中国幼教市场调研分析报告

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1、中国幼教市场调研分析报告——故事森林内容功能定位完善方向目录中国幼教市场调研分析报告1一、幼儿教冇潜在市场分析2二、幼儿教育市场份额组成2三、中国当前幼儿家庭现状3卩4、我们的机遇和方向3五、故事森林完善改进方向3六、总结4、幼儿教育潜在市场分析据教冇部有关负责人透漏，2009年全国幼儿园共13.8万所，在园儿童2657.8万人，学前三年毛入园率达到51%o其屮，公办幼儿园数量约占总数的40%,在园人数约占总人数的60%；而民办幼儿园数量约占总数的60%,在园人数只占总人数的40%o由此说明，我国还冇2500余万名3・6岁的适龄幼儿没冇入园，除此Z外，我国目前的年出牛•人

2、口数大约是1500万左右，也就是说，还有5000万名左右0—3岁的幼儿，未纳入国家教育规划序列，这将是一块巨大无比的蛋糕。当前，发达地区城镇幼儿刀教育消费在3000-8000元Z间，落后地区城镇幼儿刀教育消费在800—1800元之间；农村的消费也基木达到城市的1/3左右。如果按城市幼儿每月教育消费1200元，农村幼儿每月教育消费100元计算，那么，未能入园的7500万名幼儿中，有2500万名为城镇幼儿，5000万名为农村幼儿。据此计算：100元/月X10个月/年X5000万名+1200元/月X10个月/年X2500万名=3500亿元/年每年3500亿元的巨型蛋糕，足以吊起

3、人的胃口，问题在于，谁有这么好的牙齿可以咬动这块巨型蛋糕。二、幼儿教育市场份额组成目前屮国幼儿教冇市场主要有以下七类纟R成。一是玩教具生产经营。幼儿园的设备设施购置，价格昂贵，数额巨大。开发玩教具，并被其认可，得以推广，这是利润最大、生命力最强的增长点。但前提是，必须具有雄厚的经济基础。二是学术团休活动。比如学前教育学会、中国教育学会、中国儿童中心、少工委、关工委、妇联等，依靠网络渠道，开展常规活动，获取经济效益,并在进行学术支撐的同吋,随时发现经济增氏点。这里•的前提冇二：一是冇关系，可以贴牌；二是冇稳定的专家队伍，可以支撑延续。三是儿童类报刊社、出版社经营。出版报刊、

4、图书、音像，以销售产詁的形式，获収利益。这种合作的前提有三：一要有市场资源基础，可以为具推销产品；二要有一定的经济实力，可以投入足够的种了基金；三要有管理高手，可以整合调配各种资源；四要有行家里手，可以预测和把握幼教发展脉搏，不断研发新的产品。四是科研课题研究。以国家级、省市级课题为抓手，通过会议、培训、科研成果实现效益。这种模式一般需要嫁接，关键点在于要有真诚合作的态度，足够重视和尊重专家的心理准备，一定的项冃启动经费。五是引进洋玩艺儿。在全国具有一定影响的蒙式教学、奥尔良音乐教冇，就是有名的做概念、蒙蔽家长、与地方、教师合作赚钱的范例。当然，这种做法往往是短期行为，而

5、且,前期的宣传、广告、产品垫付等投入额度都比较大。而日本的“巧虎”系列产耐尽管一-般，毫无特色，但由于其能够坚持始终，跟踪服务，所以，拥冇了稳定的客户资源。尽管如此，这种模式本身就已经包含了科研、岀版、牛产玩教具等多种元索，而不是单一的。六是开办幼儿园。通过冇特色、保质量的办园，扩大影响和声誉，逐步扩大规模，走向连锁。这有点开办实业的味道，是一-种长期打算。但前提是：要有关系，可以中领手续；耍有资金，可以购置基础设施：耍懂教育，能够有效管理；耍有事业心，不能急功近利。七是设立教育机构。如：新东方、北大青鸟、巨人学校。然而我们所从事的应用软件类幼教，可以是对以上7屮传统幼教

6、方式的整合分解，形成一种全新的现代的教育方式，更加符合小国目前部分家庭的现状。三、中国当前幼儿家庭现状“亲子教育”这几年慢慢受到社会的重视，将孩子完全放入幼儿园、完全交予幼儿园来带孩子并不是家长所希望的，而H•幼儿园高昂的学费也是一些低收入家庭难以承受的。从第一-节的市场分析数据中可以看出每年有7500万的幼儿没有进幼儿园。因此有很大一部分家长选择白己来带孩了。古语说：“三岁看大、七岁看老”，町以看出幼年时期的成长对孩了的一生都至关垂要,孩子的家长更是重视这一点，虽然爱子心切，但如何去教孩子，如何去陪孩子玩陪孩子开心，如何才能做到培养孩子德智体的全而成长？是摆在父母而询的

7、一个重大难题。孩子的父母特别是小国孩子的父母很少有懂得如何去引导孩子，很少知道孩子喜欢什么想玩什么，带孩子的人群多数是母亲和老人，很多教冇水平比较低，这更加突出了屮国当前幼儿家庭幼儿教冇的现状问题。因此，幼儿的家长急切需要幼教方而的教育，他们有这方而的需求。四、我们的机遇和方向综上所述我们可以看出：屮国幼教市场很人，我们可以把他分为孩子市场与家长市场。当前针对孩子市场的商业模式很多（如：幼儿园、幼儿书籍、幼儿玩具），然而针对家长市场的商业模式却很少，有一些关于如何教育孩子的书籍，如：《巧巧育儿经》、《穷养富养不如用爱养》、《蒙