资本逻辑和市场逻辑的逐步确立

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1、资本逻辑和市场逻辑的逐步确立??［摘要］加入世界贸易组织之后，中国电影产业不可避免地卷入到了经济全球化的浪潮之中。为了应对好莱坞的文化霸权，中国逐步放松了一向最为严厉的电影审查制度与电影政策。同时,无论是商业大片还是独立电影都采用各自的资本与市场策略，以求得牛存与发展。中国电影工业正在转型之中，资本逻辑和市场逻辑在电影生产、制作、营销、发行中逐步确立。［关键词］全球化;资本与市场;商业大片;独立电影??1999年11月15日，中美双方就中国加入世界贸易组织(WTO)问题达成双边协议。2001年底屮国正式加入世界贸易组织。这种全球化的背景,使“产业化”成为

2、中国电影的关键词。“资本”和“市场”已成为一种巨大的力量影响着中国电影的制作方式和风格品质。中国电影如何在全球化的背景下，在好莱坞的霸权中，闯出一条生路？中国电影管理者、商业大片制作者、独立电影制作者都进行了各自身体力行的探索。?b弧⑷?球化背景下逐步宽松的中国电影政策泄？自加入世界贸易组织之后就逐步放开了电影市场，电影政策也逐步宽松。政策的逐步宽松首先表现在电影审查制度的修订上。新中国成立以后，电影一直是所有艺术门类中审查最为严厉的，这种状况至2003年广电总局18号令《电影剧本（梗概）立项、电影片审查暂行规定》的颁布实施有了转变。曾经需要电影立项时提

3、交剧本并在拍摄后不能改变经审批通过的剧本的做法，被只要提交不少于1000字的剧情梗概、片名、片种、题材等取代。电影政策的逐步宽松还表现在对合作拍片和外资进入的进一步开放上。2003年，广电总局颁布、实施了19号令《中外合作摄制影片管理规定》、20号令《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和21号令《外商投资电影院暂行规定》。19号令和21号令意味着中国电影投资主体的多元化,20号令则第一次在公开政策文件中允许外资参股，同境内国有电影制片单位合资成立电影制片公司。2004年底，中国发改委和商务部修订的《外商投资产业指导目录》正式把电影和电视节目制作从

4、外商禁入领域移到外商限制进入领域。电影政策的逐步宽松还表现在电影主管部门和“地下电影”导演的和解。多年来，因为未经审查而出境、未经批准参加国际电影节、未按要求修改而面市的电影，被统称为“地下电影”。由于中国电影制度的重重限制和“地下电影”的屡屡“出轨”，“地下电影”导演和电影主管部门的无形对抗持续数年。这在很大程度上阻碍了中国电影新生力量的成长、中国电影事业的发展和中国电影产业化的进程。2003年度电影主管部门与“地下电影”导演们的对话昭示了这种对峙的结束,更体现了管理者观念上的进步和开放。?廿绷罢？策的逐步宽松是全球化背景Z下屮国电影谋求生存的必然选择

5、。在这一过程中，电影管理者的电影观念也发牛了深刻的变化。中国广电总局副局长赵实在2003年全国电影工作会议上的讲话中指出:以市场需求为取向，是电影市场规律和电影产业规律在电影创作中的必然要求,就是根据不断变化的市场需求和观众需求来确定选题，以销定产，适销对路。这说明“市场就是政治”，或者说“市场份额就是政治”已逐渐成为一种共识，新中国政治电影模式将向以市场为基础的电影产业模式转型。?廿？、商业“大片”的市场与资本策略及其创作特点??2000隹以来，中国电影最重要的事件就是商业“大片”的出现。虽然主旋律影片仍然在政府支持下继续生产，一批具有鲜明个性的艺术电

6、影也在夹缝屮得到生存，但由商业资本投资生产的商业电影俨然成为电影产业的中坚。尤其是那些大投资、大制作的所谓“大片”，更是为中国电影票房贡献了自己的力量。《英雄》《十面埋伏》《功夫》《夜宴》《满城尽带黄金甲》《无极》《画皮》《集结号》《梅兰芳》《建国大业》《风声》等不断成为中国电影市场的热点。这些商业大片无论是制作、营销和发行，还是电影创作特点，都体现了大片的市场和资本策略。疣？“大片”首先让观众震惊的就是巨额的投资，《英雄》投资3000万美元，《无极》投资3亿多人民币，《夜宴》投资超过1亿元人民币，《满城尽带黄金甲》投资3.6亿人民币，《风声》投资800

7、0万，《集结号》投资1000万美元。这些耗资巨大的商业影片彻底改变了国人传统的电影观念，电影不再仅仅是一种艺术门类，也是时尚文化大餐，更是能够带来丰厚利润的产业。与此同时,耗费巨资拍摄的电影本身对观影者就是一种诱惑和悬念，更何况这些电影本身还在宣传上做足了功夫。《英雄》在人民大会堂举行了上千人的盛大首映式，甚至出现了全国媒体争夺200多张首映票的事件，如此造势，《英雄》当然身价倍增，仅内地票房就2.5亿。《画皮》虽然投资只有三、四千万，但因为舍得在宣传上投资，竟取得了两亿多的票房收入。这些影片取得高票房收入的保障，还来自于国内一流导演,如张艺谋、陈凯歌等

8、，加上以章子怡、巩俐为代表的不同地区和国家的众多一线明星的豪华阵容组合。导演的目