康佳五一促销活动方案_设计

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1、红遍三晋　　　舞动五一——太原分公司4、5月份促销活动方案一、活动背景：市场即将临近一年一度的“五一”消费旺季，各级市场的销售旺季也即将启动，各经销商客户在本月都会囤积一些货源以备战五一的销售高峰。我们要提前抢占“五一”市场份额，打击竞争对手，争取市场份额最大化。二、活动目的：l品牌方面：为即将到来的“五一”黄金周营造气势氛围，配合空中宣传与地面活动策略呼应，全方位立体造势，进行资源集中投放，递进推动，全面推广康佳品牌。l产品方面：光彩29系列、新灵锐19系列即将上市，此两款机型为我司目前的高端机型，要做好在重要门店的上样工作。目前靓影20系列、红舞26

2、系列平板，丽翔520、529系列宽屏、短管电视在二三级市场基本做到系列化出样，各经办要加强销售，提升销售额实现利润最大化。l单品推广：1、打造“康佳光彩将PK进行到底！”事件营销光彩29系列是包容索尼、三星等各大国际品牌主推技术概念的王者机型，以功能横向比照的形式，进行“技术整合，有容乃大”的概念输出。以29系列为切入点启动双倍高清普及风暴，拉动全线平板产品销售。2、大力推广ISLIM品牌。以“二代短管全球首发，引领CRT产业革命”概念作为ISLIM推广切入点，通过ISLIM提升康佳CRT整体形象，拉动高端CRT销售。l风险控制目标：针对跌价风险大的产品

3、，集中促销力度，加快周转，降低库存指标。各经办在本月促销活动时，与经销商商谈，将老旧库存产品进行清理，尽快实现经销商的库存优化。l渠道方面：选取优秀的经销商进行联合促销，分公司将对促销给予大力的支持，进一步拉近与经销商的距离，真正做到客情关系的升华，使合作更上一步，更坚定经销商主推我品牌的信心。三、活动主题：康佳铂晶：双倍高清光彩动心四、活动时间：2007年4月5日―5月25日五、活动主推：平板产品：20系列、26系列、29系列（重点）、新19系列CRT产品：520、529、566系列六、活动形式：终端促销＋新品推介会＋客户联合促销＋新品推广＋直销员激励

4、＋临促支持七、活动范围：全省范围八、具体活动内容：（一）、针对终端消费者：一、二级市场1、买赠：产品型号赠品零售价格指导目标销量平板LC32BT262.1音响6990100LC37BT262.1音响899080LC42BT265.1音响/网络电脑1299080LC32BT20拉杆箱5990150LC37BT20拉杆箱7990100LC40BT20拉杆箱9990100LC42BT20拉杆箱10990120LC46BT20DVD/USB转接盒12990100LC47BT20DCMP41699050LC－TM4711DVD/USB转接盒1499020LC32B

5、T19CDVD/USB转接盒799060LC-TM3719DVD/USB转接盒1099040LC-TM4219DVD/USB转接盒139902029系列(新品)5.1音响/网络电脑SP21SK566（新品）第二代旋转托盘135080短管SP21SK520第二代旋转托盘108080SP21SK529第二代旋转托盘118080SP29ST391蚕丝被/旋转托盘239090SP29TM520蚕丝被/旋转托盘279090SP29TM529拉杆箱/旋转托盘298090SP29AS566（新品）蚕丝被/旋转托盘298090SP29TG529E（新品）高级氧吧电话台灯

6、298080SP32ST391护眼台灯/旋转托盘399080SP32TM520护眼台灯/旋转托盘399080SP32TM529护眼台灯/旋转托盘409080SP32TG529E高级氧吧电话台灯待定8016：9P28TM520护眼台灯/无线耳机259060P28TM529拉杆箱269060P28TM319护眼台灯/无线耳机229060P28AS566（新品）蚕丝被298060P32ST319护眼台灯/无线耳机399050其它BT11系列平板平板清洁剂/无线耳机28系列和12系列平板平板清洁剂/无线耳机661系列CRT（新品）护眼台灯/无线耳机其他数字机型或

7、平板手提袋/啤酒杯/雨伞等礼品配赠只限配赠太原市区及地级城市的终端顾客，各经办县乡镇客户如有需要统一在各经办领取赠品（分公司按任务系数及销售情况配发常规赠品）。礼品分配详见《太原分公司2007年五一礼品分配表》。关于礼品确认：太原市：各商场礼品赠送必须有“礼品发放明细表，”贵重礼品（5.1音响、2.1音响、旋转托盘、蚕丝被、DVD、拉杆箱等）必须有消费者购机发票复印件、身份证复印件、个人签收及联系电话。其他礼品有登记明细即可（按分公司下发的礼品发放明细表填写）。分公司将对礼品进行抽查，如发现有弄虚作假者将予以严惩。地级市：贵重礼品（5.1音响、2.1音响

8、、旋转托盘、蚕丝被、DVD、拉杆箱等）必须有消费者购机发票复印件、个人签收及联系