场营销专业指导性人才培养计划

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1、市场营销专业指导性人才培养计划（2012年3月修订）一、培养目标本专业主要培养德、智、体全面发展，适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要，理论基础扎实、综合素质高，具有创新精神和实践能力的应用型复合型高级专门人才。学生毕业后，能够胜任各类企事业单位及政府部门中的市场营销与管理、国际市场营销、网络营销等工作。二、基本规格要求1.思想道德素质：坚持四项基本原则，热爱社会主义祖国，掌握马克思主义基本原理和中国特色社会主义理论，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观。愿为社会主义现代化建设服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有良好的思想品德、社会公

2、德和职业道德。2.业务素质：掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；熟悉国家的政策、法规及国际市场营销的管理与规则；熟悉国内国际贸易的一般业务；了解财务会计、进出口业务的基本理论；了解本学科的理论前沿和发展趋势；了解本专业的最新成果与发展动态，具有较强的自学能力；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科研能力；在营销活动中能运用定性、定量的分析方法进行市场调研、预测以及解决管理决策中的问题，并有较强的广告活动策划和营销策划能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力和推销、商务谈判技巧；掌握一门外语，掌握计算机基础知识和应用技能。3.文化素质：具有本专业以外的人文社会科

3、学素养、自然科学素质以及文化艺术等方面的有关基础知识和基本修养，使专业人才具有良好的文化素质和审美情趣。4.身心素质：具有健全的体魄、良好的心理素质。三、主干学科经济学、工商管理。四、主要课程39管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销、国际贸易学、市场调查与预测、营销策划、电子商务、渠道管理、经济法、消费行为学、广告学、推销理论与实务、营销组织与管理、服务营销与管理。五、学制与学习年限基本学制为4年，学习年限为4-6年。六、授予学位授予管理学学士学位。七、毕业最低学分及课内总学时毕业最低学分：166+6学分（其中6学分为课外必修学分）；课内总学时：2472学时。八、课程设置及教学进程安排（

4、表一）九、集中性实践教学环节安排（表二）十、课程结构比例及学时学分分配（表三）十一、有关说明本专业课程分国际市场营销和网络营销两个专业方向模块，学生必须选修其中一个模块并且要求全部达到合格。此外，学生还可在专业任选课和公共选修课中选修跨学科和跨专业的部分课程。39表一课程设置及教学进程安排课程类别课程编号课程名称学分学时数考核方式开课学期及周学时分配总学时课堂讲授实践实验上机等一二三四1234567816周18周18周18周18周18周18周18周必修课公共基础课马克思主义基本原理23434考查2　　　　　　　思想道德修养与法律基础35151考查　3　　　　　　毛泽东思想和中国特色社会主义理

5、论体系概论66868（68）考试　　4　　　　　中国近现代史纲要23434考查2　　　　　　形势与政策2(136)　(136)考查（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）大学英语1223817068考试考查*44*42　　　　体育4136136考查2222　　　　大学计算机基础2511734考查1+2　　　　　　微积分F135151考试3　　　　　　　微积分F235151考试　3　　　　　　线性代数F23434考试　　2　　　　　概率论与数理统计F23434考试　　2　　　　　大学生职业发展与就业指导2(38)(38)考查(1)(1)大学生心理健康教育2(36)(36)考查(1)(1

6、)小计47782+（204）544238+（204）01315126000学科基础课政治经济学35454考试4　　　　　　　会计学35454考试4　　　　　　　管理学35454考试　3　　　　　　微观经济学35454考试　3　　　　　　宏观经济学35454考试　　3　　　　　国际贸易学35454考试　　3　　　　　管理信息系统3543618考试　　3　　　　　经济法23636考试　　2　　　39统计学35454考试　　　3　　　　市场营销354486考试　　　3　　　　电子商务3543618考试　　　3　　　　小计32576534420869110000专业课公共关系学236288考查　2　

7、　　　　　消费行为学23636　考查　　　2　广告学23636　考查　　　　2　　　渠道管理236324考查　　　　2　　　服务营销与管理35454　考试　　　　3　　　市场调查与预测3543618考试　　　　　3　　财务管理23636　考查　　　　　2　　营销策划23636　考查　　　　　　2　推销理论与实务236288考查　　　　　　2　营销组织与管理236324考查　　　　　　2　小计223963544