论杭州婚庆旅游的发展【文献综述】

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1、毕业设计文献综述旅游管理论杭州婚庆旅游的发展在屮国乃至世界范围内，婚庆旅游以其良好的发展前景获得了全民的关注，如何更好的发展婚庆旅游，促进经济增长，是大家共同关注的话题。国内外的一些专家学者纷纷提出了自己的见解。《浙江旅游报》的一篇名为《浙江：甜蜜事业渐入佳境》的文章中，列举了一些旅行社抓住商机，针对婚庆旅游推出的特色旅游项目：，浙江光大旅行社推出了三亚、厦门、丽江、九寨沟等多条婚庆游线路。如在三亚的线路中，包括了花环接机、情侣潜水、举行黎族婚礼等浪漫活动，新人们被安排下榻在蜜月海景房中。杭州彳来彳来

2、假日旅行社于去年“十一”前推出了“缘定天涯海角”海南5日游，内容包括双人潜水、水中交换戒指、享受玫瑰沐浴的浪漫、在天上人间种“爱情树”、在天涯海角的盛人集体婚典等。据该旅行社总经理介绍，这条新线路其实是让情侣或夫妻在海南上一堂浪漫精彩的婚姻课，是集婚、游、学三位一体的培训综艺活动。岀境蜜月游线路同样颇为丰富。如浙江省国旅等4家旅行社推出了“五星级豪华邮轮日韩6FI游”，这条线路途经长崎、济州等地,新人还可参加船上的新人特别鸡尾酒会、海上神圣婚典。港中旅国际（杭州）旅行社也推出了“地中海作证一一浪漫西班

3、牙10日游（+德国）”。这条蜜月线路将游览地中海上最著名的3个浪漫小岛马约卡岛（蜜月岛）、伊比莎岛、美诺卡岛，欣赏莱茵河两岸连绵不断的葡萄园和充满传奇色彩的古堡群。另外有些旅行商还联手旅游网站推出了“巴厘岛酒店+villa白由行”，蜜月度假的新人可以选择自己独享一幢别墅。虽然上文中的线路很丰富，可是指的都是浙江的新人们到外地其至国外进行蜜月旅游的案例，如何提升杭州婚庆旅游的质量，吸引本土的以及国内外的其他新人们来进行婚庆旅游，是我们要探讨的话题。而从国内外的众多文献中，我们可以比较、借鉴。首先，张建宏

4、在《杭州：打造“蜜月旅游”之都》一文中指出，杭州发展婚庆旅游，有着很大的现实意义：在我国，由于传统婚庆文化的影响，婚庆消费是每年消费旺季的主流消费之一。蜜月旅游市场的开发，将会给杭州的旅行社、饭店、景区、交通等相关企业带来直观而较好的经济效益;并且由于蜜月旅游活动具有较强的关联带动性，也将促进婚纱彫楼、婚庆公司等企业的发展。此外,集体婚礼的举办，不仅本身给旅游业创造了经济效益，而且为景区增添了靓丽的风景，无形中对旅游目的地进行了形象宣传，也会吸引更多的旅游者来此旅游，间接提高了当地旅游业的收入。而对于

5、新婚夫妇來讲，婚庆旅游业益处多多，來自EdwardRobertson《FredOlsenTravelseesweddingbusinessdouble））一文认为，只要安排得当，婚庆旅游可以让新人节省一大笔开支，同时也能给他们和客人么一次绝对难忘的美好回忆。以上国内外的研究经验为我们的课题研究提供了宝贵的经验。然而，由于婚庆旅游市场的不成熟，如今的婚庆旅游市场还存在着一系列的问题，比如：王力峰、王新宇在《桂林婚庆旅游产品开发的构想》中指出，桂林在发展婚庆旅游的过程中，存在着一系列的问题，较为突出的即是

6、对婚庆旅游市场不够重视以及没有专门的旅游线路。因为婚庆旅游暂吋还是一个相对比较新鲜的产物，不少人没有这样的消费意识。而王华、曹学文在《婚庆旅游市场存在的四个问题》一文中指出，我国现在的婚庆市场主要存在着行业缺少规范和标准、虚假广告，价格圈套、专业化服务水平不高、缺乏整体晶牌意识等一些问题。针对婚庆市场目前存在的问题，一些专家学者已经给出了一些相应的意见和建议。王力峰、王新宇在《桂林婚庆旅游产品开发的构想》中，対于桂林开发婚庆旅游的対策，提出了一下几点意见：第一，运用名人效应。根据消费者的从众和模仿心理

7、,不少人倾向于选择一些名人举行婚礼的地点来举行自己的婚礼。第二，服务细化将“旅行社+婚庆公司”的经营模式推出，不光为新人量身打造适合他们的旅游产品，还包揽从领取结婚证后到洞房花烛夜前所有的一切婚姻活动，诸如新房设计，新屋装修，选择婚纱摄影公司，订酒席，花车布置，写喜帖以及布置酒楼礼堂等一切活动。第三，与相关企业联手，提供一体化服务。与婚庆相关企业包括旅行社、婚庆公司、婚纱摄影、美容中心、宾馆饭店、花店、甚至媒体广告等以互动营销的方式串成一个产业链。第四，加大宣传力度.充分利用现代化旅游促销手段,如:互

8、联网、展览会和旅游营销合作会等，传递婚庆旅游产品促销信息,提高产品的知名度和影响力。尤其要充分利用网络的媒介作用，把各类信息传递给旅游者。而马珂在《对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想》一文屮认为，从厦门的自身特色来说，可以从以下儿方面来开发婚庆产殆：首先，应推出一条传统或经典的厦门蜜月旅游线路，当然其屮洒店、景点、娱乐等各单项产品可以任意组合，由新婚夫妇自行选择搭配。产品主题设想如下（1）“海上花园”一一厦门环岛海景实地婚纱摄影或情侣生活照及其配套温馨厦门