金融危机冲击车市众厂家启动

《金融危机冲击车市众厂家启动》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、金融危机冲击车市众厂家启动“别样营销”2008年12月17日14:07来源：燕赵都市报》发表评论2008年的车由受自然灾害、原材料涨价、油价上调等因索的影响，自下半年以來汽车市场销量的壇速已经明显放缓，而9月底开始席卷全球的金融危机也让屮国的汽车厂商们感到了阵阵寒意。为了顺利度过这个“严冬”，不少厂家在采用传统的新年上市、降价促销等手段外，也启动了不走寻常路的“别样营销”，比如止在如火如荼进行屮的东风雪铁龙“活力曲我东风雪铁龙活力车手选拔赛”，刚刚结束的长安马自达“飙行天下6城市路演活动”，以及频传喜讯的国内SU

2、V世家长丰汽车的越野赛事，纷纷开启了各种营销魔方争夺消费者的“眼球”，以冲击岁末市场销量。体验式营销：长安马自达9月至10月间，而对整体经济形势低迷、年市升温缓慢的不利局面，雷克萨斯、奥迪、东风FI产、长安马自达等众多车企都纷纷启动了体验式营销活动，英中以长安马自达“飙行天下6城据悉，长安马自达“飙行天下6城市路演活动”分为“飙个性”、“飙时尚”、“飙激情”三大版块，从不同层而展示长安马自达产品时尚、个性、动感的特点。活动中还别出心裁地准备了与产品卖点相关的动游戏,让消费者亲身体验到Mazda2.Mazda2劲翔

3、和Mazda3三款产品高性价比的人性化配置，取得了不错的产品认知效果。与此同时，各区域经销商在活动期间述推出了更多优惠。路演活动获得了不错的市场反响，得到了广大消费者的好评，也为其产品销售助力不少。赛事营销：长丰汽车11月12H,2008年全国汽车场地越野锦标赛山西晋城分站顺利完赛,长丰车队凭借长丰汽车的卓越品质轻松摘得汽油组俱乐部杯桂冠，而车队选手黃凤革和樊晓亦轻松获得汽油组冠军。这是长丰今年自黑龙江漠河、云南东川、内蒙古乌海、浙江武义等国内顶级越野赛事外取得的又一佳绩。2008年，长丰汽车将赛事营销进行到底，

4、打响了一个乂一个赛事营销的漂亮战役。今年4月底，长丰汽车车队参加了“中国东川泥石流汽车越野赛”，克服了严酷的比赛环境，并取得了汽油组厂商杯和俱乐部杯冠军,以及全场总成绩第一名和第二名的“大满贯”成绩；9月底，在内蒙古乌海越野赛上，长丰猎豹车队再次将汽油组冠军和汽油组厂商杯冠军尽收囊中，赢得了不俗战绩；10月中旬，长丰猎豹车队凭着长丰汽车的卓越性能以及优秀车技成功挑战了素有“死亡之海”之称的新疆罗布泊沙漠越野赛,并摘得汽油组厂商杯桂冠；10月底以及11月小旬，在浙江武义和山曲晋城这样地形和对简单的场地越野赛上，长丰

5、车队更是轻松摘冠；11月底和12月初，长丰车队陆续出战福建厦门、广东阳山站等越野比赛。而在这一系列赛事屮，既有像乌海、罗布泊这样地形复杂，严酷的沙漠、戈壁、丘陵、砂石路面，也有像厦门、武义这样普通的城市乡野路况，长丰猎豹均能轻松应对，可见其城市越野两和宜，也足见其过硬的性能品质。娱乐营销：东风雪铁龙11月18日的广州国际车展上，东风雪铁龙携手国内最大的娱乐平台湖南卫视举行了“活力无限，勇往直前”特别系列节口的开拍仪式，向世人止式宣告了这场“活力由我东风雪铁龙活力车手选拔赛”进入了现场PK倒计时阶段。据介绍，“活力

6、由我东风雪铁龙活力车手选拔赛”是由东风雪铁龙与湖南卫视、屮汽联、新浪网站等强强联手打造的一场车界选秀活动。比赛规则和似于《快乐男声》，采用报名不设门槛的全民总动员海选形式,先在成都、上海、北京等全国七大赛区进行海选，然后通过层层PK,最终决出冠、亚、季军。活动于9月20日正式启动以来，短短吋间内就聚焦了世人的眼球，并迅速点燃了人们的参与热情。娱乐味十足是木次活动的一大亮点。不仅有大牌明星苏有朋亲临启动仪式现场助阵，人气明星卬小天、快乐男声张殿菲勇当车手，还有WRC常胜冠军勒布及国际顶级赛车手索尔多这样重量级参赛者

7、加盟活力车手，并进行了为期两天的小国行活动，为参赛选手们鼓舞助威；亚洲实力乐团爱兀团还为木次大赛倾情打造了活力Z歌《活力由我》，业已备受歌迷们追捧广为传唱。更主要的是，活动吸引來了无数追逐赛车梦想的草根选手们,为他们挑战速度和极限，展示个性和口我提供了I员I梦的平台，这也是活动如此火暴的动力源泉所在。（王飞跃王学峰）