网络直播平台存在的问题及对策

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1、碑KS平台険的傑2017-09-1206:59:39新媒体研究2017年16期高杏摘要国足内部训练赛被网络直播平台偷拍的事件近期在网络匕引起了较大的舆论关注，文章通过分析该事件反映出的网络直播平台存在的主播道德感及媒体人意识缺失、内容品质较差及价值导向错位、“把关人”角色缺位这三个问题，提出了实行对主播职业制管理、确立“内容为王”的价值导向、树立全员把关意识的三点建议。关键词网络直播；偷拍；国足中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)16-0083-022016年底中国足协针对章鱼TV和企鹅直播两家互联网直播平台违规直播中国男足国家队昆明教学赛

2、的行为发表通报及强烈谴责，表示今后不欢迎两家平台机构及相关人员参与中国足协主办的所有比赛及活动的现场报道活动。该起事件在网络上引起了较大的舆论关注。在此次偷拍事件中，章鱼TV和企鹅直播录下的视频被传播到了国外，造成了比较恶劣的影响。值得注意的是，中国男足将在儿天后对阵卡塔尔进行世界杯预选赛亚洲区12强的争夺，这场比赛是国足在对阵卡塔尔前的唯一一场热身赛，也是里皮执教国足后的首秀，其重要性不言而喻。1偷拍事件折射出网络直播平台存在的问题1.1主播道徳感及媒体人意识缺失2016年被称作网络葩播元年。全民直播时代，主播准入门槛极低，媒体从业者这个词变得前所未有的宽泛，媒体行

3、业的职业道德和责任意识不再是所有从业人员的上岗必修课。网络主播们参差不齐的个人索质和职业索养在镜头前展露无遗，他们在收获作为公众人物的关注与追捧时，并没有觉悟到同时也该承担与之相匹配的社会责任。主播對自身角色的认知应当是正直守法的公民与专业媒体人的双重身份定位，在镜头前他们不仅是拥有道德底线的公民，而且是具备职业操守的大众传播者，两重身份缺一不可。此次国足内部训练赛偷拍事件中，涉嫌违规的平台主播在组委会赛前确切规定比赛过程禁止拍摄的情况下，仍无视规则展开直播的行为违背了契约精神，背离社会道德，更无媒体职业道德可言。1.2内容品质较差，价值导向错位网络直播本质上是“粉丝

4、经济”。受众的数量、收看时长直接决定网络主播的收入，同时主播的人气也与网络克播平台的收益密切相关，因此为获取利益的垠大化，各网络直播平台不断推出带有噱头,富有话题性、诱惑力，甚至挑战规则的内容来吸引用户的点击。平台普遍缺乏主流、高雅、专业的直播内容。在来势汹涌的网络直播大军中，直播平台的内容同质化现象难以避免，一些平台机构绞尽脑汁地另辟蹊径，为追求独家的直播内容茯至做出背弃社会道徳及职业底线的无畏尝试。如此次章鱼TV、企鹅直播两家平台顺应、利用网民的窥私欲望，蓄意在封闭训练赛事中进行偷拍，以期搏取受众眼球,获得围观，赚取商业利润。“食色性也”的人性欲望概念在网络直播平

5、台屮被普遍参照运用。网民对低俗文化的畸形需求助长低俗文化的蔓延。网民禺观、欲望满足使得其迅速在直播平台蔓延［1］。网络直播平台默认、放大网民的人性原始需求，投其所好地哗众取宠，传播、助长不正Z风，直播内容的价值导向偏离主流、走向错位，置媒体本该对网民发挥的示范作用于不顾。1.3“把关人”角色缺位以前把关主体是职业把关人和政府。职业把关人一般是指编辑、记者等人，政府部门制定一些政策条例与法律法规來规范信息传播市场，这种规范就像颁布“准入许可证”，只有持有证件的信息才能“上岗”［2］,而在网络直播生态中，传统意义上的“把关人”失去发挥效用的空间。网络直播作为一种新兴的媒介

6、形态，具有突出的即时性特征，实时的网络直播在生产过程中省去了以往诸多的中间环节，传者生产与受众接收貝有同步性，这种新的传播形态随Z带来监管的滞后性。人们在直播前及直播过程中无从获知接下来将会发牛什么，无法事先对直播内容进行过滤筛选，这在很大程度上提升了网络直播内容的管控难度。过于功利化的投资导向和单一的盈利模式，使得网络直播平台游走在猎奇、审丑等传统文化价值伦理的底线边缘［3］。在激烈的网络平台竞争中，各平台管理层为争取稳定的用户市场，获取更多商业利益，大多对平台内部的内容监管睁一只眼闭一只眼，默许、纵容违规行为的发生。在整个网络直播平台内部存在着审查失效，监管缺位的

7、问题。此次偷拍事件中，章鱼TV、企鹅直播两家平台没有及时制止主播的偷拍行为，使违规内容得以顺利、连续地播出，并放任其成为热点，造成恶劣的社会影响。2网络直播平台的应对•策略2.1实行对主播职业制的管理网络主播作为媒体从业人员，其直播时的行为须符合行业规范、法律规范和社会道德规范，主播应以媒体从业人员的职业耍求來进行口我审视，要充分意识到口身行为会对受众形成示范作用。从业者亟需加强自律及道徳底线建设，树立规则意识和法律意识，绝不能为眼前利益而丢弃底线。互联网直播平台作为网络直播的内容提供方，有义务对签约主播进行媒体人职业素养的培训，帮助主播树立对自身媒