将国外优秀电视节目版权及内容引进中国，因为《中国好声音》、《梦立方》、《达人秀》的版权引进成功，令IPCN收获了“中国第一模式旗舰店”的美誉。2011年，杨媛草从原版权方荷兰Talpa公司手中买断《The　Voice》模式在中国地区的独家发行权后，将其

7、制作权授予灿星，播出权授予浙江卫视。　　“节目模式版权商带来的不仅是已经过海外市场检验的节目设计，也会派出“飞行制片人”提供指导，原节目中的素材，比如音乐、视觉设计等，都能为本土制作方直接使用，节省制作成本。”杨媛草介绍道：“更重要的是，在全球化的背景下，一档成功的电视节目也往往是一个具有全球知名度的品牌。在获得模式授权的情况下，制作方可使用节目品牌作为营销手段，这是双方得利的好事。”　　电视节目模式，换言之就是可以遵循和复制的电视生产模式，它有一整套运作程序和规范，最典型的便是“好声音”的运作《宝典》，

8、其核心价值是：鲜明的工业化生产流程，严格的质量控制。于是就可以看到《中国好声音》里现场四位评委那造价高达80万一把的转椅，据说从英国空运而来，根据原版一模一样打造。IPCN的董事总经理徐洋说：“5我们不怕抄袭，因为这些欧美成功节目从使用道具到过关小游戏，每一个环节都申请了专利保护，随意抄袭就会被告侵权。”　　近年来，在国外影视节目交易市场上，除了节目内容外，节目模式日益成为交易主角，并呈飞速增长趋势。2004年至2008年，全