浙江中青年女性丝绸服装购买偏好调查

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1、浙江中青年女性丝绸服装购买偏好调查　　摘要：本调查主要以浙江地区为例，以占丝绸市场消费比例较大的中青年为研究对象，采用市场问卷调查与统计的方式，分别从年龄和职业两个影响因素展开，并进一步分析比较得出各群体对丝绸服装的购买偏好，以更好地为开发丝绸服装市场提供科学合理的参考依据。调研结果表明，因年龄段和职业等差异，中青年群体在对丝绸服装购买的款式、色彩及图案上，加之个人的心理作用而呈现多元化特点。　　关键词：浙江；中青年女性；丝绸服装；购买偏好；调查　　中图分类号：F724.6文献标志码：A　　ASurveyonP

2、urchasingTendencyofSilkGarmentsAmongMiddleagedWomeninZhejiang　　Abstract：Thispaperdiscussedthepurchasingpreferenceofthesilkgarmentsconsumptionthroughmarketquestionnaires.Inordertoprovideascientificandreasonablereferenceforthedevelopmentofsilkgarmentsmarket，th

3、emiddle-agedwomenwhichaccountforalargerproportionoftheconsumptionmarketinZhejiangprovinceweretakenassubjectofthisinvestigation.Theresultsshoweddiversificationinstyle，colorandpatternsduetodifferentage，occupationaswellaspersonalpsychologicalelements.6　　Keyword

4、s：Zhejiang；middle-agedwomen；silkgarments；purchasingpreference；survey　　浙江是我国古代丝绸发源地之一，被誉为“丝绸之都”，丝绸文化底蕴丰厚，且拥有较为广阔的服装市场和发达的产业平台，在一定程度上引领着我国丝绸服装行业的发展趋势。丝绸作为一种优良的天然纤维，其性能的优越性也逐渐使其成为高档品和奢侈品。而在当今竞争激烈的市场背景下，准确进行市场细分和定位消费群体对于丝绸行业显得越来越重要。　　1研究背景　　随着经济和生活水平的不断提升，丝绸作为一种

5、中高档服装面料，其服饰越来越受到中青年女性们的青睐。据有关调查报告数据显示，都市中的成熟女性每年用于服装服饰的花费在服装服饰、化妆品、健身、旅游、通讯以及书籍等6项消费支出中居于第1位，消费结构正由“生存型”向“享受型”和“发展型”转变。本文立足于浙江本地的实际情况，对各个年龄段女性购买丝绸服装喜好展开调研。　　20～50岁的女性大部分已步入或即将步入社会，部分具有稳定的工作和薪资，加之现代女性爱美的天性，对时尚的热衷追求使她们具有巨大的服装消费潜能，重视自身形象，追求时尚潮流。此次调查真实地反映浙江地区丝绸服

6、装的消费状况，为当地服装企业的开发提供科学依据；同时能及时反馈市场信息，为丝绸企业提供现实借鉴和指导。　　2问卷调查与结果分析　　2.1问卷调查6　　本次调查选取了浙江中青年女性共计230人为研究对象，分别从年龄（21～30岁共102人，31～40岁共77人，41～50岁共47人）、职业（分为8类：企业职工118人、公务员14人、医生3人、教师30人、企业高管9人、全职太太5人、学生21人和其他26人）这两个影响因素进行细分。　　此次问卷主要以选择题为主，调查问卷所涉及内容主要有消费者对丝绸服装款式、色彩、图案

7、等3个方面的选择情况。此次调查历时两个月完成，回收有效问卷2267份，问卷随机调查，具有说服力。　　2.2结果分析　　通过对有效问卷的数据进行对比分析，得出如下几点主要结论。　　2.2.1对丝绸服装款式的选择　　此次调查将丝绸服装细分为10种款式，分别为裙装、裤装、T恤、内衣、睡衣、外套、背心，结果见表1、表2。　　从表1可以看出，31～40岁年龄段的女性消费者对丝绸睡衣、裙装的选择达到57%，41～50岁选择旗袍、裙装的相对较多，而21～30岁则对内衣、裙装的选择相对较多，其中选择内衣的占1/3。　　由表2可

8、知，丝绸内衣、睡衣、裙装类产品受欢迎的程度较高，其次为裙装，选择丝绸旗袍、吊带背心及裤装的比例相对较少。不同职业群体的消费倾向也有差异，例如，在对睡衣的选择上，教师群体所占比例相对较少；选择裙装较多的群体为医生、教师、企业职工及其他职业者。根据统计结果，职业因素对内衣、裙装、睡衣消费的影响不明显，对旗袍、裤装、T恤消费的影响最为显著。　　2.2.2对丝绸服装色彩的选择6　　此次调查将色