消费类期刊：发展趋势与投资机会

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1、消费类期刊：发展趋势与投资机会在国际上投资期刊一直是近几十年来文化投资的一个重耍领域。根据不同类别期刊的发展规律，国外多数期刊业发达国家都将走市场化道路的期刊分为消费类和商业类期刊两大门类。其中消费类期刊(consumermagazine)又可称为“BtoC期刊”，主要指各类以满足大众消费者个人兴趣爱好为主要内容的各类杂志。在我国，随着期刊业市场化进程的加快，借鉴国际期刊产业发展规律发展我国期刊产业已经成为我国期刊业发展的一个重要方向。因此，采用消费类和商业类期刊分类方法对我国期刊结构进行分析，将为我们思考我国期刊业的结构现状与投资机会提供一个重要的路径。一、消费类期

2、刊在我国期刊业中的地位通过对我国消费类期刊的统计分类，发现我国共有消费类期刊1276种，占我国全部期刊总数的13.04%。从期刊结构总体上看，我国期刊大类中，比例最高的是商业、行业与专业类期刊，共有4984种，占全国期刊的50.95%O其次是学术类期刊，共有3522种，占全国期刊的36.00%。两者相加占据了全国期刊的86.95%0而消费类期刊只占13.04%,成为比例最少的期刊类别。由此可以看出，在所有期刊中，消费类期刊比例过低是我国期刊的一个基本特征。从国际期刊业看，与我国相反，消费类期刊是相对十分发达的期刊类别。下表是国际期刊联盟《世界杂志趋势2003-2004

3、》展示的部分国家消费类与商业类期刊结构比例表。如果将我国消费类期刊与商业期刊的比例进行对比，我国这两类期刊的总数为6260利消费类期刊在其中的比例为20.38%。这比上述其他国家的比例低了近乎一半。在现代岀版产业中，期刊产业是其中一个重要方面。据陆本瑞主编的《外国岀版概况》一书介绍，几个发达国家的期刊与图书营业额之比，美国为133%,法国为193%,德国为110%,日本为139%O但是，在我国期刊出版业的行业总产值仅约为图书的20%左右。据新闻出版总署计财司统计，在2003年，我国出版品种期刊是图书的4.77%,总印数期刊是图书的44.18%，总印张期刊是图书的23.

4、61%，总定价期刊约为图书的18%,销售收入期刊是图书的24.26%,行业利润期刊是图书的10.38%,所有者权益期刊是图书的11.15%。如下表。在出版业中，总印张、销售收入、利润和所有者权益是最能反映一个行业规模与实力的几个方面。从这几个方面的数据可以看出，我国期刊业与图书出版业的综合比例约为20%左右。这表明在我国岀版业中期刊业的比例相当低。分析造成这种局面的原因，我们可以发现，消费类期刊和商业贸易类期刊比例过低是其中的关键原因。在期刊业的发展中，市场化期刊的主要力量是消费类期刊和商业贸易类期刊，其中尤其是消费类期刊更是期刊产业发展的主体。但是，在我国，真正的消

5、费类期刊数量仅为958种，不到1000种，占全国期刊业的比例10%不到。造成消费类期刊比例较低的原因，是在于我国长期以来对期刊业的认识和管理体制所造成的。我国一直以來，将期刊业定位为意识形态和文化传播领域，忽视了期刊业的文化消费属性，因此，规定期刊业全部为事业体制，只有国有行政事业单位才能主办和岀版。消费类期刊比例低的结果，一方面造成我国期刊业的产业规模小、产业化程度低，另一方血又为消费类期刊未来新的发展提供了机会和空间。二、消费类期刊内部结构对消费类期刊进行细分，可以分为娱乐休闲类、生活服务类、文化艺术类和时政社会类四个二级分类，并进行25个三级分类。从消费类期刊四

6、个二级分类看，在我国1276种消费类期刊中，比例最高的是文化艺术类，为521种，占了40.83%；其次是娱乐休闲类，有382种,占了29.94%；排第三的是生活服务类，有250种,占19.95%；最少的是时政/社会类，只有123种，占9.64%O而在文化艺术类中，最主要的又是纯文学杂志，数量为318种。而这些纯文学杂志除极少数外，大多数都并非真止意义上的大众消费性杂志。因此，如果去掉这318种文学杂志，则真正的消费类杂志数量就变为958种，占全国杂志总数的9.80%,不到十分之一。由于不同二级分类消费类期刊的三级类别数量是不完全相同的，因此这一分析还不能反映实质。下面

7、我们再就每一类消费类期刊比例情况进行分析。下表是消费类期刊分类比例表。三、消费类期刊发展的投资机会消费类期刊的发展，既具有自身内在的规律性，但更主要地与国民经济和社会发展程度密切相关。随着我国经济社会和国民生活消费发展的阶段特征，消费类期刊的发展也呈现出明显的阶段性特征。按照消费类期刊的发展现状与趋势，可以将其分为七个发展阶段。消费类期刊的不同发展阶段，使其存在不同的投资机会。大众文化类期刊。在20世纪80年代末，以大众文化类和文学类期刊为主体的通俗文化期刊得到巨大的发展。其中包括《读者》、《知音》、《家庭》、《女友》、《青年文摘》等大众文化类期刊就