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时间:2019-01-08
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1、南阳师范学院本科毕业生毕业论文(设计)开题报告书题 目论旅游景区的品牌化战略---以南阳武侯祠为例学生姓名李燕珍学号09009310516指导教师赵莉专 业旅游管理职称/学位助教/硕士选题的意义及研究状况21世纪是品牌经济的时代。市场竞争已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,进入品牌竞争的历史时代。随着旅游业市场化程度的明显提高,越来越多的跨国旅游企业携带其“强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞,旅游景区的竞争越来越表现为品牌的竞争。但长期以来,我国的景区一直处于较低的经营状态,在经营管理上缺乏品牌意识,少数开始尝试景区品牌经营,但往往因品牌调研不够,
2、品牌支撑不力等原因,造成品牌效益较弱。比如南阳武侯祠就面临着的品牌主题不够明确,基础设施有待进一步提高,宣传力度不大,知名度不高,同类品牌竞争激烈等问题,如何针对现状进一步开发景区的文化,树立景区的强势品牌,是目前急需解决的问题。主要内容、研究方法和思路主要内容:在旅游业发展过程中,走品牌化战略的发展道路,成为旅游景区发展的必然选择。但是,在景区品牌化战略发展中还存在很多的问题,以武侯祠为例,旅游品牌形象模糊,品牌开发缺乏统一的规划,旅游品牌意识不够鲜明,品牌定位缺乏特色,旅游品牌形象模糊等有待解决的问题,以武侯祠为例,如何树立景区的旅游品牌,是本文研究的主要课题。研究
3、思路:首先,对品牌进行定义,充实品牌的内涵;然后分析当前国内景区的品牌化状况;第三,通过对武侯祠的品牌现状进行分析,分析武侯祠的优势与劣势。第四,根据分析结果所反映出的内容,对武侯祠的品牌化战略提出自己的想法和意见。研究方法:文献综述法:针对要研究的问题查找相关文献。比较分析法:将武侯祠与同类景点进行分析比较,找出其优劣点。并参考相关景点的一些做的比较好的方面,结合武侯祠具体情况,进行分析建议。准备情况(已发表或撰写的相关文章、查阅过的文献资料及调研情况、现有仪器、设备情况等)[1]张萌.白马寺宗教旅游品牌战略的实施[J].中国商贸(旅游经济研究),2011,(1):1
4、87-188.[2]邝光明,曹文杰.创意产业集群品牌化战略研究[J].改革与战略:2011,(10).[3]陆燕.顾客体验品牌化的概念、实施框架与策略[J].商业时代(市场营销),2010,(14):25-26.[4]张红霞,牛小兵.黄河三角洲地区特色体育文化资源开发与品牌化发展探析[J].山东体育学院学报,2011,27(5):24-28.[5]崔剑生.辽宁省乡村旅游品牌战略存在的问题及对策[J].神州商贸,2012,(1):40-42.[6]林升栋,黄合水.区域产业品牌化战略研究[J].厦门大学学报(哲学社会科学版),2011,204(2):134-140..[7]
5、杨光明.诸城市实施品牌化战略的研究[J].区域经济,2011,(11):229-230.[8]郭玉良.电视媒体广告经营的品牌化战略[J].传媒观察,2008,(1):51-52.[9]赵斌.贵州少数民族地区旅游品牌化研究,以松桃苗族自治县正大乡苗王城为个案[J].贵州民族研究,2009,(4):51-52.[10]曾玉梅.集团化与品牌化-中国文化产业发展趋势[J].湖北社会科学,2010,(4):85-86.总体安排和进度(包括阶段性工作内容及完成日期)2013年1月1日-2月20日,接受指导老师下达的任务书,准备资料2013年2月21日-4月8日,填写开题报告,构思写
6、作2013年2月21日-3月11日,完成毕业论文一稿,交给指导老师2013年3月16日,毕业论文中期检查2013年3月14日-3月25日,根据指导老师意见,修改论文,完成二稿,交给指导老师2013年3月25日-4月8日,上交论文终稿,根据指导老师批注,修改完善,打印定稿2013年4月9日-4月15日,论文答辩,总结指导教师意见(研究的意义、创新点、前期基础工作、存在的难点和困难、建议等)该论文对南阳武侯祠的品牌化现状进行研究,分析南阳武侯祠的品牌优势、劣势、机遇和挑战。并针对武侯祠的具体特点提出品牌化策略的相关措施。前期查阅了大量的资料,为写作打下了基础,由于时间和地点
7、的局限,调查对象达到广泛的程度有困难,建议结合调查数据,做出有针对性的分析。指导教师签名: 年 月 日教研室意见教研室主任签名: 年 月 日毕业论文领导小组意见小组组长签名:年月日说明:1.本报告必须由承担毕业论文(设计)课题任务的学生在接到“毕业论文(设计)任务书”之后、做毕业论文(设计)之前独立撰写完成,并交指导教师审阅。2.每个毕业论文(设计)课题撰写本报告一份,作为指导教师、毕业论文(设计)指导小组审查学生能否承担该毕业设计(论文)课题任务的依据,并接受学校的抽查。三个法五幅文人画有5个特和屈辱感他前
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