开题报告（正反）_设计

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1、南阳师范学院本科毕业生毕业论文（设计）开题报告书题　　目论旅游景区的品牌化战略---以南阳武侯祠为例学生姓名李燕珍学号09009310516指导教师赵莉专　　业旅游管理职称/学位助教/硕士选题的意义及研究状况21世纪是品牌经济的时代。市场竞争已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,进入品牌竞争的历史时代。随着旅游业市场化程度的明显提高,越来越多的跨国旅游企业携带其“强势品牌”对中国旅游市场进行大面积的高速侵吞,旅游景区的竞争越来越表现为品牌的竞争。但长期以来，我国的景区一直处于较低的经营状态，在经营管理上缺乏品牌意识，少数开始尝试景区品牌经营，但往往因品牌调研不够，

2、品牌支撑不力等原因，造成品牌效益较弱。比如南阳武侯祠就面临着的品牌主题不够明确，基础设施有待进一步提高，宣传力度不大，知名度不高，同类品牌竞争激烈等问题，如何针对现状进一步开发景区的文化，树立景区的强势品牌，是目前急需解决的问题。主要内容、研究方法和思路主要内容：在旅游业发展过程中，走品牌化战略的发展道路，成为旅游景区发展的必然选择。但是，在景区品牌化战略发展中还存在很多的问题，以武侯祠为例，旅游品牌形象模糊，品牌开发缺乏统一的规划，旅游品牌意识不够鲜明，品牌定位缺乏特色，旅游品牌形象模糊等有待解决的问题，以武侯祠为例，如何树立景区的旅游品牌，是本文研究的主要课题。研究

3、思路：首先，对品牌进行定义，充实品牌的内涵；然后分析当前国内景区的品牌化状况；第三，通过对武侯祠的品牌现状进行分析，分析武侯祠的优势与劣势。第四，根据分析结果所反映出的内容，对武侯祠的品牌化战略提出自己的想法和意见。研究方法：文献综述法：针对要研究的问题查找相关文献。比较分析法：将武侯祠与同类景点进行分析比较，找出其优劣点。并参考相关景点的一些做的比较好的方面，结合武侯祠具体情况，进行分析建议。准备情况（已发表或撰写的相关文章、查阅过的文献资料及调研情况、现有仪器、设备情况等）[1]张萌.白马寺宗教旅游品牌战略的实施[J].中国商贸(旅游经济研究)，2011,（1）：1

4、87-188.[2]邝光明，曹文杰.创意产业集群品牌化战略研究[J].改革与战略：2011,（10）.[3]陆燕.顾客体验品牌化的概念、实施框架与策略[J].商业时代(市场营销)，2010,（14）：25-26.[4]张红霞，牛小兵.黄河三角洲地区特色体育文化资源开发与品牌化发展探析[J].山东体育学院学报,2011,27(5):24-28.[5]崔剑生.辽宁省乡村旅游品牌战略存在的问题及对策[J].神州商贸，2012,（1）:40-42.[6]林升栋，黄合水.区域产业品牌化战略研究[J].厦门大学学报(哲学社会科学版)，2011，204（2）：134-140..[7]

5、杨光明.诸城市实施品牌化战略的研究[J].区域经济,2011，(11):229-230.[8]郭玉良.电视媒体广告经营的品牌化战略[J].传媒观察，2008,（1）:51-52.[9]赵斌.贵州少数民族地区旅游品牌化研究，以松桃苗族自治县正大乡苗王城为个案[J].贵州民族研究，2009,(4):51-52.[10]曾玉梅.集团化与品牌化-中国文化产业发展趋势[J].湖北社会科学，2010，(4):85-86.总体安排和进度（包括阶段性工作内容及完成日期）2013年1月1日-2月20日，接受指导老师下达的任务书，准备资料2013年2月21日-4月8日，填写开题报告，构思写

6、作2013年2月21日-3月11日，完成毕业论文一稿，交给指导老师2013年3月16日，毕业论文中期检查2013年3月14日-3月25日,根据指导老师意见,修改论文，完成二稿，交给指导老师2013年3月25日-4月8日,上交论文终稿，根据指导老师批注，修改完善，打印定稿2013年4月9日-4月15日,论文答辩，总结指导教师意见（研究的意义、创新点、前期基础工作、存在的难点和困难、建议等）该论文对南阳武侯祠的品牌化现状进行研究，分析南阳武侯祠的品牌优势、劣势、机遇和挑战。并针对武侯祠的具体特点提出品牌化策略的相关措施。前期查阅了大量的资料，为写作打下了基础，由于时间和地点

7、的局限，调查对象达到广泛的程度有困难，建议结合调查数据，做出有针对性的分析。指导教师签名：　　　　　　　年　　月　　日教研室意见教研室主任签名：　　　　　　年　　月　　日毕业论文领导小组意见小组组长签名：年月日说明：1.本报告必须由承担毕业论文(设计)课题任务的学生在接到“毕业论文(设计)任务书”之后、做毕业论文(设计)之前独立撰写完成，并交指导教师审阅。2.每个毕业论文(设计)课题撰写本报告一份，作为指导教师、毕业论文(设计)指导小组审查学生能否承担该毕业设计(论文)课题任务的依据，并接受学校的抽查。三个法五幅文人画有5个特和屈辱感他前