新闻营销可能是未来营销的主流趋势

《新闻营销可能是未来营销的主流趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新闻营销可能是未来营销的主流趋势新闻营销是结合中国本土市场营销实践中总结出的一个爆炸性观点。近五年来，新闻营销已经成为营销界最热门的词汇。当前已进入一个传播过度的时代，新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息呈海量增长,不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼，消费者变得日益成熟，消费习惯变得日益个性化。我们愈来愈深地陷入一个怪圈：一方面企业需要靠广告打开市场;另一方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减。一个显而易见的事实摆在面前：其实，理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，还要求是更可信、更实用、

2、更有价值的消费顾问和解决方案;企业需要传播的也不仅仅是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。于是创新的迫切性就提到眼前，在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新,对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度”是突破广告传播瓶颈的唯一选择。2001年，新闻营销——这个带着中国血统的词汇，首次现身营销界。更有业界开创出全新的实效品牌传播模式一一壮+r新闻营销传播模式。T+1"新闻营销模式即〃新闻+广告"模式

3、，是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段,双管齐下，协同作战，创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式^手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯。新闻营销概念的提出，在营销界顿时引起巨大的震动。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆反心理，它以新闻化的操作手段，对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征”标题定位

4、与内容描述都要求与品牌信息关联，产生广告传播功能。〃新闻营销”以其兼俱〃可读性与可信度,感染力和影响力大、社会注意力和关注度高,又符合广告监管部门对广告的审查"等特点，成为5年来营销界最热门的词汇，更被行业资深视为"继’整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念〃。新闻营销手段广泛应用于多个行业，成效显著。作为当前市场环境下最为实效的一种传播方式，尽管之前没被总结提炼岀来，但新闻营销的身影已经在多个领域不断岀现，并取得巨大的市场成功。1997年的美国灾难巨片《泰坦尼克号》山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口——〃

5、有史以来投资最大的影片"、〃人类灾难史上最悲情的一幕"、〃有史以来获奥斯卡奖项最多的影片"、〃全球巨星演绎人间最感人一幕"等等，让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密——用新闻化的营销手法运作电影。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片《英雄》打造成国产电影无人能及的票房神话，相信从好莱坞学到了用新闻营销运作电影的精髓。当然，电影的这种营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产、保健品、家电、汽车等行业,新闻营销依然是赢得社会注意力的不二法宝。对新闻营销运用得炉火纯青的当属保健品行业。从产品概念推广到事件行销

6、，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，"新闻营销"策略为保健品企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。所到之处，产品无不借力风靡。当然，作为一种全新的传播手段，噺闻营销"的基础必须立足于优质的产品和企业主的密切配合,以及专业化的操作团队和服务体系。随着市场消费者心理的日益成熟和理智,它仍需要进一步的突破和完善。当前已进入注意力经济时代，更多的新闻操作手段将会岀现。社会越是发展,竞争越是激烈，消费者越是理智，对新闻营销的需求越是迫切。美国就有专家著书表示，〃世界已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。"为争夺社

7、会有限的注意力，让稀缺的资源向自己靠拢,各种炒作手段不断翻新，各个行业相互借鉴之势愈演愈烈:从最初的T+1新闻营销"到T+X主题传播",从"新闻事件"到住题活动〃，从"正面新闻"到〃反向炒作"……新闻营销，在中国特色市场环境下，正日益呈现岀它的爆发力。有人预言，具有噺闻占领、新闻霸权、新闻统治3大印记"的后新闻时代即将到来,让我们拭目以待,感受并体验新时代的营销魅力吧。