生态化企业营销论文.doc

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1、生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文生态化企业营销论文　　1.问题的提出　　任何企业都离不开它的生存环境。这种特定的环境构成了一个完整的生态环境。实践证明，在新经济时代，仿效自然的企业会在竞争中胜出，企业在接近自然这种复杂的生态系统时，其效益也在最大化，企业如果破坏生态环境，那么势必被成为众矢之的，要想持续性发展几乎是不可

2、能的。重视环境问题己成为今天企业生存的基本法则。越来越多的企业也深切感受到所依赖的自然环境资源正在悄无声息地逐渐从地球消失，按照经济学的观点，稀缺的资源也会随之变得越来越贵，企业的生产成本因此水涨船高。另一方面，越来越多的消费者为青睐绿色商品和绿色服务，迫使企业把生态问题摆在战略的高度。在当今世界普遍“变绿”的时代里，考虑环保与商业“无缝”对接成为目前企业发展面临的挑战和机遇，谁将创建“先入者”优势，谁就将成为胜利者。在营销领域，营销生态化已经逐步脱离“绿色营销”、“环境营销”成为相对独立的理论、指导企业实践的工具。

3、企业从绿色采购、绿色生产延伸到绿色配送，将生态管理从企业经营的边缘推进到核心位置，围绕它制定一整套科学完善的经营管理方案。而营销生态化是当中的难题，它所涉及的环节是最多的，其变数也是最大的。企业营销生态化成为企业实现可持续发展的必要路径，但一直以来，生态化都是一个笼统、模糊的概念，缺乏量化和具体衡量标准。因此，要实施企业营销生态化就必须确定营销生态化绩效评价标准，这样在运用于企业营销实践才能具有可操作性，达到“落地”的效果。本文将基于营销生态化的具体内涵，试图通过文献的梳理，总结归纳和比较各种绩效评估方法，探索企业营

4、销生态化绩效评估的标准，为企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。实现企业营销生态化，既要调动不同营销主体参与积极性，共同构建有序、公平的营销发展环境，使营销主体能够在公平的市场环境中充分发挥其能力，承担价值链中的责任和义务；又要强调营销生态化制度建设，通过社会征信制度、道德教育制度、生态化企业评选制度等制度建设建立健全由行业他律转化为企业自律的外在推动机制；更要强化组织保障，建立以生态化为基本营销模式的组织架构，改变以往重视经济效益而忽视生态建设的生产与消费方式，不断探索完善企业营销生态化新途径。　　2.企业营销生态化

5、主体路径依赖　　在整个营销体系中，企业营销生态化主体包括外部主体和内部主体。外部主体主要是指对企业营销生态化行为存在直接或间接影响力的个人或组织，主要有政府、公众、媒体、广告中介等；内部主体则是指对企业营销生态化行为具有直接影响的、属于产品或服务价值链中的一分子、重要成员，包括股东、消费者、员工、渠道成员等。在企业营销生态化活动中，参与主体可能是整个产品价值链上的主导者，它可能是营销行为的策划者、组织者、实施者，还可能是营销活动的最终决定者，主体路径是企业营销生态化体系构建的根本路径。营销主体既明确分工又相互合作，形

6、成一个被组织化的、具有独立的自我设计和修复功能的企业营销生态化系统，共同打造实现各自价值的良性营销环境。　　外部主体　　倡导者：政府　　在当今复杂的环境里，政府作为企业营销活动最重要的影响者，对企业的宏观指导作用显得越来越重要。而在我国的政治法律环境下，企业依法经营的权利是政府给予的，另外政府也为企业营销活动提供诸如高速公路上广告牌那样的公用设施。更为重要的是在企业承担社会责任方面，政府倾注了特别的关注，这对企业形成了前所未有的压力。进入21世纪以来，民众对环境和生态的要求越来越高，这给政府形成了很大的压力，也迫使政

7、府寻求环境保护和资源节约方面的诉求更高。企业营销生态化的结果与政府的环境友好的诉求恰好吻合。政府自然就成为企业营销生态化的倡导者。　　培育者:社会公众　　社会公众包含的含义较为广泛，既包括对企业宣传的媒体，也包括企业所在地的社区居民，还包括一些特殊社会组织。社区一方面给提供了企业最重要的人力资源，另一方面，社区居民是企业最重要、最直接的顾客。社区的良好环境和支持能为企业的健康发展提供合适的“土壤”，反过来，企业的发展带给了社区经济繁荣。因此，处理好与所在社区之间的关系是企业营销生态化的前提和关键。另外，从媒体的角度看

8、，媒体在现代信息社会中所处的地位越来越特殊，作用也越来越大。媒体既可以起到引导和促进顾客消费的作用，又可以代表顾客起到监督企业营销活动的目的。近年来生态消费、生态营销成为社会公众共同遵循社会主题。关注顾客、关注环境、具有社会责任感的企业受到吹捧和支持，反之，则被唾弃和批评，企业营销是否生态化受到他们的监督，梢有不慎，则可能危及企业的生命。　　影