行业分析---中国动漫产业刚起步

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1、版权为原作者所有!中国动漫产业刚起步中国动漫产业刚起步2007年3月18口，屮央电视台召开新闻发布会，宣告旗下动画部改制为动画有限公司。央视动画有限公司的成立，是央视首次将原事业部门动画部整建制转制成为企业经营单位的尝试。改制后的央视动画由央视全额投资，注册资本金为1亿元，将集生产、播出与多元化产业开发为一体。总经理王英说，在58个上星频道中，央视少儿频道排在第7位，其中一半以上的时间都在播放动画片，足以说明动画片在儿童中受欢迎的程度。''现在要成立专门的动画频道还为时尚早，但我们正在积极的筹备过程中，等到时机成熟，公司在制作量及整体运行上都达到一

2、定水平后，我们会开辟专门的频道。〃央视动画将通过央视青少中心共享央视的播出资源、渠道资源和品牌资源，其屮央视每年通过青少屮心向央视动画购买作品的资金将不少于6000万元。同时，央视方面也鼓励央视动画与境内外、业内外的相关机构在国家现有的政策下开展合作。此外，央视动画在依托央视少儿频道为主要播映渠道的基础上，其主营业务将包括动画原创牛产、动画版权管理与开发。王英强调，央视动画还将在广泛进行多媒体合作前提下，尤其重视新型媒体业务的合作与开发，以及原创核心竞争力的培养与提高。根据王英的介绍，在制作量上，央视动画将保持每年25%的发展速度以满足市场对于优质

3、国产动画片的需求。今年重点项目将是耗时两年半制作完成的动画片《小鲤鱼历险记》及《美猴王》。央视大手笔的背后，是中国巨大的市场规模。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，

4、这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。嗅觉灵敏的风险投资早在2006年就盯上了动漫产业：红杉中国基金750万美元注资湖南宏梦卡通；浙江中南集团卡通影视有限公司获得美国DMM发展好莱坞有限公司10亿元的投资；闪客帝国对Macromedia公司进行战略投资……动漫产业，是指以''创意〃为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装

5、、玩具、电子游戏等衍牛产品的牛产和经营的产业。事实上，中国动画片有着一个非常辉煌的起步。世界第一部动画电影长片一《白雪公主》诞牛于1937年。而1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片一《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩，尤其是诞生于1959年的中国水墨动画片，受到了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。日木动漫鼻祖手冢治虫也说是受到中国动画大片《大闹天宫》的影响，才走入漫画行业的。中国动漫产业刚起步但是到了八十年代，在美、H、韩相继而来的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振，把大部分

6、的市场拱手让人。谈到中国动画片，一名北京初中生评论说：'、幼稚〃，认为国产动画里到处都是甭管干什么事都想套点知识到里面的动物们。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日木动漫占60%,欧美动漫占29%,而屮国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐。我国成为动漫产品最大的输入国。发达的国外动漫业国外动漫产业的年产值已超过2000亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。其中英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁岀

7、口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。韩国动漫业产值占全球的30%,已成为韩国国民经济的六犬支柱产业从全球主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，是仅次于IT产业的乂一经济增长点。日本素有''动漫王国〃之称，全国共有430多家动漫制作公司，拥有一批国际顶尖的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。日木动漫产业的年营业额达到230万亿日元，已经成为了日木第三大产业，广义动漫产业已经占口本GDP（国内生产总值）十几个百分点。根据H本贸易振兴会公布的数据，2003年销往美国的日本动画片以及相关产品

8、的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日木己经形成