美容产品市场状况分析

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1、美容产品市场状况分析市场现状分析近几年来中国居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为屮国美容经济的兴起创造了大好机遇；中国居民消费结构的变迁直接促进了美容经济的兴起，国民健康意识和生活质量意识的提升更成为美容经济兴起的重要诱因；美容产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点，使美容成为当前中国居民的一大消费热点。在精神文明和物质文明口益丰富的今天，人们越来越重视自己的形象和外貌，美容产品得到越来越多爱美人士的欢迎。想要在事业上、爱情上获得成功，除具备一定的文化水平和工作技能外，良好

2、而健康的外在形象占据了越来越重的分量，这就促使了美容产品成为了社会发展的一个主流话题。未来几年我国美容市场将保持10%以上的增速，前瞻网发布《2013-2108年屮国美容行业投资前景分析报告》预测，2018年市场规模将超过8500亿元。市场规模分析中国产业调研网发布的《2016年版中国美容市场现状调研与发展趋势分析报告》认为，截至2014年末，全国有近300万家各类美容产品机构，年增长率约为5.84%，其中近51%左右的机构是近五年开业的，还有5000余家化妆品生产企业，8000多家美容机构（包含企业自建内部学校），化妆

3、品企业和美容产品教育机构呈平缓状态。从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了8000亿规模、年增长速度平均在20%以上的市场。同时产业出现由分散到逐步集中的趋势，以及增长中结构性调整的趋势。高速增长的美容行业在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均的增长速度，市场容量逐年放人。与此同时，中国美容业也随着经济全球化迎来了更多的发展机遇。市场调查分析为了掌握准确的女性对于美容除皱产品重视程度的数据分析，我们采用问卷调查、网络抽样调查和实地访问的形式对无锡地区美容除皱产品市场状况和消费群体进行分析。根据调查结果显示

4、：①70%的女性从20岁开始使用美容产品。②80%的女性最为关注美容产品的除皱功能。③60%的女性每个月会在美容产品上花费300元以上。综上所述，在参与调查的人数屮，超过80%的女性对于自身面部肌肤问题尤为关注，而且随着年龄的增长，对于面部皱纹问题更加重视。消费群体分析1、消费者构成分析：A、年龄构成：据调查结果统计，美容产品的消费者中，女性占比为96%以上，综合来看，主要口标消费群为25-50岁女性，年龄跨度为25岁，次要目标消费群为50-60岁，年龄跨度为10岁。B、职业构成：消费者的职业构成没有明显区別，也不分男女

5、、老幼,任何对自己面部肌肤需求的人都有可能成为消费者。2、消费者需求分析：美容产品消费者是针对随着年龄增长，自身眼部的黑眼圈、眼袋、鱼尾纹和面部枯黄、干涩、粗糙等问题有需求的人群。需求的周期性：一般，以护肤品用完再采购的居多。需求的吋代性：强，吋代进步、文化的多元、消费水平大幅度提高使需求具有很强的时代感。3、消费者心理分析：爱美是女人的天性，每个女人都希望自己是出众和富有吸引力的。美貌是女人最有用的资产，可以用来换取社会地位，金钱，甚至爱情。包括女人希望通过维系面部的年轻找回自己对丈夫的吸引力，从保障家庭和婚姻的稳定。

6、消费者购买行为分析：据资料统计，在家庭普通消费中，女性完全掌握支配权的占到了51.6%,与家人协商做一半“主”的占到44.5%,二者合计达96.1%。因此，对一般美容产品的消费基本上可以由女性自己做主。在进行广告宣传或促销时，以直接激发女性自身的购买欲望为主。根据调查显示，48%的被调查者听从美容人员的鼓动和劝说购买了从未尝试或目前不需要的产品。43%的被调查者受到特价优惠的诱惑购买未知的美容产品。36%的人受产品使用过程中的功效、个人心理感受、周围人群的评价等因素所左右，决定是否重复购买。