加强新闻宣传创新的思考

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1、加强新闻宣传创新的思考中国石油青海油田管道输油处青海816000摘要：随着我国改革开放力度的不断深化，我党对全面建设和谐社会的目标己经确立。在其重要战略机遇中，我国的经济成分、经济效益、社会牛态方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等日益呈现出多样化的趋势，影响到意识形态领域，在人们价值取向、思维方式、道德标准、精神消费等方面，形成了更为错综复杂的局面。加上互联网的迅猛发展,我国社会的开放性、多元化趋势日益明显，信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈”“信息庞杂多样”，即在我们的主渠道之外，乂出现了许多的信息源、信息传播渠道;在我们的主旋律之外，乂多了一些杂音、噪音，使舆论

2、引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任务，给我们新闻工作带来许多异想不到的困难。下面就对加强新闻宣传工作的创新进行概述。关键词：新闻宣传；创新工作；思考前言:新闻宣传工作，需要又好又快发展就必须坚持以科学发展观为指导,积极探索创新，通过更新观念、解放思想、丰富内容、创新方法和手段，永葆新闻宣传工作的牛机和活力。只有适应新时代发展要求,不断提升新闻宣传的创新能力，才能使新闻宣传工作更加充满吒盛的牛命力,才能构筑新闻宣传工作的新格局。1加大创新形式的途径1.1创新报道方式在现代媒介整合的背景下，在新的传播技术和新的创新宣传形态不断涌现之时，各种创新的新闻宣传都在呈现多功能一体

3、化的趋势。传统的新闻媒介应该在创新的道路上进行不断的自我调整，在新的传播技术和传播手段的引导下，传统的新闻传播也力求“人无我有”的新型创新；在技术手段和流程变更改革下的“人有我优”型改革创新；还有在理念的更新和大胆设想下做出的创新，力在做出“人优我特”的新型创新。1.2创新报道的方法1）从总体的媒介融合姿态发展情况看，媒介的新闻宣传都是以传播者为中心，到传送者，群众的手里，是以受众为中心。以横向到立体的传播，从传播的单一化到创新的多元化为基本理念。通过声咅、片段、图片、视频、文字等多媒体、多元化的宣传手段进行新闻的宣传和报道，通过一个个链条式的对重大事件的概括和表述，来

4、达到新闻宣传报道的影响力度；2）可以利用信息橱窗的宣传报道方式。像很多的报纸新闻头版上都是对重大事件的要闻，字迹简单，概括清楚明了，下面也不是单纯密密麻麻的文字，而是文字上附属图片的呈现方式。这就是所谓的图片+导读式的引导和宣传。目的性很强，除了打出了新闻的要点，更是借鉴了网络的链接方式，将所有重要标题和栏目放在头版醒目位置，这样很好的起到了网上链条阅读的良好阅读氛围。信息橱窗的宣传报道创新，可以打破以往单纯的生硬阅读，可以提起群众的阅读兴趣，也便于在其脑海中留下深刻的印象。这就在很人程度上起到了创新宣传的影响力度。1.3创新报道理念1.3.1人无我有新闻创新不能只满足

5、于内部信息，要不断的进行内部信息的延展化，对于新闻创新有利的外部资源，都要纳入视野。要时刻搜索和更新有价值的新闻和信息理念。媒体内部要实现资源信息共享，学会对外部资源的有效利用，力求吸引更多群众的眼球，在创新的基础上扩大传播，要做到人无我有。1.3.2人有我优通过技术手段的更新，利用在网络上网络板块点击率很高，互动很强的媒体下进行宣传，可以设定不通内容的个性化板块，思想在标题和风格类型上有所突破。加大宣传的力度，实现人有我优的宣传特点。1.3.3人优我特在现在媒体融合的背景下，在内容上进行丰富和充实。在报道层面上进行丰富，在报道的样式上可以独特化、风格化。根据不同板块截

6、图的介质差异,在选材上进行区分整合。研究不同载体的服务人群强人的需求差异，力求新颖独特化。所以说内容的丰富和创新形式的更新再加上强有力的传播平台，可以很好地提高新闻报道的社会影响力。2加强度新闻宣传创新2.1增强宣传新闻的创新自觉性宣传对象已经发生了变化。当今的观众知识水平更高、视野更加开阔、信息来源更便捷也更广泛、参与和评论社会新闻事件的积极性也更高涨，媒体已难以用传统的宣传方式、方法去统一他们的思想和认识。比如，过去的单向灌输法，对政策的图解式、教条式的照本宣科等方法，应用到现在的宣传对象身上就很难达到应有的效果。宣传环境发生了变化。经济的多元化、知识的多元化、信息

7、来源渠道的多元化，导致目前社会上主流舆论与非主流舆论之间在传播速度、传播信度上出现了巨大落差，某些人产生了宁信短信和小道消息，而不信主流媒体宣传的心理纠结。比如，目前为群众所诟病的政府形象问题，往往是十篇百篇正面宣传抵不过一篇一条网络消息揭短。这就要引起主流媒体的高度重视，如何真正找到一个通向百姓心灵彼岸的桥梁是新闻宣传创新承担的任务所在。多年新闻实践的启示。新闻创新离不开向外部学习，但更重要的是要眼晴向内，从自身的经验实践中吸取力量和营养。比如，大家普遍提及的新闻策划，究竟哪些是成功的，哪些是不成功的，效果怎样，群众买账不买账等等都需要