公司英文门户网站建设与推广策略探究

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1、公司英文门户网站建设与推广策略探究贾素芳中国石油集团海洋工程有限公司摘要：随着全球经济一体化进程的加快，我国企业与世界经济的联系也越来越紧密。在这样的经济大环境下，企业公司想要获得更大的发展，必须要拥有国际资源，而公司英文门户网站的建立能更好地解决与国际市场对接的问题。然而，在实际的工作中，由于诸多方而的原因，公司英文门户网站在帮助企业进行对外宣传，打入国际市场方面的表现并不理想。本文基于以上问题，就公司英文门户网站的建设和推广提出了一些看法，希望能切实提高网站在对外宣传、提升公司对外形象方面的作用。关键词：公司；门户网站;英文；建设；推广；互联网时代的到来，为全球经济一体

2、化提供了强大的技术动力。在市场经济活动中，越来越多地依赖网络完成宣传、推广、招商、引资等多项工作。为满足时代发展的需求，各个公司搭建了自己的国际网络宣传平台一一英文门户网站，旨在加强与国际市场的联系，帮助公司拓展海外市场。虽然近年來公司英文门户网站的建设已成为企业活动中的重要工作，但在快速发展的同时，诸多问题了逐渐暴露出来，成为束缚企业拓展国际市场的重要因素。1公司英文门户网站建设和推广中出现的问题1.1网站结构设计不合理由于经济、文化等诸多因素的影响，我国的门户网站在设计建设中常采用鲜艳明亮的色彩，并为了加强网站外观的可看性，投入了大量的美术、动画设计力量。这种做法确实大

3、大提高了门户网站的视觉效果，但由于过分注重网站的外在而忽略了网站的功能建设。不少公司的英文门户网站表现出了板块设置松散、点击速度慢等问题，这使得网站美观有余用处不大，没有起到增强用户使用体验的效果，只留下了一个“花架子”。英文网站体现的是公司的国际化窗口，其设计建设针对的用户主要是国外的人群，这类使用者更注重网站的实用性，在发现了网站的使用缺陷后，自然就会放弃不好用的网站，寻求更好的门户网站。1.2网站的翻译质量低下目前，不少公司在建设英文门户网站时，相关的内容都是从其中文网站中翻译整理而来。在这个过程中，翻译人员自身能力的不足，或是对公司实际情况不了解，以及在工作屮出现的

4、疏忽，都会导致英文网站内容质量的下降。由于各个公司在建设自己的英文门户网站时，没有标准译文规范可循，很多同类型的公司虽然在网站结构设置上基本相同或类似，但在进行相同栏目的翻译时出现多种译文，例如，在门户网站中常常出现的“生活”频道，有些公司译为“Life”,而有些公司则译为“Living”“Live”等。这些翻译中有名词、动词、动名词。而在国外的门户网站中，栏目名称的设置是有明确要求的，那就是栏目名称均需采用名词，其他词性的词汇一般不做栏目名称使用。一些公司在建设英文门户网站时，会聘请专业的网络公司进行设计和翻译，而这些网络公司为节省成本、提高效率，往往会招收付费和对较低的

5、在校学生或社会人员兼职完成翻译工作，这些兼职人员素质参差不齐，翻译中常常会出现语法错误、中式翻译等问题，严垂影响了译文的质量。尤其是中式翻译的现象非常普遍，这一方面是由于翻译人员的素质低下，另一方面也是由于屮文表达屮的很多意思难以找到贴切的英文翻译，从而使译文在传达信息方面的效果不佳。1.3网站的社会知名度不足目前，虽然很多公司己经注意到了建设英文门户网站的重要性，并开始着手公司英文门户网站的建设工作，但对于如何维护和推广网站并没有引起相应的重视。很多公司在完成了英文门户网站的初步搭建工作后，就没有投入更多的人力、物力，维持网站的运作，导致这些网站几乎无人浏览，其应有的服务

6、功能无法体现。宣传推广工作的缺失，是造成网站社会知名度不足的主要原因。用户不知道此类网站的存在，为了满足自身的信息索取需求，也只能通过其他的知名商业网站获取信息。一些公司即使是对其英文门户网站做了一定的宣传推广，然而没有从认知层面、价值层面、行为层面层层推进，进行传播。由于最基本的认知层而的宣传工作不到位，因此无法引起用户在感情上的共鸣，自然也难以形成行动上的实际支持，更谈不上达到树立良好的公司形象的目的。2促进公司英文门户网站建设和推广的策略针对公司在建设和推广英文门户网站过程中岀现的问题，应做到以下几点。积极地完善公司的网站管理制度，建立相应的监督机制；强调网站栏R功能

7、的设计，充实网站信息内容；引进高素质专业人才，搭建网站资源库。2.1完善网站管理制度，建立相应的监督机制完善的制度是加强公司管理的基础。管理制度的作用在于形成秩序，最大限度地消除影响工作的不良因素，避免错误的发生，从而提高工作的质量与效率。一套完整的管理制度有利于加快公司英文门户网站建设和推广的进度。首先，通过设立相应的制度、标准、考核制度，可以加快英文网站的建设进程。其次，建立相应的监督机制，可以更好地控制英文网站的翻译质量，提升网站的可读性，使用户获得更好的使用体验。第三，可以通过招集社会人士对网站进行审核，一