2010年中国移动互联网市场趋势

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1、1.何为移动互联网？定义：移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为i体。它是移动通信网和互联网相互融合的产物。2.移动互联网的一些发展数据：•2011艾瑞咨询最新数据：2011第一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%,环比增长23.0%；而手机电子商务表现较为突出，所占比例达到21.6%。同时，在其他细分行业中，手机电子商务、手机广告业务M场表现良好。•2010艾瑞咨询数据：手机电子商务在2010年占比11.8%，预测2011年将会实现29%,2012年实现46%,2013年是59%,手机*电子商务将是移动互联网时代增长最

2、快速的,同时在未來3年之后，将是移动互联网整个经济当中占领超过半壁江山的服务形式。（电子商务将是未来整个网络经济发展的一个极致，无论是移动互联网，还是目前的web页面的传统互联网，只是在实现电子商务中不同的渠道和手段，这值得大家思考。）•eMarketer数据：2010年国内移动互联网用户规模达2.9亿户，市场收入达812亿；预计2011年将超过3.7亿户，市场收入规模接近1700亿；到2015年，小国超过6亿手机用户将是移动互联网用户，将使中国成为全球最大的移动互联网市场。•2010年全球智能终端出货塑达8.9亿台，预计2011年将超过11亿台。3.201

3、0年中国移动互联网市场主要呈现如下三大趋势：（一）移动互联网产业链日益交错，生态环境产生变化。移动互联网产业链参与者众多，由原有的电信运营商主导的产业链，逐渐演变为电信运营商、平台提供商/服务提供商、系统提供商、终端厂商等多种角色主导的产业链，随着第三方支付渠道的不断完善，电信运营商在移动互联网产业链中的领导位置不断受到挑战，为此，电信运营商为了避免通道化，逐渐向内容层而、平台构架层而延伸，拟贯通移动互联网产业链。尽管长远來看，中国移动互联网的产业链必将出现裂变，多元化的产业链対于促进移动互联网的健康发展具有积极的作用，但是短期内电信运营商的领导位置仍不能完

4、全打破。（二）互联网商业模式逐渐向移动互联网商业模式渗透，对于移动互联网商业模式的构婕具有积极作用。这种商业模式的渗透主要体现在两个方面，一是互联网企业的移动化，人型的互联网企业，如腾讯、百度、新浪、盛大等都不同程度的布局移动互联网，由原有的SP业务逐渐成立专职的移动互联网事业部，并作为未來重要的战略布局加以推进。另一方而是互联网应用移动化，在屮国范围内，即时通信、电子商务、支付、SNS、网络广告、搜索引擎等应用都对应移动互联网端的应用，这种应用的对应容易直接移植其在互联网端的商业模式，有利于移动互联网应川商业模式的形成。（三）中国移动互联网应用不断多元化，

5、用户对移动互联网应用的接受稈度不断提升。随着移动互联网网络条件H趋改善及终端品种的H渐丰富，各类移动互联网应用不断产生，由最初的工具化移动应川到娱乐化应用再到商务类及政务类应川，如手机游戏、移动SNS、移动阅读、手机浏览器、移动电子商务、手机支付、移动政务等。不过，不容置否的是屮国移动互联网特色应用较少，甚至数量为零，但是现有应川的本地化与适丿U性的提升,也将成为移动互联网应用市场变化的催化剂。从用户的认知角度分析，目前，用户对移动互联网工具类应用的认知较高，其次是娱乐类应用。分析认为，移动互联网应用的用八认知将延续互联网应用用户认知的过程，市此预计未来移动

6、互联网商务类应用具有一定的发展空间。重点讨论以下几点问题:1•目前移动互联网的热门应用有哪些，谁在用，这类人群具备哪些特点；2.目前影响移动互联网发展的瓶颈；3.移动互联网如何探索广告之外的盈利途径；4.针对艾派现有的手机阅读和手机视频业务，如何让用户手机使用体验与PC使用体验更贴近。I.移动互联网的特点（与PC互联网的不同之处）•高便携性：除了睡眠时间，移动设备一般都以远高于PC的使川时间伴随在其主人身边。这个特点决定了，使用移动设备上网，可以带來PC±网无可比拟的优越性，即沟通与资讯的获取远比PC设备方便。•隐私性：移动设备用户的隐私性远高于PC端用户的

7、要求。不盂要考虑通讯运营商与设备商在技术上如何实现它，高隐私性决定了移动互联网终端应川的特点——数据共享时即保障认证客户的有效性，也要保证信息的安全性。这就不同于互联网公开透明开放的特点。互联网下,PC端系统的用户信息是口J以被搜集的。而移动通讯用户上网显然是不需要自己设备上的信息给他人知道其至共亨。•应用轻便：除了长篇人论，休闲沟通外，能够川语音通话的就川语音通话解决。移动设备通讯的基木功能代表了移动设备方便、快捷的特点。而延续这一特点及设备制造的特点，移动通讯用户不会接受在移动设备上采取复杂的类似PC输入端的操作——用户的手指情愿用“指手划脚”式的肢体语

8、言去控制设备，也不愿意在巴掌方寸大小的设备上去输入2