大学生圣诞狂欢市场调查分析报告

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1、大学生圣诞狂欢市场调查分析报告再过两周，圣诞节就耍到了，为了了解当下大学生对圣诞节的态度，我们特意做了一个在线市场调查。从12月5日开始在微信及QQ上面投放“腾讯问卷”，截止12月8口共冋收47份问卷，问卷总浏览量为64,回收率73%；而调查对象主要来自于“南阳理工学院”本校学生。此次调查数据分析如下。(-)单项问题分析1、女：57.4%男：42.6%•男•女调查对象男女比例各为42.6%和57.4%o2、大四：10.6%大二：8.5%大一：17.0%•大一■大二■疋大四±=:63.8%调查对象年级分布为：大一17%,大二8.5%,大三63.8%,大四10.6%。不打算过：14.9%很

2、期待：12.8%•很期待•一般•不打算过调查对象对过圣诞节的期望程度为：72.3%的觉得一般，可有町无，14.9%明确表示不打算过，而仅有12.8%的人表示很期待。仅有12.8%的人表示很期待，72.3%的觉得一般，由此数据结果我们可以发现，对于一年-度又是西方节日的“圣诞节”在大学生群体中的受欢迎程度并不高，因此那些围绕“圣诞节”的相关商业项目的商业价值是比较有限的。4、男（女）朋友：27.7%自己f人：25.5%好朋友：42.6%•家人•好朋友•男（女）朋友自己f人圣诞节准备和谁一起过：42.6%选择和好朋友一起过，27.7%选择和男（女）朋友一起过，25.5%选择自己一个人过，仅

3、有4.3%选择和家人一起过。所以近三分之二的人群选择和朋友过圣诞。没it,但rr■送：8.5%无：25.5%W：66.0%•有•无•没有，但打算送是否有在圣诞节送礼物给别人的经历：66%表示有，25.5%没有，而8.5%没有，但打算送。所以人部分的人群都曾在圣诞这天送过礼物。6、圣诞节常做的是什么：近一半的调查对象选择“和朋友吃顿丰盛的大餐，唱KTV”和“互送圣诞礼物”,12.8%选择和情侣一起度过。所以圣诞节这天朋友之间吃吃饭，送送礼物是主要活动。100%23.4%6.4%6.4%12.8%27.7%衣物（帽子、衣服'程子）美容产品（护肤品.化妆…配饰（手舉项链、耳环…数码产品（mp

4、3、mp4....个性小玩物（个性拼图、23.4%其他最想收到的圣诞礼物：20%多的人更希望收到的圣诞礼物是：衣物和个性小玩物，而希望收到美容产品的为6.4%o所以如果商家在圣诞节希望策划促销活动，衣物、小玩物、数码产品是比较吸引客户的品类。8、稍品小店：34.0%商场超市：19.1%网购：46.8%•网购•商场超市•精品小店一般是在哪里购买礼物：46.8%选择网购，19.2%选择商场超市，34%选择精品小店。所以如果商家在圣诞节希望策划促销活动，线上渠道推广是更好的方向，其次是礼品店。从来没有：44.7%送礼物的方式屮最多是：68.1%选择自己亲自送，21.3%选择快递直邮，6.4%

5、选择熟人转交，4.3%希望送得有点创意。10、•一宜都在网上买•偶尔会在网上买•从来没有是否网购过圣诞礼物：44.7%表示从来没有，40.4%表示偶尔会在网上买，而14.9%表示一直在网上买。由此看岀，购物方便，品类丰富的线上购物是大学生更喜欢的。（二）交叉分析X・你的性SU（单选题）"X你希望过圣诞节吗（单选题厂男女很期待33F1420TH■算过34•男•女由此看出无论男女，大部分的学生群体对于圣诞节都并不怎么看重。X•你的性^（单艇）"X巧•您是否有在圣诞节送礼物给别人的经历（单选題）”男女有1318无48没有,但打算送31•男•女由此看出无论男女，大部分都曾在圣诞节送过礼物，且以

6、女纶居多。X・HSU（单趣）”X‘、7•你最壶诞礼物謝十么？（单豳）”男女衣物（恪子、衣服、曲）56美容产品（护肤品、化妆品）21配饰（手表、项链、耳环、香水）12数码产品（mp3、mp4、数码相机、PSP、音响咅進）42个性小玩物（个性拼图、发光抱枕、爵士乐CD.情侣手套）49其他4745.45%54.55%66.67%33.33%33.33%66.67%66.67%33.33%30.77%69.23%36.36%63.64%衣辆（15子、趣.軽子）美客产品（护肤品、化枚品）配TS（手表、项链、耳环、香水）毅码产品（mp3,mp4、数码相机.PSP.音明套装）个性小玩物（个性拼星、发

7、光抱枕、爵士乐CD、情1吕手奏）真他2030406070100•男•女由此看岀，对于男生更希望收到的礼物是衣物、数码产品、小玩物；而对于女生，大部分更喜欢衣物和小玩物。'3你希耍过圣诞节吗（单选題）”X¥这个圣诞节你准备和谁一起过?（单选逛厂科血过家人110好朋友2EE1男（女）朋友382目己f人084家人50.00%50.00%好朋友10.00%85.00%I5.00%I禺（女）朋友23.08%61.54%15.38%se-^x66.67%3