微信传播模式的利弊分析

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1、从传播学角度分析微信传播模式的利与弊【摘要】随着智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，人们在即时通讯方面的需求大犬提升，虽然微博、QQ出现较早，但随着微信的兴起以及微信版本的不断升级，微信平台作为全媒体时代信息传播的新模式，从微信的传播特征、传播模式、个人账号和公众账号平台等方面都进一步促进了信息的有效传播，同时微信营销也越来越成为企业、个人关注的新型营销方式，可以说微信超越了以往任何传统媒介的高度，带领大众进入了全新高效的信息传播新时代。木文试图从传播学的角度分析微信信息传播模式的利与弊，给正在使用微信传播的个人及企业一些建议与思考。【关键词】传播沖；微信；传播模式；

2、利弊微信，微信是介于QQ和微博之间的一种社交软件，是隶属于QQ平台的应用软件，具有文字信息传播、视频、图片、短信朗读、即吋通话等功能。与其他软件相比，微信最大的优势是可以接受和传播与QQ软件相关的各类信息，无需再登陆其他客户端；微信软件还可以支持支付、群聊、语音、二维码识别等功能；与此同时，微信还可以运用个人账户、公众平台等功能共享媒体信息并完成信息的有效传播。微信平台将大众传媒传播与人际交流传播融为一体，开创了全媒体吋代新的传播模式。1•微信平台信息传播效果分析分析微信平台的传播效果需要从传播特征、传播模式、个人账户传播和公众平台等四个方面出发。1.1微信传播特征微信

3、平台的信息传播具冇传播主体明确化、传送关系亲密化、传播平台集中化等特征。传播主体明确化主要是这微信是依于手机等移动终端的社交软件，其传播的主体主要是对手机等移动平台运用较多的人群；传送关系亲密化主要指微信好友以熟人为主逐渐向陌生人过渡，这样的方式冇利于熟人Z间关系更加亲密,陌生人也更加容易相处；传播平台集中化是指微信对手机功能进行了最大程度的利用，并11在传播的同时拓宽了传播渠道。诸如开设公众平台、二维码扫描系统、定位系统等等，另外，微信也有插件功能，将人们生活屮的众多通讯工具都包含在内。1.2微信传播模式微信平台的传播模式主要包括自媒体传播模式、群体传播模式和大众传播

4、模式。这种分类主耍依据微信平台的传播渠道來划分的。第一，□媒体传播模式的针对对象以个人为单位，实行点对点传播的信息传播方式。如今网络媒体相较于传统媒体更加开放，只要拥有信息和内容，且信息和内容符合制度规定，均可以借助微信平台开设属于自己的媒体平台，成为信息的传播者。这种传播模式可以吸引更多的人参与到信息传播活动屮，有利丁信息的广泛传播。第二，群体传播模式指微信用户可以通过手机通讯录和QQ好友名单添加微信好友，借用语咅聊天室和群聊功能在小团体中交流信息，同时，团体中的成员地位相对平等、传播的信息也具有相关性。第三，大众传播模式。大众传播模式主要指借用微信公众平台传播信息的

5、模式。这种传播模式主要针对以单位为主体的信息传播。通过公众平台捉高企业、政府和媒体等机构知名度，打造知名品牌形彖，具冇营销型特征。1.3个人账户传播个人微信账号主要是借助微信平台达到和好友交流的目的，同时也可以借用个人账号传播和分享信息，起到传递的功能。用户可以通过微信和好友交流共同探讨问题、解决问题。在微信平台进行冇效传播的同时，还要注意信息的分工筛选，确保微信个人账号的信息有效传播。微信平台还拥有诸如漂流瓶、查找附近好友等多种功能，同样具有很强的传播效能。1.4公共平台传播微信公众平台的信息传播与个人账号信息传播不同，公众平台的信息传播主要强调所传信息的价值性，通过

6、发布信息传播达到有效互动，促进企业的快速发展。2.微信信息平台传播的优势微信作为新兴的媒体平台，其近乎免费的使用成本，便捷的通讯方式都使得其快速发展。除了费用低廉、通讯快捷外，微信平台信息传播还具冇以下几种优势。2.1地理定位服务，便于好友互动微信平台相较于传统媒介平台的一大亮点就在于其拥有地理定位服务。地理定位服务包含了两个方而。一方而是指微信软件屮的“查找附近的人”、“漂流瓶”等特:色功能的开发使用。另一方面是指利用手机GPS定位功能，查找好友位置,便于同好友互动。1.2移动网络支持，分享内容多样化发展科技的发展使得移动互联网技术运用呈现快速发展趋势，于机终端等移动

7、设备可以打破空间和时间的限制，随吋随地传播信息。以手机为载体的微信平台充分利用碎片化吋间进行信息对讲传播、语咅传播、视频传播和图片传播等，多样化传播方式便于用户关注和分享。多样化的传播方式促进其分享内容也不再仅限于文字的分享，图片、视频等模式已和文字并列成为微信平台信息传播的主流模式。这成为微信平台打破传统媒介平台信息传播单一化的又一优势。2.3无时不刻的在线优势。据统计，人们平均每天的PC端在线时长仅为3小时，而移动手机端的在线时长长达16小时。这就说明微信拥有人们最长的在线时长，这为它的信息传达即时性作出了保障。2.4传播路径“噪音”