开封体育旅游开发探析

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1、开封体育旅游开发探析　　【摘要】运用文献资料法、访谈法等研究方法，从开封市厚重的历史文化沉淀及方兴未艾的体育旅游入手，对开封的历史人文、自然风光、民俗风情等与体育旅游进行相关的资源整合；探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下开封旅游的新模式、新的营销策略。　　【关键词】体育旅游；郑汴一体化；民俗体育；发展模式　　作为新的旅游形式，体育旅游让人们在旅游的同事也使自己的身体得到了锻炼，现在已经成为旅游的新兴项目。开封作为中原旅游名城、国家优秀旅游城市、北宋民俗体育的发源地，发展体育旅游有着一定的优势。近几年来开封市政府抓住“郑汴一体化”这一契机，不

2、断完善自己的旅游接待设施及旅游管理服务，将旅游业作为优先发展的支柱产业，近几年来已经取得了不小的成就，旅游业发展势头迅猛。本文主要分析开封发展体育旅游存在的问题，并尝试提出相应的对策。　　1体育旅游的概念及体育旅游者的分类　　1.1体育旅游的概念　　体育旅游（sporttourism），即以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。它是体育产业与旅游产业结合的产物，具有集体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。　　1.2体育旅游者的分类7　　根据出游目的的不同，一般将体育旅游者分为以下4类，各类体育旅游者分别对应

3、不同的体育旅游类型。　　（1）体育赛事的旅游者。（2）观摩体育赛事的旅游者。（3）自发进行体育活动的旅游者。（4）参观体育胜地的旅游者。　　2开封发展体育旅游的背景分析　　开封是中原经济区的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。开封亦是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、全国创建文明城市工作先进城市。近几年来开封成功举办了2014中国（开封）清明文化节、世界客属第27届恳亲大会、中国开封第32届菊花文化节、中国收藏文化（开封）论坛、第八届中国郑开国际马拉松赛。“一河两街

4、三秀”品牌效应正在进一步扩大，小宋城、七盛角民俗文化街区建成开业，守望阁、珠玑巷、城墙保护五期工程建成开放，东京极地海洋馆正式运营，中原明珠文化产业园、双龙巷历史文化街区、汴京公园及周边环境改造等重点文化旅游项目扎实推进。全市旅游接待量、旅游综合收入分别增长13.6%和15.9%。　　在经济全球化的今天，任何城市和地区所面向的都是国际和国内两个市场和两种资源。城市和区域一体化是符合社会经济发展规律的大势所趋。近年来随着郑汴一体化的推进，开封的经济和文化都有了一定的发展，2015年开封又举办了“首届全民健身大会”7。在这样的背景下，开封体育旅游产业应该如

5、何及时整合资源，做大做强自己已经成为开封市后续旅游产业发展过程中亟需解决的问题。本文从开封市厚重的历史文化沉淀入手，探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下体育旅游的新模式、新的营销思路，以期为开封市旅游业在郑开大道这个新的制高点上“游”得更远提供策略支持。　　3开封发展体育旅游的SWOT分析　　3.1开封发展体育旅游的Strength分析　　七朝古都开封，是北宋时期的都城，它承载了北宋的历史和文化的所有内容，同时开封也是国家首批公布的“24座历史文化名城”之一。北宋时期的开封在当时是中国政治、经济、文化中心，也是当时繁华的世界大都会。北宋时期，

6、国土趋于统一，社会经济繁荣、政治稳定，同时由于文化的复兴与发展，使得民间民俗体育活动种类繁多，而且达到了前所未有的高度，如龙舟竞渡、蹴鞠、水戏、盘鼓、胡敲（今空竹）、诸子百戏等项目，这些项目不仅丰富了人们的日常生活，而且也促使民俗体育活动达到了前所未有的高度。　　开封是一座文化底蕴深厚的古城，在这座城市里至今留传下来的民俗体育活动还有很多，内容之丰富，形式之多样。在开封城内，金明广场、市政广场、迎宾城墙的环形广场、汴京公园、各个居民社区等空旷的地方，都可以看到市民采用民俗体育活动锻炼的身影。活动的内容有空竹、陀螺、盘鼓、腰鼓、旱船秧歌、太极拳、八段锦等

7、。如今的开封城还保留了古时的节日民俗特点。每到正月的十五、十六，在禹王台公园、中国翰园碑林、万岁山风景区等地方都会组织大型的庙会活动，在庙会上均有民俗表演与民俗体育活动的出现，例如盘鼓、踩高跷、空竹、舞龙舞狮、杂技、踢毽子等。7　　开封具有发展民俗体育旅游的优势条件，如果能将传统民俗体育活动与现代的体育活动相结合，以传统民俗体育活动为带动力量，完善其传播途径，必能迸发出前所未有的活力。　　3.2开封发展体育旅游的Weaknesses分析　　体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度才出现的一种新的旅游形式，开封市体育产业的发展相对于其旅游产业的发

8、展要迟缓一些，丰富的体育旅游资源优势还没有形成与之相适应的产业优势。造成这一现象的自身原因包括