“出版+文创”：以核心资源为基础的出版价值链延伸

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1、“出版+文创”：以核心资源为基础的出版价值链延伸【摘要】在媒体融合发展的背景下，出版机构以内容、品牌、用户等核心资源为基础，通过全方位的知识产权开发和满足用户多层次的文化需求等方式，介入影视、演艺、会展、培训、旅游等文化创意项目经营，形成''出版+文创”的产业新形态，出版资源文化价值的多维度实现和经济价值链条的延伸，成为出版与文创产业融合发展的成功模式。【关键词】出版；文创；核心资源；价值链【作者单位】张新华，北京印刷学院；王炜皤，北京印刷学院。【基金项目】本文为北京市社科规划重点项目“北京地区数字出版商业模式创新研究”成果，项目编号：13JDZHA003o【中图分

2、类号】G230【文献标识码】A出版是把人类生产的精神文化内容整理、加工后面向社会公开传播的活动，它高度依赖人类创造性的观点、理论和方法，是實现内容经济价值的一个基本途径。因此，建立在出版活动基础上的出版产业被视为文化创意产业的一个重要分支。在我国，文化创意产业包括文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游和休闲娱乐等众多类别，它以内容创意为主导，具有多方面的开发和衍生潜力，赢利点丰富，价值链可以不断延长、丰富、更新和重构。过去，受媒介割裂、产业分立的技术和行政壁垒影响，出版业经营范围主要局限于向社会提供出版物，

3、产业价值链单一、线性、赢利点少。目前,在媒体融合发展背景下，出版业已大大突破原有的业务边界，沿着“出版+文创”的路线走向业务多元化、价值链网状化的发展道路。近年来的出版产业实践显示，''出版+文创”的多元化产业链延伸和多重产业价值的成功实现，离不开对内容创意、文化品牌和忠实用户等出版核心资源的开发及利用。一、基于内容创意的全方位知识产权开发内容资源是出版活动的价值之源，是出版企业的核心资源之一。基于多种形式的内容变形或迁移，能使出版物的影响力实现质的飞跃。创意是人本价值导向的创新，是创新内涵的人文化，站在读者受众的角度思考内容的呈现形式，才能让出版物与文创结合有的放

4、矢。理查德・E.凯夫斯在《创意产业经济学》一书中指出：创意的本质，就是捕捉满意和快乐。快乐随着收入提升不再以效率为依据，而转以异质性、差异性、不可通约性、个性这些反效率的尺度为标准，这种反效率的尺度是创意产品的质量控制标准。个性内容是出版企业永恒的追求，个性内容的衍生更需要个性的驱使。对优秀内容进行知识产权全方位开发和运营，可使内容资源产生远大于出版物所带来的收益。因此，以出版物内容创意资源为导向的文创产业开发就成为许多出版机构经营的一个方向。文化创意产业的立足之本是优秀的内容资源，在此基础上的出版文创资源互通成为行业融合的切入点。网络小说《盗墓笔记》在网上连载后被

5、出版为纸质书，后被改编为电视剧和电影,全套图书累计销量达到1000万册，电影票房也破10亿元。不仅如此，近年来我国还兴起了以《盗墓笔记》为原型的盗墓文创产业链，已涵盖旅游、饮食、服装等多个行业。以内容版权为核心进行产业延伸，既可实现版权价值的多元化开发，又能弥补出版多元化经营中产业关联度低的不足。随着我国媒体融合、出版融合等发展战略的深入推进，内容产业竞争进一步加剧，基于内容创意资源基础上的产业延伸已成为一种重要模式，正向新兴的数字内容产业等领域迅速波及。河南科学技术出版社在十年前进入手工图书领域，已累计出版了上千本手工图书。在获得手工图书的资源优势和市场领先地位后

6、，该社于2012年开始，以手工图书为基础创建了“玩美手工”和“HOOHUU”品牌；在线上开设''玩美手工网”，构建网络社区、商城、在线课程、资讯服务等业务；线下开设“玩美手工馆”、手工体验店和直营店等，与学校、社区合建绘本馆，开展原创性手工项目图书开发、手工图书阅读推广、手工材料销售、手工课程培训等实体经济业务。2014年，河南科学技术出版社在郑州创办了“中国手工艺产业博览会”，至今已成功举办了四届，吸引了美、英、法、德、日、韩等众多国家的厂商参加。迄今为止，该社通过图书版权交易、手工专利开发、品牌创建和授权经营等方式，打造了一个集产品开发、图书出版、工具和材料生产

7、、产品销售、课程培训、行业会展于一体的产业平台，为出版与科技、教育、文创等产业的深度融合奠定了基础。另据《中国出版传媒商报》报道，安徽科技出版社、大连出版社、青岛出版集团、社会科学文献出版社等也纷纷探索知识产权的综合运营，并取得了良好的效果。不难看出，以内容创意和版权资源为基础进行全媒体传播和全知识产权形式的运作，既可以最大限度实现出版内容创意资源的经济价值和文化功能，也可以丰富文化创意产业的产品形态并提升经营水平，推动出版和文化创意产业商业模式和内容创新。二、基于品牌资源的产业价值链延伸品牌是出版机构的另一种核心资源。出版企业不仅是创意内容的经营者，还是"文化