小微文化企业发展环境分析

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1、小微文化企业发展环境分析A扶持1.•二V政策由于小微企业普遍具有生产经营规模偏小、抵抗市场风险能力较弱、应对市场竞争机制不健全等劣势，其发展面临诸多困境，生存及发展状况堪忧，客观上更加需要政府对其发展给予支持。因此，小微文化企业成长对于政策环境具有较高的依赖程度。2012年，《关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》是我国第-诙专门针对小微企业发展颁布政策，明确提出“鼓励小微企业参与文化产业发展”。2014年，我国密集出台十几部扶持文化产业发展的政策文件，其中包括《关于大力支持小微文化企业发展的实施

2、意见》、《关于知识产权支持小微企业发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于取消、停征和免征一批行政事业性收费的通知》、《私募股权众筹融资管理办法（试行）》等多部支持小微文化企业发展的相关政策。小微文化企业规模小，经营机制灵活，对外部环境的敏感度高，易于根据环境变化及时调整战略和对策，有助于企业优势的发挥，而政策效应所创造的更多机会也有利于小微文化企业成长。尽管政策环境在不断改善,但小微文化企业自身的劣势和来自外部的威胁也客观存在。比如，资金匮乏一直是阻碍小微文化企业成长的最大瓶颈，

3、可抵押的资产和拥有的知识产权不足制约着小微文化企业融资渠道，所需资金大多无法得到满足，而金融机构又会收取额外的费用作为风险报酬，使得发展过程中面临资金短缺的小微企业陷入更加不利的境地。从一季报来看，此前以小微贷款著称的民生银行的小微贷款增长出现停滞，这反映了尽管有国家政策支持，但银行出于“不良”的考虑对小微文化企业贷款投放非常谨慎。政策制定易，政策落地难，小微文化企业由于自身条件的限制，在整合外部资源时难免遭遇现实困境。另外，政府对企业的过度保护会导致企业自身技术商业化能力难以形成，降低对外部竞争环境

4、变化、竞争者行为、消费者需求变化等方面的敏感度。小微文化企业对政策的过度依赖，管理者的注意力必然会由企业内部向外部转移，外部资源的整合利用可以暂时弥补企业发展资源的不足，但短期内并不足以改善企业能力。二、经济环境从我国经济环境的变化趋势来看，小微文化企业成长处于重耍的机遇期。尽管我国结束了经济持续高增长时代，但主动性的经济结构调整和产业转型升级加速了文化产业发展。2010年，我国文化产业增加值达到11052亿元，突破了万亿，成为国民经济新的增长点。此后，保持了年均增量超过2000亿元的快速增长态势，到

5、2013年，我国文化产业增加值达到21351亿元，增速远远高于国民经济增长速度。小微文化企业作为文化产业发展的重要力量，在做出贡献的同时也分享着产业发展成果，一大批市场嗅觉灵敏的小微文化企业迅速成长并在各自的行业领域取得令人瞩目的成就。另外，国家主导的全面深化改革的各项举措正在推动我国现代文化市场体系的建立，这为营造文化产业健康发展的市场环境奠定了基础，也使得小微文化企业成长的前景更加令人看好。虽然拥有很好的未来预期,但是从现阶段我国文化产业发展态势和市场机制来看，小微文化企业成长的空间依然面临着严峻

6、的挑战。自2003年我国启动文化体制改革试点以来，许多文化事业单位转变成为国有文化企业，政府期望通过培育人型国有文化企业集团来进军国际文化市场，因此给了它们许多额外的优惠政策，结果导致资源在一个相对封闭的系统内运作，部分资源被垄断的同时也压制了市场竟争，挤压了其他文化企业生存空间，给新企业设置了进入壁垒，制约了小微文化企业成长，使其在市场竞争屮处于明显的劣势。我国小微文化企业数量众多，吸纳就业人口数量也很多，但是对文化产业产值的整体贡献却很小，就与此不无关系。对比形成“韩流”效应的韩国影视剧和风靡世界

7、的日本动漫，可以发现它们的成功并非依靠“巨无霸”型的文化企业，而是多个小微文化企业协作的结果；美国好莱坞电影的制作过程也离不开许多小微文化企业和个体从业者所提供的创意、技术和服务。我国支持小微文化企业发展的思路符合文化产业的特征及发展需要，但是政策效应的发挥不可能立竿见影，短期内不可能撼动大型文化企业集团在资源占用和市场控制上的优势地位，完全释放小微文化企业的成长潜能还需要时间。三、社会环境社会环境的构成因素是众多而复杂的，但对小微文化企业成长产生直接影响的是人们的文化消费需求，需求大小决定了企业产品

8、或服务所获得的认同度，也决定了企业绩效的实现，因此对小微文化企业成长的社会环境进行分析,文化消费需求是必须考虑的主要因素。依据国际经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入“井喷时代”。《中华人民共和国2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，我国人均GDP约为7502美元，这意味着我国居民文化消费已经进入了迅速增长期。从国家统计局发布的数据来看，1993年到2013年我国城乡文化消费总量由819亿元增加到了12969亿元，年均增长率1