葡萄酒消费调查报告——转载

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1、葡萄酒消费调查报告BACKGROUND调查背景截至2008年，中国已成为全球第八大葡萄酒消耗国。根据Vinexpo/TheIWSR2010研究报告，到2013年中国将预期成为世界第七大消耗市场，每年消耗衙萄酒超过1亿九公升箱。可见中国对•于葡萄酒消费市场的强劲推动力已不容小觑。在优雅风尚备受推崇的今天，葡萄酒凭借独特的口感、丰富的嗅觉及其背厉广袤深远的文化底缢，己经越來越广泛地融入人们的生活，成为许多国人餐桌上的必备装点。与此同时，匍萄洒市场鱼龙混杂，进口酒与国产酒激烈碰撞,酒品档次和价格千差力别……

2、在诸多复杂因索中，究竟有多少消费者能冷腳审视、雾里看花,为n己挑选垠适合的酒品？什么产区、什么品牌的匍萄酒瑕受消费者的欢迎？消费者又最愿总为怎样的匍萄酒买单？对此耕品传媒•消费时尚研究院（CFRI）近期推出以下“葡萄酒消费“调查，期望借此引起品牌及葡萄酒行业对消费者需求的关注，并対消费者选购衞萄酒给予一定的引导。此次调杳共有X45人参与，受访者年龄主耍在25岁至45岁之间,其中男性占44.6%,女性占55.4%，各行业人群分布较为均匀。REPORT报告结论62%的消费者最常饮用干葡萄酒，73%的消费者

3、最倾心于红葡萄酒，可见干红葡萄酒始终高居葡萄酒市场份额的TT位；在国产晶牌选择上，张裕和氏城以压倒性优势胜出，而在国外葡萄酒产区的选择上，法国的产区则领跑全球，其中波尔多产区以超过六成的消费者认可度脱颖而出；在消费习惯上，38%的消费者把饮用葡萄洒作为在家放松时的口常习惯，但是超过半数的消费者只在商超卖场购买徊萄酒，仅有三成的消费者选择酒类专卖店或酒庄，1L有70%的消费者较常选择300元以下的价位区间;越來越多的消费者正在养成饮用适最葡萄酒的习愤，但是同时购买途径单一、对品牌和产区缺乏了解的现象-并

4、存在。DISCOVERY调查发现•葡萄酒已深入消费者生活问及最常饮川匍萄酒的场所，38%的消费者选择经常衣家里休息放松时。可见，虽然匍萄洒口感独特，情调高雅，但是中国的消费者正在逐渐开始将葡萄酒消费融入到口常生活中，葡萄酒作为日常酒品已经越來越广泛地出现在家庭的餐桌上。您经常在什么场合消费或饮用匍萄酒？■螺堪休息放松町■中嘗馆■酋餐馆■炳会派对•干红葡萄酒优势明显含糖量上，有62%的消费者扱青睐干葡萄酒，占到绝大多数；而半甜和甜衙萄酒各门持15%和14%的选票。可见消费者对于含糖量低的干葡萄酒抱有更多

5、好感。在颜色上，红衙萄酒以73%的绝对优势成为了绝人名数人的不二选择；玫瑰红洒和白葡萄洒则各自凭借13%的份额瓜分了餐桌上的剩余领地。看來，“干红”已经成为中国消费者心中的对于葡萄酒的最典型印象，也因而顺理成章地成为消费者在购买时的首要选择。按含糖艮分，您最常饮用哪种匍萄酒？■干匍萄酒（干红.干白・干桃红）■半干罚蕊酒（半干红.半干白.半干桃红〉■半甜葡萄歯〈半戏红、半甜白.学甜桃红〉■甜匍苞酒（•甜红、甜篆甜桃红〉•国产葡萄酒仍为消费主导虽然近年来进口葡萄酒来势汹涌，许多国际著名产区的酒品更是蜚声国

6、内葡萄酒界，但是仍然有73%的消费者更多地选择国产術萄酒，出乎意料的远远超过了进口匍萄酒的27%。可见，国产術萄酒凭借平民化的价格依然在消费者心冃中具有着无可撼动的强大亲和力，一直保持着葡萄酒帀场的消费主导地位。您通常更多选择国产还是进口葡萄酒？80.00%60.00%40.00%20.00%0,00%国产进口■消费者比例•国内品牌：张裕、长城位列一、二国产葡萄酒品牌中，张裕、长城凭借29%和2X%的微弱区别分获一、二名，以压倒性优势受到了最多消费者的欢迎。位列其后的是王朝，分得12%的消费者选票。莫

7、余品牌则较为平均，分得了剩余3】％的份额。可见张裕、长城两个品牌在国内拥冇希极高的品牌辨识度。您常选择什么品牌的国产衙萄酒?■长城王■王朋■通化■减龙■新天■车收■香格甲俎■龙蚊•国外产区：情有独钟法国红酒在进口葡萄酒产区方而，法国波尔多红酒以26.45%的绝对优势独占滋头，获得了众多消费者的钟爱。阿尔萨斯、勃艮第分別以15.62%和10.59%位列其后。选择法国产区的人超过半数，占到52.66%；而选择美国、新西兰、南非等新世界国家产区的人仅为8.7%。可见，作为拥有知名五人酒庄的、全世界酿造曲萄酒

8、品种最多的国家,法国徊萄酒酒的美誉已经深入人心，而对于一些其它新lit界国家生产的衙萄酒，国内消费者显然还缺乏充分了解。您常选择哪个产区的进口匍萄酒?26.45%■比例•葡萄酒接受价位普遍较低在消费者对于術萄酒的接受价位上，79%的消费者将预算定在了300元以下，而选择1000元以上名贵酒品的消费者仅占J%。可见目前消费者的购买力主要集中在低价位葡萄酒上，就目前而言，价位的平民化是各人品牌在激烈竞争中制胜的重耍杀于廊J。但是伴随着衙萄酒市场在国内发展的一