我国青少年服饰市场发展前景初探

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1、我国青少年服饰市场发展前景初探　　摘要：商业的繁荣离不开青少年这个庞大的消费群体。青少年服饰市场极富潜力，国内青少年服饰品牌发展迅速，但其品质与多样性方面仍有巨大的提升空间。本文从市场现状、社会广泛关注、科技及面料的发展三方面浅谈我国青少年服饰市场的发展。　　关键词：青少年；服饰市场；社会；科技　　一、我国青少年服饰市场现状　　（一）青少年服饰市场极具潜力　　随着生活质量的提高和青少年文化的异军突起，青少年在服饰上的消费已形成每年近300亿销售利润的巨大市场。其形成原因除消费人口基数大以外，还包括以下两点：　　1.随着生活水平的提高，青少年在消费时不太注

2、重价格因素。在城市中，青少年在购物时大多数会去一些时尚、高档的专卖店或百货商店，直接推动了市场销售额的增长。　　2.服饰更换频率快。青少年处于身体成长发育期，随着身体的快速成长，衣服也在不停地更换。从青少年服装更换频率的调查可以看出，青少年很难抵挡日新月异的新款式、新色彩的诱惑，从而带动了青少年服饰市场的发展，这与“新三年，就三年，逢缝补补又三年”的时代形成了巨大反差。　　（二）休闲服饰倍受青睐，占领主要市场5　　近些年，“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国服装市场的消费潮流。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家

3、，休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流，而青少年更是其主要的消费群体。　　（三）国内市场以国外品牌为主导，成熟、多元化的国产品牌发展迅速　　今天的青少年具有很强的品牌意识，虽然这种意识还有一定程度的盲目性，但他们相信被同伴们认可的品牌是值得依赖的。他们执着地认为，如果要被自己生活的群体或向往的群体所接受，就应该有相同的穿着品味，而固定一个或几个品牌的服装有助于他们建立一个亲密的群体，他们希望借助名牌来展现自我魅力。　　当前，我国青少年服饰市场特别是休闲服市场在总体销售量及知名度上仍以国外品牌占主导，但国产品牌发展迅速，占有价格及信息上的优势，虽尚属不成

4、熟的起步阶段，可是仍具有强大的竞争力，市场份额也逐年攀升。不可否认的是，多元化的、专门针对10～20岁青少年的国产品牌还为数不多，知名度不够响亮。　　国外这类品牌起步较早，发展较成熟，很值得国内厂家借鉴，如日本的面向青少年的内衣品牌――5inner。隶属于华歌尔的inner内衣采用适合青少年胸部形状和其处在运动状态的特征的罩杯，按照适合青少年身体发育的三个等级来设计，不妨碍其身体成长。为更好地开发市场，华歌尔还与调查公司合作，以青少年为调查对象进行了大量的市场调查，通过对消费者群的评估，推翻了自己公司以前的传统内衣、童装的样式，开发出了适应青少年的贴身衬

5、衣、西式睡衣等商品。由此可见，通过借鉴国外成功经验，走针对性、多元化的战略路线将是国产青少年服饰品牌的未来发展趋势。　　二、青少年流行服饰文化已引起社会的广泛关注　　青少年作为一个由幼稚向成年过渡的特殊群体，他们反应快，脑袋灵活，容易产生新思想、接受新事物，而服装是表达其自身情感的最直接手段。于是，服饰文化成为了青少年体现其文化态度的主要载体，是其心理意识状态的直观反映，必然会引起社会各界的广泛关注。　　（一）越来越多的服装设计师和服装商家开始重视青少年服饰市场　　青少年日益成熟的消费观念使青少年服装市场前景看好。比较而言，青少年服装的竞争又远远小于童装

6、和女装市场的竞争。各大生产商和经销商早已看好了这个极富活力的巨大市场。然而，面对着市场上要么是放大版的婴童装，要么是缩小版的成人装的现实，重视中大童服装的呼吁声越来越高。除成人服装外，既能留存孩子的童真童趣又兼具备年轻人青春朝气的服装少得可怜。于是，各种专门针对青少年的服装商业活动及服装设计大赛应运而生。　　（二）文化教育界把弘扬中华服饰文化、引导青年时尚潮流作为加强青少年文化建设的重要内容　　大众文化悄然勃兴，对青少年的生活方式产生了重大的影响。面对当今以日韩风潮为主的青少年流行文化现状，文化教育界展开了深入探讨，以便及时做出正面引导。各种内容丰富、形

7、式多样的青少年服饰文化活动在青少年中引起了强烈反响。5　　团中央书记处常务书记、全国青联主席赵勇在论坛上指出：“时尚影响青年，时尚文化是青少年文化的重要内容，必须重视时尚对青少年的影响，加强对时尚文化的引导。”青少年是国家的未来和民族的希望，主流社会期待的是一种健康、合理、向上的青少年流行文化。由此可见，社会对青少年服饰品牌的关注与期待，都将为国产青少年品牌的发展提供强大的助力与后盾。　　三、科技的进步及多种特定需求的国内外面料，为青少年服装的设计生产提供了有利条件　　首先，在数字化方面，由于电脑辅助设计系统――服装CAD的开发，特别是当这一技术应用于青

8、少年的服装设计上时，使得设计师在追求款式的同时可以兼顾服装结构的合理性及穿着的功