如何促进广播的发展

《如何促进广播的发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、近几年，我国的广播广告有了长足发展，但仍有些地方电台从经营的理念到具体的操作都还比较稚嫩，因此广告增幅一直不大。也正因为如此，广播广告仍冇着较大的发展空间，只要注重吸取其他电台的先进理论和经验，确立市场定位，精心包装打造电台品牌形象，狠抓节H质量，提高创意策划水平，便能闯出一•条成功的广告经营之路。浅议如何促进广播广告的发展“近儿年，全国广播广告杲军突起，呈现井喷式发展，广告额从2000年的15.2亿元增长到T2005年的38亿。去年，北京电台研究屮心完成了2006年全国包括中央台在内的60多家广播电台的跟

2、踪监测，广告收入上亿的电台已达18家，北京、广东、上海、天津、屮央、深圳6家电台超过2亿元，其中北京电台广告收入5亿元。”这是來口《第一财经H报》的消息。另据统计，在近五年时间里，全国广播广告年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体Z首，广播已从“弱势”变为“强势”。广播广告收入増幅不大的主要原因诚然，从听众的角度来说，广播仃收听方便，携带方便，设备便宜，交流及时等众多优点;从商家的角度来说广播广告有成本低，效益好，针对性强，见效快等众多优势，但仍有些地方电台广告收入增幅不大，仍处在广告的“弱势”--方。这与

3、地方的经济发展水平有一定的关系，但更主耍的问题出在广播广告媒介口己身上。1、对于听众的状况述没有切实的把握。节日是广告赖以生存的土壤，只有节日的收听率高，才能吸引更多的广告客户把广告费投到这里，这是毫无疑问的。当前的广播改革，很多传统的做法就是所谓地学习借鉴别台收听率高的节目，在没有经过本地实地考查的棊础上就直接生拉硬搬过來。结果，这些节目在别的地方就是能火，可在你这里收听率就是上不去。甚至有些人想当然地认为某类节目听众可能会喜欢，没有经过任何市场调杳就肓接上了。不了解听众的构成情况，不知道他们的收听习惯和

4、生活方式，没有对听众的准确分层，忽视广告客户的多种需求，以主观判断来设置栏日和评价效果，这当然难以说服广告客户了。2、广播广告的整体创作、制作水平有待于提高。不可否认，目前播出的广播广告，一般化的随处可见。且不说机关枪式的播报方式在广告中仍占相当大的比重，也不说主持人同时客串儿个角色的虚假，更不用说音乐、音响的平淡而无特色，仅就创意木身来说，十儿年来，很少有令人拍案叫绝的。即便是一些获奖作品，多数也是在广播媒体木身的特点冇所挖掘（音乐和音响），而在情节上少冇突破，难以给人回味的余地。这与广告创意所要求的“意

5、料之外，情理之中”的境界相差甚远。当然，这不单是电台广告部门工作人员自身的责任，他们在正常的工作之余，根木没有那么多时间和粘力来投入广播广告的创意。同时，广告客户对于产品特性、市场状况和消费者特性等相关资料没冇充分提供，也是创意平庸的原因由此形成的恶性循环所导致的后果就是，广告客户不愿意在广播广告上投入费用。3、缺乏广播媒介的“大广告意识”。一些电台的广告部门和节目制作部门缺乏必要的配合，广告部门只是局限于拉客户，而没有从更高的层次左考虑广播媒体资源的开发。这体现在电台节H改革时，广告部门的意见没有得到应有

6、的重视，殊不知他们也许比有些业务部门更了解听众和客户的要求。同时，广告部门一般只局限于被动的播放广告，很少诂在宏观的角度去发挥广播广告在媒介组合和现场促销屮的作用。如何促进广播广告发展一、进行科学、准确的收听调查。在中央电视台，广告部主任对节目具有一•票否决权！没有收视率的节目，不能吸引广告的节日，坚决撤掉。中央电视台的《十二演播室》和倪萍主持的访谈节日，相继淘汰，就是很好的说明，广播节FI也是一样。现在已经不是我能做什么节FI,你就听什么节FI的时代了，广播面临的竞争不仅有电视、报纸和网络，就是在广播内部

7、也非常激烈。2004年中央广播电台的两个频率:中国Z声和经济Z声就在武汉以调频落地。如果我们还沿用节FI是节冃，广告是广告，两张皮,老死不相往來的体制，那么就根本谈不上发展。美利坚大学的杜利托尔教授说：“一个电台要紧密地和所在的社区联系起來，电台要把自己'贡献’给社区，报导社区里的老百姓关心的话题，要关心社区老百姓的得失。如果能做到这些，那么听众就会不断，广告也就会不断。”因此电台首先要做的就是进行收听调查。这里所说的“收听调查”有别于我们以往所说的“收听率调査”。过去在电台的口我宣传中，常常以拥有多少听众

8、为诉求点，也就是所谓的收听率有多高，事实上这并不是一个精确的统计。有的是把覆盖面等同于收听面，而没有统计实际开机率到底是多少。至于对每个节日的听众构成，他们的收听习惯、生活方式，更重要的是他们的消费能力更是知Z甚少。如果没有明确的听众层构成分析，是很难说服广告客户。现在的广告客户要的不仅仅是收听率，他们更关注的是，第一，广而告之了多少人；第二，被广而告之的这些人是不是他想耍的人，是不是他的产品H标消费者。也就是说