资讯短视频平台“梨视频”的问题与建议

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1、冏台的问题訓义2017-07-2913:19:59新媒体研究2017年12期刘界儒表2新上线的“梨视频”热门资讯短视频的主題和栏目主题数量所占比例/%栏目数量所占比例/%社会4564.3一手VIDEO2434.3时政00一手调查1115.7搞笑i11.4擞殊VIDEO1420娱乐1014.3茨煮鱼/文娱小队长1014.3依育蓉4.3看球4.3世界5.7时差视頻45.7其他00其他45.7表3“梨视频”热门资讯短视频的生产模式生产模式数量比例/男UGC3245.7PGC3854.3表4“菜视频”资讯价值本源时新性重要性显著性接近性趣味性新闻寧实必需高高不一笔不一

2、定梨视频资讯信息不必需受限制较高较髙高北京师范大学，北京100875摘要移动互联网时代背景下，资讯短视频“梨视频”的出现作为我国短视频平台的又-次尝试,正逐步显示出短视频内容生产的潜力，而以“梨视频”为代表的资讯短视频平台在短视频市场中异军突起的同时，也不禁让我们对其未来的发展产生出一些思考和怀疑。关键词短视频；梨视频；资讯价值；短视频社区中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)12-0094-04不断发展的移动互联网技术和智能终端，使移动视频网络用户数量正逐年上升。近两年开始，媒体投资领域正面临图文市场趋于饱和，内容同质化严重的形势；

3、网络视频方面，视频综艺、影视剧以外的垂直领域尚有缺口。在这种情况下，短视频和网络直播一道成为互联网媒体行业投资的重要风向。“梨视频”在2016年年末重磅出世后，填补了我国资讯短视频平台空白的同时，也不禁让我们对其将来的发展从生出思考和怀疑。“梨视频”的资讯内容经历了哪些变化？被责令整改后的“梨视频”如何继续创作和采集？作为凭借微博等社交媒体平台的传播效力而受到关注的资讯短视频媒体，除了是优质内容的生产者之外，如何才能提高自身渠道的传播力和影响力？1“梨视频”资讯短视频的生产特征“梨视频”作为澎湃前CEO邱兵离职后的创业成果，于2016年11月一经上线后，就对互

4、联网视频媒体提出了挑战，有关“吋政突发类新闻”的内容定位，也与新闻资讯服务类媒体的功能有重合。短视频筆始于美国2011年的社交应用软件Viddy,随*Insgram.Vine等短视频社区的发展，除了时长要求外，短视频从诞生初期就具有强烈的社交属性和UGC特征。国内短视频应用工具以快手、美拍、秒拍等的兴起为代表，它们或在短时间内与微博等强势社交平台达成合作，或建立起自己的短视频社区。作为专门生产资讯短视频的媒体，“梨视频”既是资讯短视频的内容生产者，拥有口己的网站和拍客团队，又为用户自己生产原创视频、和其他的专业视频媒体或自媒体合作提供平台。资讯短视频是短视频众

5、多垂直领域中的一个类型，资讯指能被用户获得并在短吋间内带來价值的信息，所以，资讯视频包含的内容范围要广于一般的新闻视频。1.1资讯内容：去时政化在对整改前“梨视频”的研究中我们发现，转型前的“梨视频”以UGC为主导生产模式，短视频内容以社会类资讯为主要话题。在一项对整改前“梨视频”的研究中，研究者对从2016年门月3日到2016年12月3口时间段内播放量超过100力次的64条“梨视频”热门资讯短视频进行主题分析发现,有54.7%的资讯内容主题是社会类，在8个主题分类屮遥遥领先（见表1）。2017年2刀，经过整改重新上线后的“梨视频”，取消了对短视频播放量的显示

6、，从4月26日到5月3日这段时间内，我们对每日22：00时“梨视频”网站排行榜一栏屮排行前I-的资讯短视频登记，并配合编码分析了这70个短视频的主题（见表2）、生产模式（见表3）和内容。（主题分类参考重新上线后的梨视频网站栏目分类）通过分析，可以看出，社会类资讯仍然是“梨视频”资讯的主要种类，并且基本上由民生热点和小范围内的突发事件构成。另外，整改后的网站撤除了吋政类的短视频分类，资讯内容也尽量避开吋政类话题。可见，“梨视频”的资讯内容定位已成功由“时政突发类新闻”转至民生化和娱乐化特征突出的适合年轻人观看和分享的短视频产品。类似春节前1月13H发布并引起震动

7、的“宇波雅戈尔动物园老虎吃人事件”这样的全社会关注级别的突发新闻几乎不再出现。1.2短视频生产：PGC辅助UGC在短视频生产模式方面，转型后“梨视频”的生产模式很难再说是以PGC还是UGC为主。微观上，“一手调查”和“一手VIDEO”屮短视频的大部分一手声画资料由“梨视频5•属的拍客团队摄制上传,然后经过“梨视频”专业人员的剪辑、加工后，包装成为具有传播价值的资讯短视频产品，最终通过平台发布。这种生产流程兼具拍客遍布范围广、身份不固定、在地性强的优势，和凭借专业媒体从业者职业规范和新闻敏感度对UGC视频的把关、审查和再制作的特长。二者優势互补，共同形成“梨视频

8、”资讯短视频的生产模式。宏观上，将其他