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1、澳门旅游市场的旅游主体分析郑向敏1陈传钱2龚永術摘要：旅游主体是旅游目的地旅游产品的购买者，是旅游目的地形象的受体和感知者，是旅游目的地旅游业发展的导向。着重分析了澳门旅游市场中旅游主体的市场状况、客源类型与客流量、游客消费结构与消费水平，为澳门旅游业的旅游产品、旅游形彖设计、宣传与推广提供依据。关键词：澳门;旅游市场;旅游主体旅游主体、旅游客体和旅游媒体是旅游活动得以开展的三大基本要素。旅游主体是指客源市场及游客。旅游客源地的特点与目标客源状况、客源类型与客流量、游客的消费结构与消费水平决定着旅游接待地（或旅游0的地）的产品供给类型，并直接影响着该地旅游业的发展规模与接待能力。从旅游冃的地角
2、度看，旅游主体是旅游目的地旅游产品的购买者，是旅游目的地形象的受体和感知者，是旅游目的地旅游业发展的导向。因此，分析旅游主体的类型、规模，研究客源市场的需求与消费结构,对旅游目的地的旅游形象设计、旅游产品推广与销售至关重要。本文着重分析了我国澳门旅游市场中旅游主体的市场状况、客源类型与客流量、游客消费结构与消费水平。一澳门旅游市场的旅游主体概况根据澳门统计暨普查局提供的资料，自1993年以来，澳门旅游市场的主要客源地是中国大陆、港台地区及日木（见表1）。1996年以后，澳门国际机场的启用，台湾地区来澳的客人大幅度增加，同吋也带來欧洲国家旅客的一定增长。1997年的亚洲金融风暴和澳门社会治安状况
3、恶劣等因素使来澳旅游的入境人数急剧增加尤以H本客源市场旅客最为显著。此外，香港地区、中国大陆及菲律宾等一些国家及地区也有10%〜20%的跌幅，只有台湾客人有出现升幅的现象。澳门回归后，中国大陆来澳游客人数激增，从1999年占澳门入境旅客总数的211%,到2000年的248%,到2001年的292%及2002年的368%;2003年中国大陆部分省市实施港澳自由行政策后,2003年1〜11月中国大陆的访澳游客入境人数有大幅度增加，达到5,061,655人次，占澳门入境旅客总数的475%②，中国大陆已成为澳门的第一大旅游客源地。香港、台湾地区则成为现今澳门旅游的第二、三主要客源地。中国大陆、港台地区
4、已成为澳门旅游业最主要的客源地和最具潜力的目标客源市场。年份1強31例IW519%I9V7g2000200(20022003首II月总数"29」17,833,7547/752/1952J5l/>557,000,370,5357』2d今」&,212l0邓沁II,530㈣10上“上7d中国272,1432d5」2O5<13,23g,227527“273lf>61>d5,2)2,27d,713),85/722d,2d0/M65,061>55｛切3.53J7.07.47.5II.322」2dA29.236.247.5乔雄6,067"60—88平5,617<925,205>174,400,0484J2
5、I,762d22Hd“5d,6195,196」365JOI“J7d,228,16｛切77.577.772.563.今620出.056.254」50.6dd.2M.6台湾272,332dd丿dd280却758,763906,7d0W4,82O1z3li,0351,4$l,826i5,659｛切3.53J39.313.0II.313.2id.aId.1I3.33.7日本fiU3792和$16,0012%”28155杓14S,H4ldd,888ld0,937"2,58876<79｛切d.6d25.46.3d.22.12.01.6I4I.10.7E帼7)83“6l122,32392J7622用)),
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7、5113J$676,238＜切3.0303」3.63A2.0l.21.3I.1l.00.7二澳门旅游主体中的主要客源市场分析1.香港客源市场香港作为澳门的近邻，是澳门博彩旅游最主要的客源地和目标市场。香港消费水平高,生活节奏快、紧张压力大;澳门生活悠闲、宽松,节奏没有香港那么紧张，消费水平也较香港低,往来交通又极为方便，喷射渡轮航程只需1小时，因此,澳门已成为香港周末或假日的最主要休闲度假地。由于
