旅游促销媒体优势比较研究_设计

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1、旅游促销媒体优势比较研究作者：代东艳指导老师：薛宝琪摘要：在当前我国旅游产业蓬勃发展的态势下，旅游企业在发布旅游信息时，应充分考虑不同媒体在宣传上的优劣势，正确选择旅游促销媒体，整合不同的媒体推广形式和信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游的快速发展，同时，也能够更好地帮助旅游者做出旅游决策，获得旅游审美和愉悦身心的体验。关键词：旅游；促销；媒体；优势1引言旅游促销就是旅游营销者将有关旅游地或企业及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以

2、达到扩大销售的目的。而在旅游业中，传媒是旅游促销的主要载体。媒体就是旅游信息的传递者，它将旅游信息通过各种各样的媒体形式发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地和旅游企业的形象，达到旅游促销的目的，这便是旅游促销媒体。旅游的特性决定了旅游的促销离不开信息传播，即离不开促销媒体。旅游业的蓬勃发展，正在造就一个巨大的旅游信息市场。旅游产品的无形型、不可储存性以及生产和消费的同时性，决定了旅游产品不可能像其他的产品一样在市场上直观的被展示，而是需要以信息传递的方式去沟通旅游者。旅游目的地也需要通过媒介宣传，来提高和巩固自己的知名度，展

3、示自身的风情与魅力，以及塑造良好的旅游形象。旅游企业，如酒店、旅行社等以及其它旅游相关服务行业，需要推出自己的产品，赢得消费者的认同。某地独具特色的旅游商品，需要让远方的客人了解，使其产生购买动机。同时目的地还要及时从旅游者那里获得反馈信息，以便随时改进和调整。2旅游促销媒体类型及其优势2.1旅游促销媒体的类型特点由于媒体是信息传递或接受过程中的载体和中介，人们用各种媒体记录，保存，处理，传递，表现信息。在不同的传播活动中，应根据需要选用不同媒体，旅游形象信息的传播借助的媒体大致可以分为传统媒体和新媒体（见表1）。表1旅游促销媒体分

4、类类型特点传统媒体报纸传播速度快，信息传递及时；信息量大，说明性强；易保存，可重复；阅读主动性；权威性杂志完好的保存性；有被读者相当长的阅读机会；杂志的传阅率高；杂志的经营范围遍及世界各地。电视视听合一，直观性最强；瞬间传达，被动接受；从外在表现形式看,电视广告的人物和商品造型以硬边和反光为特征,表现出金属般的冷硬风格；品牌定位是锻造强势电视传媒的核心。传播的及时性；强烈的感染力；利用声音，有效传达和表现感广播情的优势不受时空限制新兴媒体受众自主选择性；丰富的表现手段使视听效果更佳；传受交互搜索引擎性对产品销售能极大地促进；信息新颖

5、，数量巨大。以推广运营为目的，影响力大,引导网络舆论潮流；博客文章博客的内容题材和发布方式更为灵活；博客文章显得更正式，可信度更高；博客目标更为精确。具有吸引力的病原体；具有几何倍数的传播速度；更新速度非病毒常快。容易得到访问者的信任；作为一种顾客服务的工具，利用BBS网络社区或聊天室等形式在线回答顾客的问题；方便进行在线调查2.2不同类型旅游促销媒体的优势2.2.1传统媒体的优势随着媒体技术的迅猛发展，媒体形式的层出不穷，受众有了更多的选择机会，他们根据自己的喜好、接受方式、学识水平获取自己认为最有吸引力、最有价值的各种信息。面对

6、新媒体的种种优势传统媒体显得暗淡无光。很多人喻言，像报纸这种传统媒体将伴随数字时代的到来走向衰亡。但传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，在以下几方面具有不可替代性：(1)每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。他们通常是通过报纸、杂志等来旅游资讯，动态，这往往是直接针对旅游者和潜在的旅游者。(2)专业化运作。传统媒体，如旅游图书、旅游期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流

7、程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。在这些文字资料中，作者可以将一个目的地的独特特征描述出来吸引人们的注意，也可能会专门为这个目的地创造吸引人们前来旅游的东西，这就是有些地方是因为在专业著作而在旅游界中享有独特地位。(3)内容的剖析力度强。随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平

8、极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。这针对不同旅游者都有出了他们对旅游目的地不同程度的兴趣，便于旅游者很快找到适用于自己的旅游地。(4)便于携带。受众在阅读传统媒体，如报