新媒体运营-策划经验分享

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1、新媒体你好“谁说非科班出身做不了新媒体策划？！”HELLONEWCOMER在职场上总是碌碌无为，总希望有点长进，据说新媒体运营很火,可是我是小白，总是在思考同一个问题：新媒体人应该如何工作和学习？我发现80%以上的新媒体编辑都不会策划。这个行业里聚集了很多特别拼的年轻人，工作上加班加点.熬夜赶稿.早起追热点.周末搞推送，业余时间每天保持阅读和学习、听线上分享、上线下课程、学大咖经验，但总是收获甚小，工作学习两年三年，做不出成绩.看不见成长。不是努力没用，更不是智商不够，是不会策划。策划？其实也是有套路可

2、循,下面小编将和盘托岀。活动策划产品特征种子期用户很少,还在探索模式，运宫种子用户成长期模式已经确定，用户以一定速度增长成熟期用户量较大，变现模式也已经稳定衰落期用户开始逆增长，需要寻抓紧变现或新的突破点活动定位E3U由1±2口口唐旦传提升品牌形象、增加公司估值、降低获取新用户的成本、内部激励、压制竞品。适用阶段：成长期、成熟期、枯萎期。拉新是否足够说服用户关注你、曝光渠道的选择、如何榨干一个新用户的价值、是否设计好了产品教学和使用流程。适用阶段：种子期、成长期、成熟期、枯萎期。用户唤醒、召回设计使用场

3、景，比如网易云音乐地铁广告，晒评论+公关稿促进用户使用；设计运营活动，比如天猫双十一；增加更多功能，你如得到上新功能和新专栏。适用阶段：成熟期、枯萎期。成单变现能力直接影响估值和现金流、支付路径是否顺畅、用户愿意为什么付费决定了产品走向、分析付费人群调整运营战略。适用阶段：成长期、成熟期、枯萎期。活动主题1、三易：易记、易懂、易传播2、三性：唯一性、趣味性、相关性3、主题要简洁，可通过副标题补充内容活动形式联合推广影响力相当的2家或多家公司（公众号）进行相互导流，比如公关战、互推。借势营销杜蕾斯感恩节和

4、各品牌的"互吹"海报与热点事件进行关联，降低用户认知成本，比如杜蕾斯、小米。裂变传播利用用户传播心理，让他们帮你做传播，比如萌宝投票活动等。事件#丢书大作战#整个事情就是这样的。居然被我遇见了。我要带到另外一个城市。低成本线下活动+多渠道PR稿投放，比如逃离北上广、地铁丢书。将产品锚定在某个时间，与用户形成默契，比如京东618,天猫双十一。互动传播与用户形成互动，一起对外发声，比如我与网易云音乐的故事、秋叶微博改作业。时间筹备准备时间画好甘特图，规定谁在什么时候应该完成哪些事上线时间1）固定性活动：节日

5、营销活动或周年庆活动等2）周期性活动：必须赶在某周末或月末等周期时间的活动3）自由性活动：什么时候上线都行的活动运营时间提前预估传播曲线，想办法让更多的人参与并帮你传播结算时间做好复盘、奖品发放、公关稿撰写和投放成本风险风险评估舆论风险、法律风险、安全风险成本评估技术成本、运营成本、奖品成本、机会成本考核指标PV/UV、新增加/注册用户/净增用户、下单用用户数、客单价、好评活动筹备率、转介绍。活动原型用户行为路径图网站访问**•网站浏览'用户行为用户注册°用户使用用户粘度昌存草.・访冋E度.点矢数、盘兴

6、军...也出幫、蹟岀卓.艮百访间3■饑・内喜4击*.停留时怙.,.户歆.汪登黍用戶霸.话盘用户J11M.人竝付耳、$钉匕％可用资源预算、人力、时间排期、场地、内外部流量、潜在合作者：主办、支持、承办、协办、总冠名、媒体支持、其他传播渠道。线下筹备1、易拉宝、横幅、海报、宣传单2、引路牌、签到台3、礼品袋、徽章4、签字笔、白板、桌签5、音响、话筒、投影仪、对讲机6、矿泉水、饮料、咖啡、小饼干、水果7、药品箱线上筹备1、微信图文和留言区文案2、公众号关键词文案3、转朋友圈、微信群文案4、微博、论坛、贴吧文案

7、5、活动规则文案6、客服话术7、PR稿活动节奏活动前1）宣传造势①硏究产品与话题的结合点②制造（发现）热点话题①建立关键词②购买KOL③广告投放④用户参与讨论2）利用媒介资源①采购媒体发声②其他媒体转载活动中1）软文、KOL再次发声2）新闻发布会/路演等3）推出介绍，开展报名及准备工作4）做ASO,放大活动效果5）用内容沉淀或者PR传播户到产品参与讨论，用户自发参与分享和讨论6）引起媒体关注活动后1）活动结果反馈2）最终公关稿、品牌活动产生内容呈现如果你是新媒体运营小白,正在工作但准备转行・可以利用碎片

8、化时间学习,吸收各路大神的新媒体运营策划精华，推荐下面这些自媒体:团队自媒体1.新世相1.塞雷2.学习学习再学习3.差评4.新闻哥企业自媒体1.杜蕾斯（没错，别害羞，看了之后节操绝对碎一地）2.冯仑风马牛互联网媒体1.36氟2.i黑马3.职场充电宝4.钛媒体5.新榜小编为你神肋攻转行免费扫码领取方式「全栈新媒体运营转行完全指南」