基于媒体的社会责任传播正能量研究

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1、基于媒体的社会责任传播正能量研究　　【摘要】媒体的社会责任是新闻媒体立足社会、传播正能量，是推动和促进社会发展的基本行为准则，是对马克思主义新闻观的坚守和传承。文章首先提出对媒体的社会责任传播正能量必要性的认识，其次分析了媒体的社会责任传播正能量缺失的原因，最后根据存在缺失的原因，阐述了媒体的社会责任传播正能量的途径与方法。　　【关键词】新闻媒体；社会责任；传播；正能量　　中图分类号：D261.9文献标志码：A文章编号：1673-8500（2014）03-0046-02　　媒体的社会责任是新闻媒体立足社会、传播正能量，是以推动和

2、促进社会发展的基本行为准则，是对马克思主义新闻观的坚守和传承。所谓“正能量就是社会生活中一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满幸福的动力和感情”[1]。但在我国社会转型期媒体传播正能量的社会责任缺失问题引起人们的高度重视。因此，新闻媒体要承担起传播正能量这一社会责任，只有传播正能量能，才能给人积极奋发向上的精神、促进社会进步和发展，为实现中国梦奠定坚实的思想基础。　　一、媒体的社会责任传播正能量的必要性　　（一）有利于新闻自由的权利和传播正能量的义务的统一8　　媒体的社会责任不但承认新闻自由是人类不可剥夺的权利，而且

3、坚持新闻传播正能量是必须承担的社会责任和义务，强调新闻自由的权利和传播正能量的义务的统一。更加强调媒体对社会承担应尽的责任――传播正能量。在判断一种社会行为是否符合正能量的要求时，关键是要看是否符合社会历史的发展趋势、是否有利于社会进步和是否符合人民群众的根本利益。不仅那些积极、健康、被人赞美的行为是正能量，而对那些丑恶现象进行揭露、批判、抵制的行为同样也是正能量。正能量对弘扬社会正气、改善人们的精神面貌和营造良好社会风气都具有重要的意义。　　（二）媒体传播正能量对社会公众和国家机关具有舆论引导和舆论监督的作用　　媒体传播正能量

4、不但对社会公众具有舆论引导的作用，而且对国家机关具有舆论监督的作用。媒体传播正能量要求对社会公众进行正确的舆论引导，容易被公众接受的舆论引导，必须是所表现的事实和思想是真人、真事和具体的情节。“媒体通过对社会上一些不良现象、不道德行为的曝光，是对当事人的批评和教育，同时又是对全社会公众起到警示的作用，通过媒体曝光丑恶的行为有利于唤醒社会公众道德良知、自觉祛除不良现象和不道德行为，不但为树立良好的社会风气创造了条件，而且为实现正确的舆论引导发挥着重要作用”[2]。　　媒体监督是对各种违法犯罪、渎职腐败行为所进行的报道、评论和揭露，

5、主要对立法机关、行政机关和司法机关的舆论监督。以司法机关为例，司法机关行使的司法权是国家权力的重要部分，媒体对司法活动进行报道并监督司法权的行使，在促进司法公正、遏制司法腐败方面发挥作积极的作用，可以在一定程度上防范司法走向专横和腐败，从而捍卫司法公正性，同时发挥着媒体对国家机关的舆论监督的作用。8　　（三）媒体传播正能量是保持社会健康发展的客观需要　　媒体传播正能量“不仅代表着一个国家社会文明发展的方向，也是一个国家、民族发展的向心力和凝聚力，是真正主流价值观的具体体现；主流价值观反映一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映

6、出一个国家主流社会的基本意愿”[3]。自改革开放以来，我国媒体在传播正能量方面做了大量的工作，在凝聚人心、弘扬正气和振兴经济等方面都取得了显著成绩。但在今天的网络信息时代，各种各样的矛盾和难题阻碍了主流社会的发展，这就需要媒体在传播正能量过程中，旗帜鲜明地发挥主渠道作用，积极疏导社会矛盾，促进社会和谐发展，承担起国家、民族赋予新闻媒体的历史使命。　　二、媒体的社会责任传播正能量的缺失分析　　随着我国政治经济体制改革的进一步发展，媒体也在发生着相应变化，有的媒体严重损害和影响了社会形象，侵蚀媒体的权威性和公信力，出现了媒体社会责任

7、在传播正能量中的缺失问题。为此，近日中共中央宣传部等九部门联合印发了《关于深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知》（中宣发[2014]14号）精神，坚决遏制新闻媒体的敲诈势头，进一步规范新闻媒体的传播秩序。例如“某些媒体的社会新闻喜好以色情吸引眼球，以凶杀刺激神经，以暴力宣泄灰暗，捧愚昧为时尚，视迷信为神明；‘狗仔队’当先锋，八卦新闻充斥版面；热衷捕风捉影，人为炒作，制造假象、夸大事实，追求以轰动效应创造高收视率、收听率和发行量；而某些新闻从业人员则从自己私利出发，有的被收买出卖灵魂，有的则沦为他人的工具，有偿新闻在新闻界一

8、直成为屡禁不止的热门话题”8[4]。这些不良倾向不利于我国的精神文明建设、文化建设和社会正常有序的健康发展。造成上述原因有三：一是过分追求经济效益，二是相关体制的不完善，三是从业人员自身职业道德素质不高。　　（一）缺失的主要原因：过分追求经济效益　　当前，我国正