试论广播节目节假日的编排创新

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1、试论广播节目节假日的编排创新　　【摘要】而随着国家公休制度的实施，国民拥有了越来越多的节假日，这一现象给了媒体另外一个竞争空间，并且随着社会的向前发展，这种竞争将会越来越激烈，因此，广播节目节假日的编排创新尤为重要。　　【关键词】广播节目节假日创新　　从2010年-2012年，893汽车音乐电台在节目收听上有了很大的提升，增幅居全国私家车电台之首，工作日节目有多档节目进入全台节目前30位，周末的节目整体表现优于工作日，大大拉动了节目收听。而随着国家公休制度的实施，国民拥有了越来越多的节假日，这一现象给了媒体另外一个竞争空间，并且随

2、着社会的向前发展，这种竞争将会越来越激烈。而据国内多家调查机构的数据显示，近年来在春节、十一等长假期间，约有7成以上的移动人群因活动半径加大，在车上收听广播的时间将更久，这些也引发了我的一些思考。而893这几年在节假日节目策划上，渐成系统，在营销上贴近市场需求，现在越来越多的商家看重节假日市场，面对每一年各种节日和可预见热点，我们将如何去对接听众、如何结合营销需求做出市场价值，在这提几点思考：　　潜在的节假日资源分析5　　1）节假日。除了元旦春节情人节这些已经形成惯例的特殊编排的节假日之外，很多节日都是值得我们特别发力的。包括父亲

3、节、母亲节、儿童节、青年节等等。893一直定位于品质生活的电台，在这一类温情性的节日当中比其他媒体思考得更多，比如每年的父亲节，我们都会做出相应的主题编排和特别设置。　　2）特别节日。这里要特别举例的是一年一度的“格莱美奖”，已经成为了893运作特别节目的一个比较经典的案例。这种可以理解为“事件性的节日”，有时令因素，有较强的受众吸引力，总结成一句话就是――“抓住了，它就是你的。”　　3）周末。每个星期都只有一个周末，所以周末就显得特别珍贵。现在每个电台的周末节目，不约而同的都是音乐，但如何在音乐中加入专属元素和情感标识，让周末节

4、目“富有生命”，这是我接下来会要和大家一起来探讨的。　　创新假日节目产品　　1）乐活为特色的各种节日。一年中节假日10多个，像元旦、植树节、青年节、五一、妇女节、母亲节、父亲节、儿童节、教师节、国庆节等，这些节日媒体可以以“乐活”为主线，精心策划精致呈现，传递一种优质生活态度，对接电台的品质客户，比如：在植树节我们就可以带领广大车主朋友开展一次“踏春寻宝”之旅，感受自然的美好。　　2）娱乐为特色的特别节目。每年都有很多预知的热点和大事件是存在商机的，特别节目就是围绕这些重点开始提前策划，2012年奥运、欧洲杯、893的台庆、等等，

5、整体节目将突出轻松、互动特点。2012奥运年，全民关注的世界性大事件饱含商业价值。　　3）音乐融合主题活动，打造周末节目。如何在周末节目的一片“音乐海”5当中脱颖而出，彰显893汽车音乐电台的频道标识和核心吸引力？这里必须要对周末的受众特点和出行需求进行分析。根据权威统计标明，周末出行的人，有70%以上年龄层次在20到35岁之间，因为他们对于休息日更加敏感，对于出门娱乐放松更有需求。而周末出行的人，大部分出行时间集中在三个时段：上午10点到12点半，下午3点到6点，晚上8点到12点。从这几个周末出行特点分析，周末节目完全可以成为电

6、台承载常态活动的宣传平台。　　创新节假日编排　　1）与听众形成约会意识，制造听众的收视期待　　假日节目形成一种模式，能够使听众与广播之间形成一种约会意识。阶段性的主题编播，广播在从听众那里获得了收听预期，也培养了品牌的知名度和观众的忠诚度，从而产生竞争优势，能够将收听转化为广告收益。我们在节假日上，必须有所作为，主动规划，提炼出主题，围绕核心，塑造辨识度高的媒体品牌，贯通听众和广告客户两条价值链。　　2）以时间安排和节目选择的兼容性为基本原则　　节假日的节目的设计必须以受众在特定时期的典型生活方式为基础。节目的时间安排完全与人们的

7、生活作息特点相契合，节目的选择要与听众的情绪和社会文化氛围相融合。例如假日期间，人们处于休假时期，睡眠时间较平时更晚，电台大多采取黄金时段后延的策略，用强势节目卡位，延长了全天的收听高潮。比如国庆期间喜庆、放松、娱乐是主基调，综艺节目是最为搭调的节目类型，可加大播出比重。　　3）奉行节约原则，提高节目资源利用率5　　广播的节目很多基本都面临优质资源稀缺的问题，893汽车音乐电台有很多录制的精品节目。奉行节约原则，提高节目资源利用率，一是调入具有原创性、独占性的高品质资源；二是将原有节目进行组合包装，推出应景的新节目；三是创新编排，

8、优化整合资源。　　1、重复播出品牌节目。例如推出品牌栏目在节假日的特别节目有特别创新的内容推出，并在不同时段进行多频次的重播，提高节目的使用效率。这样可以强化品牌延续关注焦点。这一点可以向电视学习纵观黄金周电视节目编排，中央电视台栏目部分主打的几乎