卷烟消费情况调研报告

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1、word格式精心整理版2012年上半年XX市卷烟消费情况调研报告XX烟草XX市有限公司范文范例学习指导word格式精心整理版目录一、调研说明31.1XX市概况31.2调研过程31.3抽样方案31.3.1样本选取31.3.2调查方式3二、XX市烟民的基本特征42.1吸烟者性别分布42.2受访者年龄段及吸烟率42.3各学历吸烟率52.4收入结构52.5各职业吸烟率5三、XX市卷烟市场容量分析63.1市场容量分析63.1.1卷烟市场容量63.1.2烟龄与日吸烟量的关系63.2卷烟市场消费结构分析73.2.1卷烟市场消费用途73.3卷烟消费的变化趋势

2、83.3.1收入和价格的影响8四、XX市卷烟品牌分析8五、XX市卷烟消费者行为分析95.1购烟途径与影响因素95.1.1购买途径95.1.2消费者购烟的选择因素105.1.3购买卷烟存在的困难105.2品牌选择与影响因素115.2.1品牌选择影响因素115.2.2品牌忠诚度115.2.3消费者对新品牌的态度125.3对假烟的态度135.4对禁烟的态度13范文范例学习指导word格式精心整理版六、XX市非吸烟人群调查分析13七、关于双喜品牌的调查147.1双喜品牌的市场基础147.2双喜品牌的消费者忠诚度157.3双喜品牌的消费者反馈16八、结

3、论与建议168.1结论168.1.1烟民基本特征小结168.1.2市场容量小结168.1.3卷烟品牌小结178.1.4消费者行为总结178.1.5非吸烟人群调查小结178.1.6关于双喜品牌的调查188.2建议188.2.1XX市卷烟销售方面188.2.2关于双喜品牌培育方面188.2.4关注低焦油卷烟宣传188.2.4关注烟民吸烟的基本述求19范文范例学习指导word格式精心整理版一、调研说明1.1XX市概况XX是我国南方的一个海滨城市和经济特区,位于XX省东南部，珠江口西岸，濒临南海，东与香港水路相距36海里，南与澳门陆地相连，西与江门、

4、北与中山接壤。。2011年，XX市常住人口为156.76万人，过夜游客为1535.68人次。XX市成立特区30年来，XX的社会经济发生了天翻地覆的变化，地区生产总值、工业增加值、固定资产投资、社会消费品零售总额、财政一般预算收入、外贸进出口、实际吸收外商直接投资的年均增速分别达20.0%、24.7%、25.3%、20.0%、29.3%、22.4%。2010年，XX市委市政府深入贯彻落实科学发展观，大力实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》和《横琴总体发展规划》，全力推进交通、产业、城市三大格局建设，经济增速明显加快，交通等基础设施建设取得重大

5、进展，产业结构调整优化，城市发展新格局正在形成，横琴开发和区域合作成果丰硕，人民生活进一步改善，社会保持稳定和谐。在08年"谋篇"、09年"启动"基础上实现了全面"升温"发展，经济社会呈现出科学发展的良好势头，为谋划和实现"十二五"时期的发展目标奠定了坚实基础。1.2调研过程根据《XX烟草商业系统市场分析制度（试行）》的要求，XX烟草于2012年4月成立了调研领导小组和办公室，明确调研内容，制定调研方案，并上报省局（公司）卷烟销售管理处。由市场服务部设计调查问卷,并经过小规模访谈、预测试，得到最终的调查问卷，并对调查人员进行调查方式和问卷填写

6、的培训，由联络员全程监督调查，确保调查质量。在4月中旬完成了问卷调查。随后抽调业务骨干和专业人员对原始数据进行审核、整理、分析和报告撰写。整个调查工作在4月下旬完成。1.3抽样方案1.3.1样本选取为更好地掌握XX卷烟消费情况，使数据误差降至最低，本次调研样本总量为750个，样本为15至64周岁之间，在XX至少居住六个月，不从事卷烟销售、生产等相关工作（即不涉及公司员工及零售客户）的人员。1.3.2调查方式主要采用入户调查、街头访问与电话访问相结合的调查方式。其中，街头访谈所占主要在商业区、工业区和农村区进行，所占比例最高，达62.5%。街头

7、访谈包括街头随机访谈，也包括在零售客户店铺抽取消费者访问。入户调查主要在居住区采用，占范文范例学习指导word格式精心整理版30.5%。电话访谈为5.1%，其他方式占1.9%。二、XX市烟民的基本特征2.1吸烟者性别分布本次市场调研受访者总数为750人，男性受访者为403人，比例为53.7%；女性受访者为347人，比例为46.3%，受访者男女比例与XX市人口男女比例基本达到一致，确保了样本数据的代表性。据统计数据显示，XX地区吸烟率为32.9%。其中，男性吸烟率为50.6%，女性吸烟率为12.4%。XX地区男性吸烟率与全国基本一致，而女性吸烟

8、率与全国相比较高。2.2受访者年龄段及吸烟率观察表2的数据，在45岁至55岁之间，吸烟率达到40%，超过XX平均水平。而20岁至45岁之间，各个年龄段吸烟率比较平衡